تتحدث ليزلي بيرلاند ، مديرة التسويق في Twitter Inc. ، خلال حدث #HereWeAre Women In Tech التابع للشركة في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية لعام 2018 (CES) في لاس فيجاس ، نيفادا ، الولايات المتحدة ، يوم الأربعاء ، 10 يناير ، 2018.
باتريك ت. فالون بلومبرج | غيتي صور
بلوتون تم تعيين ليزلي بيرلاند ، رئيسة التسويق السابقة في Twitter ، كرئيسة تسويق تالية ، اعتبارًا من يوم الأربعاء.
ترك بيرلاند موقع تويتر في نوفمبر وسط عدد كبير من المسؤولين التنفيذيين المغادرين بعد استيلاء إيلون ماسك على السلطة ، الأمر الذي أدى إلى نجاح كبير إعادة الهيكلة و تنخفض الإيرادات في عملاق وسائل التواصل الاجتماعي. ساعدت سابقًا في قيادة التسويق في أمريكان إكسبريس لمدة 10 سنة.
سيرفع بيرلاند تقاريره إلى الرئيس التنفيذي لشركة بيلوتون باري مكارثي ويشرف على العديد من أقسام صانع معدات اللياقة البدنية بما في ذلك التسويق والعضوية والاتصالات العالمية. غادر كبير المسؤولين التنفيذيين السابق دارا تريسيدر الشركة في هجرة تنفيذية أوسع في سبتمبر.
قالت بيرلاند في إعلان يوم الثلاثاء إنها "مسرورة" للانضمام إلى الشركة في هذه "اللحظة الفريدة في رحلة التحول الخاصة بها".
تحاول بيلوتون تغيير المد والجزر بعد عام 2022 تقريبًا ، عندما انخفض سهمها بأكثر من 75٪. الشركة في نوفمبر سجلت خسائر أكبر مما توقعه المحللون في الربع المالي الأول.
قال مكارثي ، الذي تولى المنصب في شباط (فبراير) ، خلال مكالمة أرباح الربع الأول من العام ، إن استراتيجية الشركة الجديدة لجذب العملاء وزيادة الإيرادات المتكررة كانت "عملاً قيد التنفيذ".
في سنته الأولى كرئيس تنفيذي ، أشرف مكارثي تذكر على المطاحن المعيبة ، الكتلة تسريح العمال وتحولات كبيرة في القيادة - كل ذلك كما يحاول قيادة يعود مخزون الوباء المحبوب إلى الربحية. سجلت الأسهم أعلى مستوى لها عند 167.42 دولارًا في يناير 2021 ويتم تداولها الآن عند حوالي 11 دولارًا.
"بينما نواصل محورنا للنمو ، من الضروري عرض السحر الذي يدفع الناس إلى بيلوتون ويبقيهم شغوفين ومشاركين للغاية. قال مكارثي في بيان يوم الثلاثاء إن [بيرلاند] وفريق التسويق سيلعبون دورًا مركزيًا في توسيع مدى وصولنا وجاذبيتنا وتأثيرنا.
في أغسطس ، بيلوتون عقد صفقة مع أمازون لبيع المنتجات ، والخروج من نموذج الأعمال التقليدي المباشر إلى المستهلك.
يشرف مكارثي أيضًا على طرح تدريجي لمواطن تأجير دراجات البرنامج ، الذي يسمح للعملاء باستئجار دراجة الشركة والاشتراك في دروس التمرين عند الطلب ثم إعادة الدراجة عندما يريدون.
تحاول الشركة أيضًا توسيع وجودها في التطبيقات الرقمية ، بما في ذلك نموذج "freemium" الذي من شأنه أن يسمح للمستخدمين بالوصول إلى مكتبة المحتوى الخاصة بها على أجهزة الطرف الثالث.
المصدر: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html