"من فضلك لا تقل لي أنني أبدو جيدًا بالنسبة لعمري" حان الوقت للحصول على العمر المناسب

إنه لمن دواعي سروري دائمًا تلقي ما يبدو أنه مجاملة حقيقية. ومع ذلك ، يمكن أن تتحول عبارة "تبدو رائعًا ..." إلى عبارة مختلفة تمامًا عند اتباعها بعبارة "تناسب عمرك".

حدث هذا لي للمرة الأولى في أوائل الأربعينيات من عمري ، وكلما حدث ذلك ، أصبح أكثر صرامة.

هذه المسألة لدي هي الكلمات الثلاث الأخيرة ... "لعمرك". تعيين هذا الشرط للجملة ، هو تماما الشيخوخة ، في رأيي.

نحن نعيش في مجتمع مهووس بالشيخوخة والذي لا يزال ينظر إليه بطريقة سلبية إلى حد كبير. نحن بحاجة إلى تمثيل أكثر إيجابية وواقعية لما يبدو عليه التقدم في السن. يجب أن يكون عدد قليل من الشموع على الكعكة احتفالًا بالحياة والحكمة والخبرة - أي شيء عدا مجاملة اليد الخلفية.

العلامات التجارية بالطبع تتحمل مسؤولية اللعب في السرد. في الآونة الأخيرة ، أصدرت لوريال عناوين الصحف بعد تجنيد عشرة مؤثرين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا للترويج لمصل جديد من أجل بشرة `` ناضجة '' ، كما وصفتها العلامة التجارية. كانت الحملة تهدف إلى الترويج لمصل Age Perfect Golden Age Rosy Oil ، وهو مصل منشط تم إنشاؤه بالشراكة مع الوكالة Billion Dollar Boy. تتراوح أعمار مروجيها من 45 عامًا ، وكانت أكبر المساهمات الأكبر سنًا ، أنيتا ، تبلغ من العمر 84 عامًا.

أوضحت غابرييلا أوسترينيوس ، مديرة العلامة التجارية الاجتماعية الشمالية في L'Oréal Paris MASS: "في حين يجب الاحتفال ببعض الخطوط الدقيقة كدليل على حياة جيدة ، لا أحد يريد أن يرى بريقها يتألق".

الشيء المدهش والمحزن هو أن الحملة نفسها حظيت باهتمام كبير لمجرد إبراز هذه الفئة العمرية من المستهلكين. بالتأكيد بالنظر إلى حجم السكان وإمكانات الإنفاق ، يجب أن يكون من الشائع أن يتم تمثيل 45+ بالتساوي في معظم حملات التجميل الكبرى.

شكلت النساء فوق سن 45 ما يقرب من 50 ٪ من السكان الإناث في عام 2019 وشكلن 41 ٪ من إجمالي الإنفاق على مستحضرات التجميل وأدوات النظافة *. لماذا لا تضمن العلامات التجارية وزنًا متساويًا للرسائل والتركيز والاتصالات على هذه المجموعة السكانية المهمة جدًا؟

القضية منتشرة في عالم الموضة أيضًا.

بينما أكتب هذا ، تقدم وسائل الإعلام العالمية تقارير عن أسبوع الموضة ، مع اكتمال باريس ومدارج على وشك الافتتاح في نيويورك ولندن وميلانو.

ستراقب وسائل الإعلام العالمية وسيتم تغطية آلاف بوصات الأعمدة. سيكون هناك رؤية رمزية نادرة لـ "النموذج الأقدم" والذي يمثل خطافًا غير مريح للعلاقات العامة ، ولكن الحقيقة هي أن متوسط ​​عمر عارضات الأزياء لا يزال 23 عامًا. (دليل عارضات الأزياء).

في هذا العصر من التنوع والشمول ، يجب تمثيل العرق والجنس والقدرة والعمر بشكل إيجابي ومنتظم على منصات العرض لدينا والمجلات والصحافة وبالتأكيد في الإعلانات التي نستوعبها باستمرار. يجب أن تكون رؤية نموذج أقدم مجرد حدث يومي ، وليس لحظة بارزة ، في ما يجب أن يكون مجتمعًا ممثلاً بشكل كامل وأصلي.

تظهر الأبحاث التي أجراها الناشط في حملة الشمولية ومؤسس The Commonland ، جورج لي ، أنه من سن 18 إلى 99 ، ليس من المرغوب فيه أن يتم تعريفه حسب العمر ؛ ومع ذلك ، يظل العالم مرتبطًا بسمات مثل المتقاعد ، والطفرة ، والجيل X ، و YZ ، والثلج ، والألفي وما إلى ذلك.

كتب عالم الاقتصاد وعلم النفس التجاري المشهور أندرو سكوت وليندا جراتون في كتابهما ، The New Long Life ، "يكمن الخطر في أن تسميات الأجيال لا يمكن أن تكون أكثر من نسخة ديموغرافية من علم التنجيم ، باستخدام تواريخ عشوائية لتشكيل أحكام حول شخصية الفرد واحتياجاته" .

قد تكون هذه التعميمات العمرية قد نجحت في مرحلة ما ، ولكن إذا عدنا إلى الوراء ونظرنا بصدق في الكيفية التي يعيش بها الناس حياتهم ، فيمكننا أن نرى أن الأنماط والقواسم المشتركة الموجودة بالفعل لا تتعلق بالعمر فحسب ، بل بالقيم والمواقف والمواقف. المعتقدات.

