يجب أن تظل باتاغونيا قادرة على المنافسة حتى تعمل التبرعات المناخية: المدير التنفيذي

مؤسس باتاغونيا إيفون شوينارد وعائلته يتبرعون ملكيتهم في صانع الملابس في الهواء الطلق الذي بدأوه منذ خمسة عقود لصالح تغير المناخ. لكن هذا لا يعني أن الشركة ستصبح أقل قدرة على المنافسة أو عدوانية في تحقيق أهداف أعمالها.

"أعتقد أن ما يفشل الناس في فهمه حول باتاغونيا ، سواء في الماضي أو الحاضر أو ​​المستقبل ، هو أننا شركة هادفة للربح دون أي اعتذار ،" ريان جيلرت في برنامج Squawk Box على قناة CNBC يوم الأربعاء. 

"نحن منافسون للغاية. يعتبر Chouinards منافسين للغاية بشأن الأعمال التجارية. نحن نركز على صنع منتجات عالية الجودة ، والوقوف وراء هذا المنتج لحياة قابلة للاستخدام. نحن نتنافس بقوة مع كل شركة أخرى في منطقتنا. قال غيليرت: "لا أعتقد أننا فقدنا هذه الغريزة".

وقال إن هذا يعني أيضًا أن رواتب وتعويضات الموظفين لن تتأثر.

قال غيليرت لشبكة CNBC: "أعتقد أن هذا الأمر برمته سيفشل إذا لم نستمر في إدارة عمل تجاري تنافسي وإدراجه في ذلك هو رعاية موظفينا".

بدأت المحادثات التي أدت إلى القرار داخليًا منذ عامين.

إذا قررت باتاغونيا طرح أسهم الشركة للاكتتاب العام أو بيع حصة أغلبية أو أقلية في الشركة ، "لم تكن لدينا ثقة كبيرة في الاجتماع مع عدد غير قليل من المستثمرين المحتملين بأن نزاهة الشركة ستتم حمايتها" ، على حد قول غيليرت.

بدلاً من ذلك ، اختارت Patagonia وضع أسهم الشركة في صندوقين استئمانيين ، Patagonia Purpose Trust Trust ، التي تمتلك جميع أسهم التصويت (2 ٪ من الإجمالي) ، و Holdfast Collective ، التي تمتلك الأسهم المتبقية غير المصوتة. إن صندوق Patagonia Purpose Trust مكرس للحفاظ على قيم الشركة ، كما أن Holdfast Collective هي "منظمة غير ربحية مكرسة لمكافحة الأزمة البيئية والدفاع عن الطبيعة" ، كما كتب شوينارد في بيان يصف القرار.

من خلال تحويل الغالبية العظمى من الشركة إلى صندوق استئماني للمصالح الاجتماعية ، تتجنب باتاغونيا دفع فاتورة ضريبية كبيرة - وهي القضية التي تمت مناقشتها على الفور وبصوت عالٍ في أعقاب الإعلان عن قيام عائلة Chouinard بالتخلي عن الشركة.

قال جيلرت إن قيادة باتاغونيا كانت تتوقع مناقشة الفائدة الضريبية لهيكلها الجديد ، لكن التهرب الضريبي لم يكن "أبدًا" جزءًا من قرار التخلي عن الشركة.

قال الرئيس التنفيذي في باتاغونيا: "مع العائلة ، لم تكن المحادثة أبدًا خلال عامين". "لم نفقد المزايا الضريبية علينا عبر 501c-4، "وهو تصنيف لمنظمة" يجب تشغيلها حصريًا لتعزيز الرعاية الاجتماعية "وبالتالي فهي معفاة من الضرائب ، وفقًا لخدمة الإيرادات الداخلية.

"لكن مع العائلة ، كان الأمر واضحًا جدًا منذ البداية. كان هناك هدفان تم التركيز عليهما: إنشاء هيكل يمكن أن يضمن سلامة وقيم باتاغونيا والتدفق النقدي للبيئة بطرق أكثر جدوى الآن ، "قال جيلرت.

وأشار غيليرت إلى أن الأسرة المؤسسة في باتاغونيا دفعت 17.5 مليون دولار على نسبة 2 في المائة من الأسهم التي ذهبت إلى صندوق باتاغونيا الغرض.

قال غيليرت إن باتاغونيا لديها تاريخ في دفع ضرائبنا دائمًا. "نحن شركة تؤمن كثيرًا بذلك. نحن شركة تجنبت الهياكل المعقدة سواء في الولايات المتحدة أو على مستوى العالم لتجنب الضرائب. نحن في الواقع واحدة من الشركات القليلة التي مارست ضغوطًا باستمرار وبشكل علني من أجل زيادة الضرائب لا سيما لدعم تشريعات المناخ ".

يأتي قرار باتاغونيا بالتبرع بغالبية أرباح الشركة ، والتي تتوقع أن تبلغ حوالي 100 مليون دولار سنويًا ، وسط نقاش حاد حول كيف ينبغي أن تكون الشركات ورجال الأعمال نشطين سياسيًا واجتماعيًا.

ومع ذلك ، تمكنت باتاغونيا من الحفاظ على شعبيتها بين جانبي الانقسام السياسي. تعد ستراتها هي الزي الرسمي للعديد من مجموعة الاستثمار ورأس المال الاستثماري. في السنة استطلاع سمعة العلامة التجارية في Axiosقال غيليرت إن باتاغونيا تعمل بشكل جيد على جانبي الانقسام السياسي ، "وهذا ، بصراحة ، أمر مشجع حقًا ومثير للدهشة بعض الشيء ، لأننا نتخذ مواقف مع البيئة في المركز باستمرار وبصوت عالٍ". "ما استخلصته من ذلك هو أن الناس يحترمون أننا متسقون للغاية."

قال غيليرت: "في هذا العالم ، تزداد صعوبة تزييفه". "ولذا أعتقد أن الشركات التي ليس لديها التزام عميق بالأشياء التي تتبناها ، أعتقد أنها تنهار بسرعة كبيرة."