حملة مشاركة كلمات المرور والإعلانات القادمة مع عودة نمو Netflix

الوجبات السريعة الرئيسية

• عكست Netflix خسائرها من المشتركين في الربع الثالث ، مضيفة 3 مليون حساب جديد
• انخفضت أرباح السهم عن العام الماضي لكنها فاقت توقعات المحللين بنسبة 48٪
• تُعزى النتيجة الإيجابية إلى حد كبير إلى الموسم الجديد من Stranger Things والمسلسل الصغير الشهير Jeffrey Dahmer
• يضغط الدولار الأمريكي القوي على الأرباح ، ولكن من المتوقع أن تحافظ الحملة على مشاركة كلمات المرور وطبقة تسعير جديدة مدعومة بالإعلانات على ثبات النمو

لقد كانت في الحقيقة مجرد أخبار سيئة لشركة Netflix ومساهميها خلال العام الماضي. أعلنوا في الربع الأول من العام أنهم فقدوا المشتركين لأول مرة منذ عقد من الزمان ، حيث قاموا بإلغاء ما يقرب من 1 حساب. وتبعوا ذلك برقم أسوأ في الربع الثاني ، حيث انخفض عدد المشتركين بمقدار مليون مشترك.

ليس هذا هو المسار الذي تريده أي شركة ، وقد أدى ذلك إلى انخفاض سعر سهم Netflix بنسبة تصل إلى 72٪ خلال الجزء الأول من عام 2022.

بدفعة كبيرة من الموسم الجديد من Stranger Things و Dahmer - Monster: The Jeffrey Dahmer Story ، تمكنت Netflix من تغيير الأمور في الربع الثالث ، إضافة 2.4 مليون مشترك.

هذا رقم كبير ومبهج ، ولكن النقطة الأكثر أهمية هي أنه يقارب ضعف المبلغ الذي توقعته Netflix. تعشق وول ستريت مفاجأة جيدة وقفز سعر سهم Netflix بنسبة 15.5٪ على خلفية الإعلان.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 100 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.

أرقام Netflix

كان الارتياح واضحًا في مكالمة الأرباح ، حيث قال الرئيس التنفيذي ريد هاستينغز "الحمد لله ، لقد انتهينا من تقلص الأرباع. عدنا إلى الإيجابية ".

كانت الزيادة الكبيرة في أعداد المشتركين هي العنوان الرئيسي ، وبينما انخفضت أرباح السهم مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، فقد كانت أيضًا أعلى بكثير من تقديرات المحللين.

انخفض صافي الدخل عن العام الماضي من 1.44 مليار دولار إلى 1.4 مليار دولار ، وانخفضت ربحية السهم بنسبة 2.8٪ لتصل إلى 3.10 دولار. كان هذا الرقم أعلى من 2.10 دولار التي كانت متوقعة.

استخدمت Netflix أيضًا ملفات خطاب للمساهمين للحديث عن مستوى المنافسة المتزايد.

في قطاع أنشأته Netflix ، يتشاركون الآن مساحة مع عدد مذهل من خدمات البث البديلة. أما Amazon Prime و Disney + و Apple TV + و Hulu و HBO Max و Paramount + وغيرها الكثير ، يقاتلون الآن للحصول على حصة من فطيرة البث.

كانت Netflix حريصة على الإشارة إلى أن خدمتهم تقدم مستوى مشاركة أعلى من أي شبكة بث أخرى. في الولايات المتحدة ، تستحوذ Netflix على 7.6٪ من وقت تلفزيون المستخدمين ، وهو ما يعادل 2.6 مرة عدد مرات مشاهدة Amazon Prime و 1.4 ضعفًا في Disney + و Hulu.

كما سلطوا الضوء على تكلفة تطوير خدمة البث ، مما يشير إلى أن منافسيهم من المرجح أن يعملوا بخسائر سنوية مجمعة تبلغ حوالي 10 مليارات دولار. قارنوا ذلك بالأرباح التي تحققها Netflix والتي تتراوح من 5 إلى 6 مليارات دولار سنويًا.

ارتفعت الإيرادات على أساس سنوي بنسبة 6٪ ، على الرغم من تأثر ذلك بالتغيرات في أسعار الصرف التي كانت متقلبة بشكل غير عادي هذا العام. يعني الدولار الأمريكي القوي أن الأرباح الأجنبية تعود إلى الدولار الأمريكي بشكل أقل.

أظهر التخلص من تأثير تحركات العملات الأجنبية أن الإيرادات الهيكلية قد زادت بالفعل بنسبة 13٪.

تغييرات كبيرة قادمة على Netflix

هناك تغييرات كبيرة قادمة للشركة خلال الأشهر القليلة المقبلة. بعد ستة أشهر فقط من الإعلان الأولي ، ستقوم Netflix بطرح تكلفتها المنخفضة ، والإعلان عن الطبقة المدعومة إلى اثني عشر دولة مختلفة.

ستشهد هذه الشراكة مع Microsoft احتواء Netflix على إعلانات تقليدية لأول مرة. أثار بعض المحللين مخاوف بشأن حقيقة أنه قد يشهد انتقال المشتركين الحاليين الذين يدفعون إلى خطة التكلفة المنخفضة.

تناول جريج بيترز ، كبير مسؤولي المنتجات ، هذا السؤال مباشرةً ، مشيرًا إلى أن Netflix ليست قلقة بشأن "تبديل الخطة" ولا تتوقع أن يقوم العديد من المستخدمين بذلك. سيبقى أن نرى ما إذا كان هذا هو الحال في الاقتصاد الذي يرى الأسر تحت ضغوط التكلفة المتزايدة.

