فاريل ويليامز في لويس فويتون: لماذا يجعل الأمر منطقيًا

مغني الراب والمغني وكاتب الأغاني ومنتج التسجيلات والآن المدير الإبداعي للملابس الرجالية.

كان رد فعل المحللين والمتنبئين على تعيين فاريل ويليامز مؤخرًا كمدير إبداعي للملابس الرجالية في Louis Vuitton دون مفاجأة. إذا استطاع أي شخص أن يملأ حذاء المصمم الراحل فيرجيل أبلوه ، فسيكون ويليامز.

"فاريل هي واحدة من أكثر الواصلات المتعددة شهرة" ، كما تقول سارة أونجر ، نائبة رئيس مجموعة الرؤى الثقافية لمجموعة Civic Entertainment Group. "لقد بلور فهمنا للجاذبية الثقافية الحيادية للصناعة التي يمكن أن يتمتع بها الموسيقي. LV هي علامة تجارية متعددة الواصلات - تتجاوز بيت الأزياء النموذجي. سيكون لدى فاريل الكثير من الساحات للعب فيها ".

يقول محلل آخر إن ويليامز هي خطوة منطقية ، تتبع Abloh ، وهي ليست غريبة على الموضة ، فقد ابتكرت ماركات أزياء الشارع Billionaire Boys Club و Ice Cream ، وقد اشتركت سابقًا مع علامات تجارية مثل Adidas و Moncler.

"ليس هناك شك في أن فاريل سيحقق على الأرجح تأثيره الفريد بناءً على حساسياته الضخمة في الأسلوب ،" كما يقول هيمانت كالبج ، المدير العام لمجموعة Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. "لكني لا أتوقع حدوث تغيير جوهري في الاتجاه. ومع ذلك ، سيساعد فاريل في الحفاظ على LV وثيق الصلة بالجيل القادم من عملاء الجهد المنخفض. "

سيعرض ويليامز مجموعته الأولى للدار الفرنسي الفاخر في يونيو خلال أسبوع الموضة للرجال في باريس. سيصادف العرض بعد مرور خمس سنوات على ظهور Ablohs لأول مرة للعلامة التجارية ، حيث ضم الجمهور Kanye West و Kim Kardashian و Rihanna و ASAP Rocky و Takashi Murakami و Travis Scott والمزيد. حضر أكثر من 2,000 ضيف الحدث ، الذي أقيم في القصر الملكي ، بما في ذلك الآلاف من الطلاب المحليين Abloh الذين تمت دعوتهم شخصيًا. في المجموع ، عرض العرض 56 مظهرًا للرجال ، بما في ذلك الملابس والإكسسوارات والأحذية.

ما يحمله المستقبل

قد تقدم السيرة الذاتية متعددة التخصصات لويليامز أدلة على ما يمكن للعملاء توقعه من فترة عمله في Louis Vuitton ، كما تشير Kayla Marci ، محللة السوق في Edited.

يقول مارسي: "إن تأثيره على أزياء الشارع ، الذي تضخّم من خلال أسلوبه الشخصي وملصقات Billionaire Boys Club و Ice Cream ، يعزز دور الثقافة المستمر في الرفاهية ، ويحمل إرث Virgil Abloh".

تُظهر شراكات ويليامز مع أديداس قدرة فنان الموسيقى الذي تحول إلى مصمم على غزو المنتجات التراثية وتجديد الأجواء لجيل جديد ، مثل Samba ، والتي يمكن أن تترجم إلى مجموعات قادمة في Vuitton ، مشاريع المحللين.

يقول مارسي: "من خلال الأساليب القديمة المعاصرة ورموز المنزل". "تاريخه مع العملاق الرياضي يثير أيضًا التكهنات حول تعاون مستقبلي مع Louis Vuitton X Adidas."

ويقدر كالبج أن ارتباط ويليامز القوي بمجتمع الموسيقى سيجذب مستهلكين جددًا.

"ومع ذلك ، من غير المرجح أن تتغير التركيبة السكانية الأساسية - الشباب ، والأكثر حضرية ، والدهاء الاجتماعي في مجال الإعلام - كقائد". "ليس من الواضح ما إذا كان Pharrell سيحظى بنفس القرعة العالمية مثل Virgil ، الذي غالبًا ما تعاون مع المصممين في جميع أنحاء العالم ، على الرغم من أن وجوده العالمي واسمه العائلي يتجاوز بكثير ما لدى Virgil."

أشكال التعاون الإبداعي الأخرى

نظرًا لشغف المستهلك المستمر بالسفر والعبور بين السفر والموضة ، فإن أونغر حريص على رؤية كيف يمكن أن يتكشف ذلك مع المدير الفني الجديد لشركة Vuitton.

يقول أونغر: "أشعر بالفضول بشكل خاص لمعرفة ما إذا كان فاريل قد وضع ختمه على فندق LV القادم إلى باريس".

بالإضافة إلى ذلك ، قد يوفر خط العناية بالبشرة المحايد جنسانيًا من شركة وليامز Humanrace طرقًا مثيرة للاهتمام لشركة Vuitton ، كما يقول Unger ، خاصة مع ازدهار قطاع العناية بالبشرة في شعبيته.

تحدث ويليامز في الماضي عن إيجاد الإلهام من مصادر موجودة في كل مكان مثل اللوحات الإعلانية والبناء ، كما يقول أونغر.

لذا ، "ربما سنراه يحصل على موقع محدد ، ويستفيد من ثقافة جذوره في فيرجينيا بيتش ، أو ربما يستمد من الهندسة المعمارية" ، كما يقول أونغر. "في عام 2013 ، كان هناك حديث عن تصميم فاريل للمنازل الجاهزة مع المهندسة المعمارية الراحلة زها حديد. أود أن أرى تلك المخططات تظهر على السطح ".

التحرك إلى الأمام

مهما كان المسار الإبداعي الذي يسلكه ويليامز في فويتون ، فإن الكشف عن مجموعته الافتتاحية للأزياء في يونيو سيكون متوقعًا بشدة وسيواجه تدقيقًا شديدًا ، كما يقول مارسي ، نظرًا لضغوط ويليامز على اتباع خطى Abloh والمصممين السابقين.

يقول مارسي: "دفعت أحداث عام 2022 مستخدمو الإنترنت للقاء مصممين مشاهير مع شكوك متزايدة ، تتطلب تصميمات عالية الجودة ومنتجات يمكن ارتداؤها بدلاً من الاعتماد فقط على الضجيج وخلق لحظات فيروسية".

كان دور مصمم الملابس الرجالية في Vuitton مفتوحًا منذ وفاة Abloh ، وهو أول أمريكي من أصل أفريقي يتولى منصب المدير الفني للرجال في Vuitton ، بسبب مرض السرطان في نوفمبر 2021.

كانت الموضة واحدة من سيارات Abloh ، وهو مهندس مدرب ومهندس معماري ودي جي ومبتكر علامة Off-White الفاخرة ، والتي تستخدم لربط الماضي والمستقبل.

"أساسي لمفهوم عرضي هو نظرة عالمية للتنوع المرتبط بجينات السفر لعلامة [Louis Vuitton] التجارية ، نشر Abloh على Instagram ، حول مجموعته الأولى لـ Vuitton في باريس ، وكتب في التسمية التوضيحية:" يمكنك القيام بذلك أيضًا ... "