تحدثت إلى آن ، وهي معلمة متقاعدة من كامبريدج ، إنجلترا أكدت أفكاري: "أشعر بالراحة بشكل عام في بشرتي البالغة من العمر 64 عامًا وكنت دائمًا مهتمة بالموضة. أنا أسعى باستمرار لإلقاء نظرة تملي الراحة ولكنها تتجنب الاحتكاك ، وهي حادة بشكل هامشي ولكنها غير مفتعلة. أعتقد أنه من الصعب تحقيق توازن. يمكن رش صور النساء الأكبر سنًا بالرش والقضم والتكتكة…. غير طبيعي ويطمح إلى تكرار تقاليد الشباب. غير مفيد على الإطلاق! ولماذا تحتوي جميع الموديلات القديمة على أجسام صفصاف وأقفال متدفقة ؟! نحن ، المستهلكون المهتمون والواعيون في سن معينة ، بالكاد ممثلون في منضدة التجميل أو في منفذ عرض الأزياء ".

إحدى العلامات التجارية لبيع الأزياء بالتجزئة التي تجنبت بعضًا من هذا التبسيط الديموغرافي هي The Bias Cut. تضع الشركة نفسها على أنها أول منصة تسوق عبر الإنترنت شاملة متعددة العلامات للملابس النسائية.

من خلال الاحتفال دون اعتذار عن جميع الأعمار ، مع التركيز بشكل خاص على سوق 40+ المحرومة ، فإنه يجذب الانتباه ويعزز التغيير الاجتماعي بطموح لإنهاء التفرقة العمرية في الموضة وتلبية احتياجات ما يزعم أنه طلب مستهلك ناشئ لـ `` محايد العمر. الموضة القائمة على القيم والمواقف والمعتقدات.

وبينما قد يجادل الساخر بأن هذا مجرد مشروع شغوف ، يبدو أن الأرقام تشير إلى غير ذلك. وهي تعمل حاليًا على زيادة التمويل الأولي لمزيد من التوسع مع نمو أرباح يبلغ 199٪ 2021 مقابل 2022.

في الوقت نفسه ، تُظهر أبحاث العملاء أيضًا أن 65٪ من النساء يشعرن أن العلامات التجارية موجهة نحو النساء الأصغر سنًا بينما يركز الآخرون على الراحة بدلاً من الأناقة. كان دولارًا واحدًا من كل 1 دولارات تم إنفاقها بعد الجائحة من قبل جيل طفرة المواليد (NPD) ، وسينفق من تجاوزوا الخمسين من العمر 5 مليار جنيه إسترليني على الملابس والأحذية بين عامي 50 و 11 ، متجاوزًا سن الخمسين. (ILC -UK).

ليس من المستغرب أن تكون جاسينث باسيت ، مؤسسة The Bias Cut ، متحمسة للدور الذي تلعبه صناعة الأزياء.

"العمر هو" المذهب "الوحيد الذي يمكن أن يختبره كل فرد منا ، سواء كان ذلك اليوم أو غدًا. وبسبب التمييز بين الجنسين ، يمكن للمرأة على وجه الخصوص أن تكافح مع مسارها الطبيعي للشيخوخة ؛ أصبحوا لحم ضأن يرتدون ملابس مثل لحم الضأن أو المقرمشات ، أو ببساطة يشعرون بأنهم غير مرئيين أو "غير ذي صلة" ، حسب تفاصيل باسيت.

كما أوضحت مادونا: "لا يعاني المجتمع من العنصرية والتمييز على أساس الجنس فحسب ، بل يعاني أيضًا من التمييز ضد الشيخوخة. بمجرد وصولك إلى سن معينة لا يُسمح لك بالمغامرة ، لا يُسمح لك بالممارسة الجنسية. أعني هل هناك قاعدة؟ هل من المفترض أن تموت للتو؟ "

الموضة لديها مسؤولية خاصة لتعطيل التفرقة العمرية. إن تأثيرها الذي لا يمكن إنكاره على المواقف والأفعال الثقافية والاجتماعية والاقتصادية ، جنبًا إلى جنب مع مُثُلها العليا وسلوكياتها ، كلها تشكل مزيجًا قويًا بشكل خطير يغير المواقف السلبية الداخلية والخارجية. إنه قطاع يمكنه ويجب أن يقود الطريق في تغيير السرد حول الشيخوخة وبالتأكيد واحد لبدء الدفاع عن شمولية العمر. هذه ، بعد كل شيء ، هي صناعة تحديد الاتجاهات.

يلخص باسيت: "في نهاية المطاف ، تعتبر الشيخوخة امتيازًا ، وليست عقابًا ، ويجب أن نشعر بالقدرة على ارتدائها كعلامة شرف".

اسمحوا لي أن أضع القفاز مرة واحدة وإلى الأبد.

نيويورك ولندن وميلانو ، بالفعل ماركات الأزياء والموضة في العالم: بالتأكيد حان الوقت للابتعاد عن هذا النهج المتبع منذ عقود "للشباب فقط".

إنه الموسم الماضي.

قم بإحضار العارضات في الثلاثينيات والأربعينيات والخمسينيات وما بعدها وانضم إلى حركة تحتفل بالشيخوخة. لا يقتصر الأمر على كونه منطقيًا أخلاقيًا ، بل إنه يمثل علامة على المربع التجاري أيضًا.

بينما أستعد لاحتضان أواخر الأربعينيات من عمري ، أريد أن أحتفل بكل ما أعطته لي تجربة سني وأشعر أنني محظوظ لأن لدي الاستقرار المالي لشراء العلامات التجارية والكتب التي أحبها.

وإذا كان هذا يعني أنك تود أن تمدحي بمظهر جيد… .. فشكراً مقدماً. فقط من فضلك دعنا نتجاهل "لعمرك"!