تميل Petco إلى اتجاه أنسنة الحيوانات الأليفة مع الوجبات المجمدة الجديدة للكلاب

تميل Petco مرة أخرى إلى اتجاه إضفاء الطابع الإنساني على الحيوانات الأليفة من خلال توسيع عروضها للوجبات المجمدة من الدرجة البشرية للكلاب.

يراهن بائع التجزئة ، الذي لديه أكثر من 1,500 مركز لبيع الحيوانات الأليفة والعافية ، على أن أصحاب الحيوانات الأليفة الذين يعتبرون حيواناتهم الأليفة جزءًا من العائلة سيستمرون في الحصول على أفضل طعام وخدمات لهم ، وسيدفعون مقابل ذلك ، حتى في أوقات التضخم وعدم اليقين الاقتصادي.

لا يرى رون كوغلين ، الرئيس التنفيذي لشركة Petco ، اختفاء اتجاه أنسنة الحيوانات الأليفة في أي وقت قريب. في الواقع ، يتوقع أن "تكتسب زخمًا" في السنوات القادمة ، مدفوعةً بالنسب المئوية الأعلى من الجيل Z وأصحاب الحيوانات الأليفة الألفي الذين يتبنون اتجاه أنسنة.

قال كوغلين إن حقيقة أن المستهلكين يتجهون بشكل متزايد نحو المزيد من أغذية الكلاب والقطط الممتازة ، على الرغم من مستويات التضخم المرتفعة منذ 40 عامًا ، إذا كان ذلك دليلًا على قوة هذا الاتجاه.

تعتمد Petco على قدرتها على كسب أعداد متزايدة من أصحاب الحيوانات الأليفة ذوي الإنفاق المرتفع كعملاء لمساعدتها على مواجهة التحديات التي تسببت في فقدانها لتوقعات الإيرادات والأرباح في الربع الثاني ، والتي أعلنت عنها اليوم. أغلقت أسهم Petco متراجعة أكثر من 8٪ اليوم ، عند 14.34 دولارًا ، بعد أن أعلنت الشركة عن إيرادات صافية قدرها 1.48 مليار دولار ، وأرباح السهم المعدلة 19 سنتًا.

في حين ابتعد أصحاب الحيوانات الأليفة خلال الربع الثاني عن العناصر التقديرية ، مثل الألعاب والمقاود وغيرها من الملحقات ، ارتفعت مبيعات المواد الغذائية والمواد الاستهلاكية الأخرى بنسبة 12٪ ، وارتفعت إيرادات الخدمات البيطرية والعناية الشخصية بنسبة 13٪.

خلال المكالمة الجماعية للأرباح ، أعلنت Coughlin عن توسيع خط طعام الكلاب المخلص ليشمل وجبات مجمدة من الدرجة البشرية. يتم تطوير العروض الجديدة لشركة Petco بواسطة JustFoodForDogs ، وهي علامة تجارية لأطعمة الحيوانات الأليفة الطازجة والمجمدة الفاخرة التي تباع في Petco. تم تصميم الخط المجمد الكامل لمنح العملاء خيارًا مجمدًا من الدرجة البشرية بسعر أقل من عروض JustFoodForDogs المتميزة. ستبدأ أسعار الوجبات المجمدة الصادقة من 6.79 دولار.

قال كوغلين خلال مكالمة الأرباح: "يستمر مؤشرنا المفرط للآباء الحيوانات الأليفة الذين يعتنون بأفضل رعاية لحيواناتهم الأليفة والذين يمثلون العملاء الأكثر إنفاقًا في تعزيز التحول متعدد السنوات إلى طعام صحي ممتاز حتى في هذه البيئة ذات التضخم المرتفع".

قال كوغلين إن الخط المخلص للأطعمة الجافة ، الذي أطلقته Petco في عام 2016 ، كان يأخذ نصيبًا من العلامات التجارية الأقل جودة والموزعة على نطاق أوسع ، وحقق نموًا بنسبة 30٪ على أساس سنوي خلال الربع ، مما شجع Petco على توسيع العروض إلى تشمل وجبات مجمدة. تقوم Petco بإضافة مبردات إلى المتاجر لعرض الخط المجمد الصادق.

قال كوغلين إن اتجاه أنسنة الحيوانات الأليفة يعكس تحولًا دائمًا في العقلية.

"اعتادت الكلاب الخروج في البرية ، ثم جلبناها إلى الفناء الخلفي ، ثم أدخلناها إلى المنزل ، والآن ، إذا كنت مثلي ، كلبك أو قطتك في سريرك."