التغيير الرئيسي الآخر في الأفق القريب هو الحملة المخططة على مشاركة كلمات المرور. لن ترى هذه الخطة المشاركة محظورة تمامًا ، ولكنها ستسمح بدلاً من ذلك لصاحب الحساب الرئيسي بإنشاء حسابات فرعية تتيح للمستخدمين الآخرين الوصول بسعر مخفض.

توقعات Q4

بعد أن بدا وكأنه يصحح السفينة في Q3 ، كانت التوقعات المقدمة لـ Q4 صامتة بشكل معقول. لا تزال قوة الدولار الأمريكي مصدر قلق رئيسي لشركة Netflix وجميع الشركات الأمريكية الأخرى التي تعمل على مستوى العالم.

بشكل أساسي ، يعني الدولار الأمريكي القوي (USD) أن الإيرادات المحققة في الخارج تساوي أقل من حيث قيمة الدولار الأمريكي. كان الاشتراك في Netflix في المملكة المتحدة بقيمة 9.99 جنيهًا إسترلينيًا في أكتوبر من العام الماضي سيوفر ما يقرب من 13.79 دولارًا أمريكيًا في الإيرادات لـ Netflix. هذا الحساب نفسه البالغ 9.99 جنيهًا إسترلينيًا يتحول الآن مرة أخرى إلى 11.29 دولارًا أمريكيًا فقط.

إنها مشكلة واسعة الانتشار نظرًا لأن الدولار الأمريكي قد اكتسب قوة مقابل جميع العملات الرئيسية الأخرى تقريبًا على مدار الـ 12 شهرًا الماضية.

تتوقع Netflix أن تصل عائدات الربع الرابع إلى 4 مليار دولار مقارنة بـ 7.8 مليار دولار في الربع الثالث ، وهم يعزون كل هذا الانخفاض إلى قوة الدولار الأمريكي. إزالة تأثير تحركات العملة يتوقعون أن تنمو الإيرادات بنسبة 7.9٪ على أساس سنوي.

لم تعد Netflix تقدم إرشادات توجيهية بشأن العضويات

ومن المثير للاهتمام ، أعلنت Netflix أيضًا أنها ستتوقف عن تقديم إرشادات حول أرقام العضوية. من الواضح أن هذه الأرقام خضعت لتدقيق شديد خلال الاثني عشر شهرًا الماضية ، وكان للأداء مقابل التوقعات تأثير مماثل تقريبًا للنمو أو التراجع الصريح.

السبب وراء ذلك هو مع نضوج نموذج العمل ، فإن النمو المباشر للمشتركين ليس بالضرورة أفضل مقياس لأداء الأعمال. عندما كان نموذج إيرادات Netflix يعتمد فقط على نقطة أو نقطتين بسيطتين للسعر ، كان نمو المشتركين مقياسًا سهلاً لقياس التحسينات في الإيرادات.

الآن ، مع إدخال إيرادات الإعلانات والحسابات الفرعية بنقاط سعر أقل ، يصبح الأمر أكثر تعقيدًا قليلاً. كما كنت تتوقع ، ستستمر الإرشادات المستقبلية بشأن المقاييس المالية مثل أرباح السهم والإيرادات.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للمستثمرين؟

قد يكون Netflix معطلاً ، لكنهم بالتأكيد لم يخرجوا. لقد تغيرت اللعبة بشكل كبير منذ أن كانت أول من ابتكر عالم البث ، ولكن من الواضح أنهم يبذلون جهودًا كبيرة للحفاظ على أعمالهم مربحة ومستدامة.

يمكن أن تكون صناعة التكنولوجيا متقلبة ونرى مثالًا رائعًا على ذلك في قصة Netflix. بالنسبة للمستثمرين ، قد يكون من الصعب للغاية معرفة الشركات التي من المحتمل أن تستمر في رؤية مسارات نمو قوية وأيها جاهزة للاضطراب.

لمساعدة المستثمرين الذين ليسوا متأكدين بالضبط إلى أين سيذهبون بعد ذلك ، أنشأنا Emerging Tech Kit. تستخدم مجموعة أدوات الاستثمار هذه الذكاء الاصطناعي للتنبؤ بالأداء القادم عبر أربعة قطاعات في صناعة التكنولوجيا ، ثم تعيد موازنة المحفظة تلقائيًا كل أسبوع للحصول على أفضل عوائد معدلة حسب المخاطر.

هذه القطاعات الأربعة هي صناديق الاستثمار المتداولة التقنية ، والتي تلتقط الاتجاهات في مجال التكنولوجيا وتغطي مجموعة متنوعة من الاستثمارات ، والأسهم في شركات التكنولوجيا الكبيرة والرائدة ، والأسهم في شركات التكنولوجيا الجديدة والصغيرة ، وأخيرًا العملات المشفرة عبر الصناديق العامة.

تتيح هذه المجموعة المدعومة بالذكاء الاصطناعي للمستثمرين متابعة أكبر الاتجاهات في مجال التكنولوجيا ، دون القلق بشأن اختيار الفائزين الفرديين بأنفسهم.

نظرًا لأن هذه مجموعة أساسية ، فإننا نقدم أيضًا حماية المحفظة. هذه شبكة أمان مدعومة بالذكاء الاصطناعي والتي تنفذ تلقائيًا استراتيجيات تحوط متطورة للمساعدة في حماية الجانب السلبي. يتنبأ بالمخاطر المحتملة على محفظتك بما في ذلك مخاطر أسعار الفائدة ومخاطر السوق وحتى مخاطر النفط ، ثم يهدف إلى التحوط ضدها.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 100 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.