ينفق الناس الكثير من الأموال على الماكياج ، ويقوم تجار التجزئة بجني الأموال

مع ارتفاع الأسعار ، قرر بعض الأشخاص عدم الحصول على ملابس جديدة أو تأخير عمليات الشراء الكبيرة مثل أجهزة التلفزيون أو الإلغاء نت فلیکس الحسابات.

لكن في الوقت الحالي ، ما زالوا يتباهون بالجمال.

بالنسبة لتجار التجزئة ، أصبحت فئة الجمال نقطة مضيئة نادرة حيث يتراجع الناس عن الإنفاق وسط ارتفاع التضخم. غالبًا ما يُنظر إليها على أنها رفاهية ميسورة التكلفة ، فهي فئة البيع بالتجزئة التقديرية الوحيدة مع ارتفاع مبيعات الوحدات في النصف الأول من العام ، وفقًا لمجموعة NPD ، التي تتعقب الفئات بما في ذلك الملابس والتكنولوجيا والألعاب ، بالإضافة إلى منتجات التجميل المتخصصة و المتاجر.

قالت أوليفيا تونج ، المحللة في ريموند جيمس: "قد لا تتمكن من الخروج لتناول الطعام بالخارج ، لكن يمكنك شراء أحمر شفاه".

هذا الربيع ، الهدف استدعت قوة مبيعاتها من الجمال ، حتى لو كانت خفضت توقعات أرباحها مرتين للسنة. وول مارت تستثمر أيضًا في هذه الفئة وتطرح عروض تجميل جديدة لمئات المتاجر ، على الرغم من ذلك تحذيراته من أن المتسوقين يتخطون الفئات التقديرية مثل الملابس.

هناك عوامل أخرى تعمل لصالح الصناعة أيضًا. انتعشت حفلات الزفاف والحفلات مرة أخرى. المزيد من الناس يعودون إلى المكتب ، ولم يعد بإمكانهم الاختباء خلفهم زوم المرشحات. وأثناء الوباء ، اعتاد بعض الناس تدليل أنفسهم في المنزل باستخدام أقنعة الوجه وعلاجات الشعر ومنتجات التجميل الأخرى.

لاريسا جنسن ، محللة تجميل في NPD, يطلق عليه عودة "مؤشر أحمر الشفاه "- وهو مصطلح اشتهر به ليونارد لودر ، رئيس مجلس إدارة إستي لودرلشرح ارتفاع مبيعات مستحضرات التجميل خلال فترة الركود الاقتصادي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

قال جنسن إنه مع تراجع معنويات المستهلكين ، ارتفع حجم مبيعات أحمر الشفاه. هذه الزيادة انتقلت إلى منتجات التجميل الأخرى. ارتفعت مبيعات المكياج ، بما في ذلك أحمر الشفاه ، بنسبة 20٪ ، والعناية بالبشرة بنسبة 12٪ ، والعطور بنسبة 15٪ ، والعناية بالشعر بنسبة 28٪ في النصف الأول من العام - وكلها تنمو في وحدات ، بالإضافة إلى الدولار ، قالت.

يأتي جزء كبير من نمو فئة الجمال من الأسر التي تكسب أكثر من 100,000 دولار سنويًا ، وقال جنسن إن الخصومات قد يكون لديهم وقت أصعب للاستفادة من هذا الاتجاه. ومع ذلك ، يمكن أن توفر مرونة الجمال بعض الحماية لتجار التجزئة الكبار في حالة التباطؤ - إذا تمكنوا من معرفة كيفية جني الأموال.

وول مارت و الهدف على حد سواء خفض توقعات أرباحهم بعد الاضطرار إلى تخفيض أسعار الملابس والسلع المنزلية والمنتجات الأخرى التي لا يتم بيعها. ومع ذلك ، تعمل كلتا الشركتين على تحديث أقسام التجميل الخاصة بهما وإضافة علامات تجارية جديدة لجذب العملاء.

