تلعب شراكات PepsiCo اللعبة الطويلة لإلهام النساء في الرياضة

مثل جميع الشراكات الجيدة ، تلعب شركة PepsiCo Gatorade و Pepsi Max و Lay's اللعبة الطويلة لتمهيد الطريق لمشاركة الإناث في الرياضة على جميع المستويات ، ولا سيما النساء اللائي يلعبن والتحكيم والتدريب. وتشمل هذه الشراكات وأهدافها:

شراب طاقه: شركاء مع UEFA منذ عام 2020 ، يدعم معهد Gatorade للعلوم الرياضية (GSSI) المسؤولين مع بقع العرق Gx والتدريب الشخصي على الصحة والأداء البدني من علماء GSSI. الهدف هو تعزيز الأداء واللعب ودعم الدور الحاسم الذي يلعبه حكام المباراة في اللعبة.

بيبسي ماكس: قدمت بيكي هيل باعتبارها المتصدرة لأول عرض نهائي لبطولة أوروبا UEFA للسيدات في نهاية شهر يوليو. الهدف هو الاحتفال بقوة المرأة وقوتها وإنجازها داخل الملعب وخارجه.

وتكمن: Lay's RePlay هي مبادرة عالمية بالشراكة مع مؤسسة UEFA للأطفال و streetfooballworld لإنشاء ملاعب كرة قدم مصنوعة جزئيًا من أكياس رقائق معاد استخدامها. تم افتتاح ملاعب كرة القدم هذه في جنوب إفريقيا والبرازيل والمملكة المتحدة ومؤخراً في تورينو بإيطاليا لحضور الافتتاح المخصص للسيدات فقط. نهائي Gatorade 5v5 الإيطالي الوطني. الهدف هو دعم المبادرات الشعبية لتنمية اللعبة للنساء والرجال.

ما هو مفتاح النمو؟

يبدأ الأمر برفع مستوى الأشخاص الذين يلهمون الآخرين للعب وممارسة المهن - المدربين. كما مارك كيركهام ، نائب الرئيس الأول ومدير التسويق في مشروبات بيبسيكو العالمية، تشرح ، "إذا رفعت مستوى الإلهام ، أولئك الذين يلهمون النساء للعب ، فهم المدربون ، والموجهون والذين يشاهدونهم وهم يكبرون. سيؤدي ذلك إلى تغيير المحادثة حول التدريب وإدارة المكتب الأمامي ، وسيؤدي بمرور الوقت إلى تغيير اللعبة ".

على الصعيد العالمي ، أصبح عدد الإناث الآن مدربات كرة قدم ، ولكن حوالي ربعهن فقط مدربات كرة القدم النسائية من الإناث، بما في ذلك NWSL (ملاحظة: 25٪ في عام 2022) ، Frauen-Bundesliga, قسم 1 فيمينين ، و دوري الدرجة الأولى في إسبانيا. تتصدر إنجلترا الطريق بأكثر من نصف اتحاد كرة القدم WSL بقيادة مدربات - ارتفاعًا من واحدة فقط من بين كل أربعة في عام 2015.

تستغرق عروض الرعاية وقتًا

يتطلب التأثير على الثقافة من خلال تغيير العقول الالتزام والوقت. البحث من ويكفيلد تظهر في المتوسط ​​، تستغرق الرعاية من 12 إلى 17 عامًا للوصول إلى ذروة انتشار الجمهور. على العكس من ذلك يستغرق أربع إلى خمس سنوات حتى ينسى الناس حملات الرعاية الكبرى بعد التوقف.

لطالما روّجت شركة PepsiCo للنساء في اللعبة. في عام 1997 ، أنتج جاتوريد حملة ميا هام ومايكل جوردان الشهيرة (انظر إلى اليمين).

آبي وامباك يقال إنها مستوحاة من تلك الحملة الأصلية لتحقيق أحلامها ، تواصل الحملة مع يوسين بولت. ساعد التفكير الاستراتيجي لشركة PepsiCo الذي تم تنفيذه على مدى ثلاثة عقود وركز على الإلهام في تغيير الثقافة وتغيير العقول حول المرأة في الرياضة.

مما لا شك فيه استمرار نجاح فريق كرة القدم الأمريكي للسيدات (تحقق من السجلات هنا) على مدى العقود الثلاثة الماضية ، ألهمت المزيد من الإناث للعب ، والتدريب ، والإدارة.

الرعاية تأخذ التكامل

"ترعى جاتوريد فرق الرجال والسيدات على حد سواء. نحن لا نفصلها. يشرح كيركهام: "نجعلها مجال تركيز واحد". ال علم النجاح مع مانشستر سيتي عرض القصص من لاعبين رجال ونساء هو مثال جيد على ذلك.

تتطلب الرعايات الناجحة استراتيجية اتصالات تسويقية شاملة ، وليس وظائف إضافية للحملات الإعلانية الحالية. يضيف كيركهام ، "ويتطلب الأمر التزامًا."

إحداث تغير

كم عدد النساء اللواتي سيصبحن مدربات في كرة القدم المحترفة للسيدات خلال خمس سنوات؟ هل يمكن للشراكات التي أقامتها Gatorade و Lay's و Pepsi Max أن تحدث فرقًا؟

بالنظر إلى أهداف Pepsi الواضحة والتزامها طويل الأمد واستراتيجياتها المتكاملة ، ستؤدي رعايتها إلى تحسين قابل للقياس. لكن ما الذي يجب أن يحدث أيضًا؟

ربما عندما لا تطالب المزيد من المؤسسات في عالم الرياضة الواسع بـ "أعط كل شيء للفوز بأي ثمن" ، داخل وخارج الملعب ، سنرى المزيد من النساء (والرجال) يختارون التدريب وظائف لإلهام الآخرين. ولعل الذكاء العاطفي المتفوق للمرأة فيما يتعلق التعاطف والعلاقات الشخصية والمسؤولية الاجتماعية مقارنة بالرجال يساهم في تقليل اختيار النساء لمسار التدريب المهني.

البعض ، مثل PepsiCo ، على استعداد للاستثمار في خطة طويلة المدى لإحداث التغيير. من المحتمل أن يتم إلهام الآخرين عبر الدوريات والفرق والمكتب الأمامي والمدربين ليحذوا حذوهم.