حصلت شركة Pepsi على معيار الترفيه الذي يحمل علامة تجارية مع فيلم وثائقي طويل

بقلم جوردان بي كيلي ، مدير المحتوى ، رواية القصص التجارية

في السنوات القليلة الماضية ، أصبحت الأفلام الوثائقية أكثر شهرة لدى المشاهدين من أي وقت مضى. ويرجع ذلك في جزء كبير منه إلى عدد المنصات المتاحة للمستهلكين وارتفاع كمية المحتوى التي يستهلكها الجمهور. هناك أيضًا عدد متزايد من رواة القصص المرئية الذين يتفوقون في حرفتهم ويبحثون بنشاط عن الفرص ورأس المال الذي يحتاجون إليه لرواية قصص مقنعة. إن الزيادة في عدد رواة القصص والمنصات عالية الجودة التي تتطلع إلى الترفيه بأفلام وثائقية رائعة تفيد العلامات التجارية من حيث أنها توفر فرصة كبيرة للعلامات التجارية للدخول في صناعة الأفلام ومنصات البث المباشر ، حيث يمكنهم جذب انتباه الجمهور في الأماكن التي يوجد فيها القليل في كثير من الأحيان لعدم وجود إعلانات تقليدية.

ولكن في حين أن هناك وفرة من الفرص ، هناك الكثير من المزالق التي تنتظر العلامة التجارية الوقحة بما يكفي لتغرق في صناعة الأفلام دون وضع القطع المناسبة في مكانها. لا يمكن لأي علامة تجارية أن تروي أي قصة فقط ، فغالبًا ما يكون عائد الاستثمار الأساسي للعلامة التجارية عند صنع فيلم هو التقارب والارتفاع بالعلامة التجارية. لا يمكن أن يكون هناك أي نصف مقاييس في أي مرحلة من مراحل صناعة الأفلام ، من اختيار شركاء الإبداع والإنتاج إلى معرفة القصة التي يجب روايتها في المقام الأول ، وإلا فلن يحقق الفيلم الصدى المركزي لغرضه. لكي تحقق العلامة التجارية النجاح في إنتاج فيلم وثائقي ، يجب اتخاذ خيارات إبداعية نقدية وموظفين وشراكة ، بدءًا من العثور على القصة الصحيحة.

عندما شرعت شركة Pepsi في إنتاج فيلم وثائقي في أواخر عام 2020 ، كانت القصة الصحيحة هي قصة Superbowl Halftime Show. كعلامة تجارية لها إرث من المشاركة في الترفيه والفنانين والحقوق في Superbowl Halftime Show لما يقرب من عقد من الزمان ، فإن سرد القصة وراء صنع الأداء السنوي الأكثر مشاهدة في البلاد كان منطقيًا تمامًا. سمحت الظروف الفريدة التي أنشأها COVID-19 بالإنتاج وفي خريف عام 2021 ، تم عرض فيلم Pepsi الوثائقي "The Show" لأول مرة في Showtime.

رواية قصة العلامة التجارية 2022: استضافت فعالية تمت الموافقة عليها لمهرجان صندانس السينمائي محادثة مع أليسون بولي ، رئيس قسم تطوير المحتوى في شركة PepsiCo ، ومؤسسة Boardwalk Pictures ورئيسها أندرو فرايد ، جنبًا إلى جنب مع رئيسة قسم سرد العلامات التجارية في الاستوديو كايتلين ماكجينتي ، ومديرة "العرض" ناديا هولغرين ، يديرها Brendan Gaul ، الرئيس التنفيذي للمحتوى العالمي في Mediabrands. في ذلك ، ناقشت المجموعة كيف يمكن لعلامة تجارية ، بقصة مناسبة ترويها والشركاء المناسبين ، أن تحقق نجاحًا في صناعة الأفلام الوثائقية على أعلى مستوى.

قبل إنتاج “The Show” ، كانت شركة Pepsi تدور حول فكرة تصوير صناعة Superbowl Halftime Show لعدة سنوات. وفرت الجائحة العالمية ظروفًا فريدة جعلت من عام 2021 عامًا لالتقاط ما يجري وراء الكواليس لما وصفه العديد من أعضاء اللجنة بـ "أكثر 12 دقيقة مشاهدة على التلفزيون سنويًا". كان السائق الذي صنع الفيلم من جانب Pepsi هو توسيع المحادثة الثقافية حول Superbowl Halftime Show إلى ما بعد الأشهر التي سبقت مباشرة وبعد المباراة الكبيرة. قالت أليسون بولي: "أردنا تمديد الرصيد إلى ما بعد تلك الدقائق الـ 12".

