ترفع شركة Peloton رسوم الاشتراك وتخفض أسعار الدراجات والمعالجات

بلوتون ترفع الرسوم الشهرية لمحتوى اللياقة البدنية عند الطلب لأول مرة على الإطلاق ، في حين أنها تخفض أيضًا أسعار آلاتها الخاصة بالدراجة والدراجات + والفقي في محاولة للوصول إلى عملاء جدد تحت إشراف الرئيس التنفيذي باري مكارثي.

مكارثي ، الذي كان على رأس الشركة لأكثر من شهرين بقليل ، من المقرر أن يعلن عن التغييرات الكاسحة داخليًا يوم الخميس. يأتي ذلك في الوقت الذي تحاول فيه بيلوتون تغيير اتجاه الانخفاض الحاد الأخير في سعر سهمها.

قفزت أسهم بيلوتون في البداية على الأخبار قبل أن يتم إيقافها بعد الساعة 11 صباحًا بقليل بسبب تقلبات التداول. استأنفت الأسهم صعودًا طفيفًا لكنها انخفضت مؤخرًا بنحو 4٪.

مكارثي سابق نت فلیکس و سبوتيفي المدير التنفيذي ، كان صريحًا في المقابلات الصحفية الأخيرة حول ما يراه فرصة في بيلوتون لخفض تكاليف الأجهزة. هذا ، من الناحية النظرية ، من شأنه أن يقلل من حاجز دخول المستهلك ، ومن ثم يمكن للشركة أن تركز تركيزها على زيادة الإيرادات الشهرية المتكررة.

قال متحدث باسم الشركة لشبكة CNBC: "تغييرات الأسعار التي تم الإعلان عنها اليوم هي جزء من رؤية الرئيس التنفيذي Barry McCarthy لتنمية مجتمع Peloton".

اعتبارًا من 1 حزيران (يونيو) ، سيرتفع سعر خطة اشتراك الوصول الشامل لشركة Peloton في الولايات المتحدة إلى 44 دولارًا أمريكيًا شهريًا ، من 39 دولارًا أمريكيًا. في كندا ، سترتفع الرسوم إلى 55 دولارًا شهريًا ، من 49 دولارًا. وقالت بيلوتون إن أسعار الأعضاء الدوليين ستظل دون تغيير. ستظل تكلفة العضوية الرقمية فقط للأشخاص الذين لا يمتلكون أيًا من معدات Peloton 12.99 دولارًا في الشهر.

أوضح بيلوتون القرار في منشور مدونة للشركة تمت مشاركته مع قناة CNBC. قالت الشركة "هناك تكلفة لإنشاء محتوى استثنائي ومنصة تفاعلية". وأضافت أن الزيادات في الأسعار ستسمح لشركة بيلوتون بالاستمرار في تقديم المنتجات للمستخدمين.

في غضون ذلك ، بدءًا من يوم الخميس في الساعة 6 مساءً بالتوقيت الشرقي ، ستخفض Peloton أسعار دراجات اللياقة البدنية وأجهزة المشي المتصلة بها على أمل جعل منتجاتها في متناول جمهور أوسع وزيادة حصتها في السوق نتيجة زيادة الطلب التي تغذيها الوباء.

• سينخفض ​​سعر دراجتها إلى 1,445 دولارًا من 1,745 دولارًا. تشمل التكلفة رسوم شحن وتجهيز بقيمة 250 دولارًا.
• ستنخفض الدراجة + إلى 1,995،2,495 دولارًا من XNUMX دولارًا.
• ستباع آلة Tread مقابل 2,695 دولارًا ، انخفاضًا من 2,845 دولارًا. تتضمن تكلفة المداس رسوم شحن وإعداد 350 دولارًا.

تختبر Peloton حاليًا أيضًا خيار تأجير في أسواق أمريكية محددة ، حيث يمكن للمستخدمين دفع رسوم شهرية في أي مكان ما بين 60 دولارًا إلى 100 دولار لدراجة مستأجرة وللوصول إلى مكتبة محتوى التمرين. قالت الشركة إنها وسعت مؤخرًا الاختبار ليشمل أسواقًا إضافية وأضافت الدراجة + كخيار تأجير آخر.

اعتبارًا من 31 ديسمبر ، أحصى بيلوتون 2.77 مليون مشترك في اللياقة البدنية المتصلين. لديها أكثر من 6.6 مليون عضو ، بما في ذلك الأشخاص الذين يدفعون فقط مقابل الوصول إلى فصول التمرين.

لقد أظهرت الشركة بالفعل ميلًا لجعل أجهزتها ميسورة التكلفة ، خاصة وأن مكارثي يدفع بنموذج الاشتراك. في وقت سابق من هذا الشهر ، بدأت في بيع منتجها القوي الجديد ، دليل بيلوتون ، مقابل 295 دولارًا. هذا أقل من 200 دولار وقالت بيلوتون في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي إن القنبلة، مجمعة مع شارة معدل ضربات القلب ، للبيع بالتجزئة.

في الأسابيع الأخيرة ، تم تداول سهم Peloton بأقل من 29 دولارًا ، حيث تم تسعيره عند طرحه العام الأولي في عام 2019 ، مما أعاده أيضًا إلى مستويات ما قبل الوباء. تراجعت الأسهم بنسبة 35٪ تقريبًا منذ اليوم الذي تم فيه إعلان مكارثي كرئيس تنفيذي.

مكارثي تولى في أوائل فبراير كرئيس تنفيذي من مؤسس بيلوتون ، جون فولي ، الذي يشغل الآن منصب الرئيس التنفيذي.

في ذلك الوقت ، أعلنت بيلوتون أيضًا عن خطط لإلغاء حوالي 2,800 وظيفة في أعمالها والتخلص من مئات الآلاف من الدولارات من النفقات السنوية ، كجزء من إعادة الهيكلة الضخمة وإعادة التشغيل التشغيلي.

ومع ذلك ، هناك مخاوف من أن مكارثي ، الذي يقول إنه لا يزال يعمل بشكل وثيق مع فولي، لا تفعل ما يكفي للعودة إلى الربحية.

يوم الاربعاء، كررت الناشطة بلاكويلز كابيتال دعوتها لشركة بيلوتون للنظر في بيع الشركة، مجادلة في عرض تقديمي بأن المساهمين في الشركة هم الآن أسوأ حالًا مما كانوا عليه قبل أن يتولى مكارثي منصبه. بيلوتون لم يعلق.

ما يمكن أن يتفق عليه بلاكويلز والمحللون الآخرون ، مع ذلك ، هو أن بيلوتون قد أنشأت قاعدة مخلصين من المشتركين الذين استثمروا في معدات تدريب الشركة واستمروا في دفع الرسوم الشهرية للمحتوى الذي يتماشى معها. بلغ متوسط ​​معدل اللياقة البدنية الشهرية المتصلة في الربع الأخير 0.79٪. كلما انخفض معدل التموج ، كانت الأخبار أفضل لبيلوتون.

اعتبارًا من 31 ديسمبر ، كان متوسط ​​مشتركي اللياقة البدنية المتصلين في بيلوتون 15.5 تمرينًا كل شهر.

تواصل Peloton طرح أنواع جديدة من الفصول ، من اليوغا إلى التأمل إلى الملاكمة ، في محاولة لمنح أعضائها المزيد مقابل أموالهم.