قبل عام ، بدأ الهدف افتتاح المئات من محلات Ulta Beauty داخل متاجرها مع العلامات التجارية بما في ذلك MAC Cosmetics و Clinique. تخطط الشركة لإضافة أكثر من 250 متجرًا هذا العام ولديها في النهاية متاجر في 800 موقع ، تمثل حوالي 40 ٪ من تواجدها في الولايات المتحدة.

وبعد رؤية العطر أصبح أكبر سائق مبيعات في مجال الجمال المرموق خلال موسم العطلات الماضي ، أضاف أيضًا ماركات العطور الشهيرة إلى متاجر Ulta ، بما في ذلك Jimmy Choo Man و Juicy Couture و Kate Spade New York.

منذ كانون الثاني (يناير) ، أدخلت Target أكثر من 40 علامة تجارية إلى مجموعة منتجات التجميل الخاصة بها ، بما في ذلك المنتجات "النظيفة" الخالية من مكونات معينة والعلامات التجارية المملوكة للأسود والأسود.

في مكالمة أرباح في منتصف شهر مايو ، قال الرئيس التنفيذي براين كورنيل إن شركة Beauty شهدت نموًا مزدوجًا في المبيعات المماثلة في الربع الأول من السنة المالية مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. لقد انشق هذا عن الفئات الأخرى ، إلى جانب الأطعمة والمشروبات والضروريات ، والتي شهدت تباطؤًا ملحوظًا.

في Walmart ، أقيمت عروض تجميل جديدة هذا الصيف في 250 من مواقع الشركة ، تضم Mario Badescu و Patchology وعلامات تجارية أخرى توجد عادة في متاجر التجميل المتخصصة أو عدادات المكياج في المتاجر الكبرى.

بدأت أيضًا شاشة عرض ميسورة التكلفة تسمى "Beauty Finds" في الظهور إلى ما يقرب من 1,400 متجر ، حيث تقدم للمتسوقين ملمعات شفاه ومستحضرات والمزيد مقابل 3 دولارات أو 5 دولارات أو 9 دولارات.

أبرمت Walmart أيضًا صفقات حصرية مع شركات موجهة للمستهلكين مثل Bubble ، وهي علامة تجارية للعناية بالبشرة ذات عبوات ملونة وتركز على الجيل Z والعملاء الشباب من جيل الألفية. قال كريتون كيبر ، نائب رئيس وول مارت للترويج للجمال ، إنه خلال الأرباع القليلة الماضية ، شهدت نموًا مزدوجًا في أعمالها في مجال مستحضرات التجميل.

قال في مقابلة في وقت سابق من هذا الصيف: "الجمال هو هذه الفئة الرائعة حيث لا يشبه الطعام ولا يشبه الصحة والعافية ، لكن العميل يتفاعل معه ويتفاعل معه كل يوم". "لديك عنصر الصحة العقلية هذا حول الثقة والشعور بالرضا عن نفسك."

عندما تضيق الميزانيات ، قال Kiper إن العملاء قد يتراجعون أيضًا عن المهارات التي اكتسبوها خلال الوباء - مثل عمل أظافرهم أو تلوين شعرهم في المنزل - والذهاب إلى Walmart للتسوق للحصول على لمسة منزلية في الصالون.

قالت آشلي ماري ليمونز ، وهي أم ربة منزل في إحدى ضواحي أتلانتا ، إن عائلتها تأكل في الخارج بشكل أقل لأنهم ينفقون أكثر على البقالة والحفاضات والضروريات الأخرى. قالت إنها تطبخ المزيد من الوجبات الخالية من اللحوم وتشتري النقانق بدلاً من اللحوم الأغلى ثمناً ، مثل الأضلاع.

لكنها قالت إنها لا تزال تسمح لنفسها بإنفاق حوالي 50 دولارًا شهريًا على منتجات التجميل مثل منصات ظلال العيون والماسكارا.

قالت: "إنه منفذ بالنسبة لي". "بعض الناس يحبون الفن. إنها طريقة إبداعية للتعبير عن نفسي ".