مشروبات الطاقة المئوية
مجاملة: Celsius Holdings
شركة بيبسي كولا أعلن يوم الإثنين عن استثمار بقيمة 550 مليون دولار في صانع مشروبات الطاقة المقتنيات المئوية كجزء من صفقة توزيع طويلة الأجل مع الشركة الأصغر.
أغلقت أسهم Celsius مرتفعة 11٪ على خلفية الأخبار ، لتصل قيمتها السوقية إلى 7.45 مليار دولار.
تتوقع Celsius اكتساب المزيد من مساحة الرف في تجار التجزئة الحاليين والتوسع أكثر في المتاجر المستقلة ، مثل محطات الوقود. ستساعد شركة Pepsi في عملية التوزيع اعتبارًا من يوم الاثنين.
يُترجم استثمار Pepsi في Celsius إلى حصة أقلية تبلغ 8.5٪ تقريبًا في الشركة. كما سترشح عملاق الأغذية والمشروبات أيضًا مديرًا للعمل في مجلس إدارة شركة Celsius.
سجلت شركة Celsius ، التي تأسست عام 2005 ، نموًا هائلاً لمشروبات الطاقة أثناء الوباء. في الربع الأول ، ارتفعت إيراداتها في الولايات المتحدة بنسبة 217٪ لتصل إلى 123.5 مليون دولار.
تقدم الشركة مشروباتها على أنها مشروبات طاقة "صحية" ، وتستهدف المستهلكين الشباب النشطين وممارسة الرياضة. تشتمل المشروبات المئوية على مكونات مثل الزنجبيل والشاي الأخضر ولا تحتوي على مواد حافظة صناعية أو سكر. تدعي الشركة أيضًا أن المشروبات لها خصائص حرارية ، مما يعني أن شربها يمكن أن يساعد في زيادة التمثيل الغذائي وحرق السعرات الحرارية.
بالنسبة لشركة Pepsi ، تساعد الصفقة في تعزيز علاقاتها بمشروبات الطاقة. تعد هذه الفئة واحدة من أسرع قطاعات المشروبات نمواً خارج الكحول ، وقد ضاعفت شركة Pepsi في استهلاك الطاقة في السنوات الأخيرة مع انخفاض استهلاك الصودا. في أوائل عام 2020 اشترت شركة Rockstar لمشروب الطاقة القديم مقابل 3.85 مليار دولار بهدف تنشيط مبيعاتها. تفوقت Celsius مؤخرًا على العلامة التجارية باعتبارها رابع أشهر مشروب طاقة في الولايات المتحدة
كانت شركة Pepsi قد راهنت سابقًا على شركة Bang Energy ، شركة Vital Pharmaceuticals ، من خلال اتفاقية توزيع حصرية. لكن سرعان ما توترت العلاقة ، مما أدى إلى معركة قانونية انتهت لصالح بيبسي. في يونيو ، افترقت الشركتان في وقت أبكر مما كان متوقعًا. أثار الانهيار التكهنات بأن شركة بيبسي ستسعى للاستحواذ عليها الوحش المشروبات أو مئوية لزيادة حصتها السوقية في فئة مشروبات الطاقة.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/08/01/pepsico-takes-550-million-stake-in-energy-drink-maker-celsius-.html