تضمنت الخطوة التالية من العملية بناء الثالوث الموجود في الجوهر الهيكلي لأفضل أفلام العلامات التجارية - العثور على شريك إنتاج وموزع. مستوحاة من عملهم في سلسلة "7 Days Out" ، كانت شركة Pepsi تبحث عن فرصة للعمل مع صانعي الأفلام في Boardwalk Pictures. يبدو أن السلطات الموجودة في Boardwalk تفهم الرؤية على الفور. "كيف نحكي قصة كل ما يدور في صناعة تلك الدقائق الـ 12" ، افترض مؤسس بوردووك أندرو فرايد. جعلت علاقة Boardwalk الحالية مع Showtime الشبكة المتميزة شريك توزيع مثالي. كل ما تبقى هو العثور على الراوي المناسب.

قامت شركة Boardwalk Pictures باستغلال نادية هالغرين ، المخرجة البارعة التي تتمتع بخلفية في سرد ​​القصص الحميمة التي يحركها الإنسان ، لقيادة عملية صنع "The Show". قادتها مهارة Hallgren المصقولة بدقة في البحث عن القصص إلى حيث تضع تركيزها والكاميرا الخاصة بها ، والتي كانت في النهاية على مجموعة من الأفراد يجتمعون معًا لممارسة حرفتهم على أعلى مستوى ، مع أداء العرض ، The Weeknd ، في المركز. قالت نادية: "إنها قصة إنسانية حقيقية عن أحلام شخص ما تتحقق". ومع ذلك ، فإن مفتاح سرد تلك القصة هو كسب الوصول وبناء الثقة ورواية القصة الصادقة لتنظيم مثل هذا العرض في ظل ظروف غير مسبوقة وبالنسبة للكثيرين ، بما في ذلك المؤدي ، لأول مرة. تمكنت ناديا من فعل ذلك تمامًا ، مما جعل كل شخص أمام الكاميرا وخلفها يشعر بالراحة ، بما في ذلك The Weeknd. أسفرت غرائزها الإبداعية والوثائقية عن التقاط لحظات مبهجة ومبهجة وممتعة في الفيلم.

قالت رئيسة قسم Brand Storytelling Caitlin McGinty في Boardwalk: "إن Pepsi حقًا تسير في الطريق من حيث الشراكة". أدت الملاءمة التي بدأت بها شركة Pepsi في الإنتاج ، ووضوح الرؤية من العلامة التجارية إلى المنتج إلى المخرج ، والدقة والبراعة في التقاطها من قبل Hallgren ، إلى تسليم الفيلم في غضون ستة أشهر. ظهر الفيلم لأول مرة في Showtime في سبتمبر 2021 ، بعد سبعة أشهر من عرض نهاية الشوط الأول وفي النافذة المثالية لسد الفجوة بين Superbowl LV و Superbowl LVI. لم تحقق شركة Pepsi أهدافها الداخلية في صنع "The Show" فحسب ، بل أظهرت أيضًا قدرة العلامة التجارية على إلقاء قبعتها في الحلبة الوثائقية على أعلى مستوى والمنافسة في ساحة الترفيه السائد.

يعتبر فيلم العلامة التجارية جيدًا مثل فهم العلامة التجارية لسبب وجود الفيلم وكيفية إحيائه. في حين أن ذلك قد يبدو كأنه عملية شحن بسيطة ، إلا أنه ليس بالأمر السهل. تواصل شركة Pepsi الحفاظ على معيار الترفيه الممول من العلامة التجارية من خلال سرد القصص التي ترتبط ارتباطًا مباشرًا بالعلامة التجارية ولكنها أيضًا مسلية بدرجة كافية للوقوف على قدميها. تواصل العلامة التجارية العمل مع التصميمات عالية الجودة والمنتجين الأفضل في فئتها وتوزيع المحتوى على أعلى مستوى. بالنسبة للعلامات التجارية الأخرى التي تتطلع إلى الاستفادة من الفرصة الوفيرة التي يوفرها العدد الكبير من منصات التوزيع وتكثر عددًا أكبر من الأفلام الوثائقية ، انتبه: تثبت شركة Pepsi أن القصة الصحيحة وشركاء الإنتاج المناسبين وراوي القصص المرئي المناسب هم من يصنعون كل شيء. الاختلاف في العثور على نجاح صناعة الأفلام ذات العلامات التجارية.