تشهد صناعة الترفيه في الهواء الطلق نموًا كبيرًا مع التغييرات في سلوك المستهلك التي أثارتها Covid-19

منذ عام 2020 ، كان لوباء Covid-19 تأثير ملحوظ على سلوك المستهلك ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالترفيه في الهواء الطلق.

بعد عمليات الإغلاق التي أبقت الناس في منازلهم لجزء كبير من الربيع والصيف في عام 2020 ، خرج الأمريكيون بأعداد كبيرة ، حيث شارك ما يقرب من 7 ملايين شخص في نوع من الأنشطة الخارجية ، من التزلج والمشي بالأحذية الثلجية إلى المشي لمسافات طويلة وصيد الأسماك.

ولكن مع كون شهر مارس هو ثاني أعلى شهر مدر للإيرادات في موسم التزلج بعد ديسمبر ، فإن الإغلاق المبكر للمنتجعات في ربيع عام 2020 كان له تأثير مدمر على الصناعة.

وفقا لأرقام من الرابطة الوطنية لمناطق التزلج (NSAA) ، توقفت 93 ٪ من مناطق التزلج عن العمل مبكرًا بسبب الوباء ؛ ونتيجة لذلك ، عانت الصناعة من خسارة تقدر بنحو 2 مليار دولار بسبب فقدان الدخل ليس فقط من التزلج والتزحلق على الجليد ولكن أيضًا من المؤتمرات الصيفية وحفلات الزفاف وغيرها من الأحداث واسعة النطاق.

ومع ذلك ، في عام 2021 ، أدى التقاء العوامل إلى زيادة النمو في قطاع التجزئة في هذه الصناعة ، والتي استمرت حتى عام 2022 ومن المتوقع أن تستمر في عام 2023.

حجم سوق تجارة التجزئة للسلع الرياضية (التي تشمل المعدات الرياضية والأسلحة النارية ومعدات الصيد والملابس الرياضية والأحذية الرياضية) تقاس بالإيرادات 67.8 مليار دولار في عام 2023 ، حسب الأرقام الحديثة من IBISWorld. (من المهم ملاحظة أن أرقام IBISWorld تأخذ في الاعتبار مبيعات متاجر التجزئة فقط ، باستثناء المبيعات عبر الإنترنت.)

نمت الصناعة بنسبة 6.7 ٪ سنويًا في المتوسط ​​في الولايات المتحدة بين عامي 2018 و 2023 ، مع قفزة ملحوظة من 2020 إلى 2021. في الواقع ، زادت صناعة السلع الرياضية في الولايات المتحدة بشكل أسرع من الاقتصاد بشكل عام.

يعزو مات إيبي ، الرئيس التنفيذي لشركة الأسهم الخاصة Seawall Capital ، الارتفاع الملحوظ في المشاركة في الأنشطة الخارجية إلى العديد من السلوكيات التي يحركها الوباء. استحوذت Seawall Capital على Kent Outoors ، وهي مجموعة من العلامات التجارية الخارجية بما في ذلك BOTE و Kona Bicycles ، في عام 2020.

"كان لدى الناس وقت إضافي لأنهم لم يعودوا يتنقلون ؛ وقال إيبي إن بيئة العمل من المنزل مكنتهم من ممارسة أنشطة جديدة أصبحت هوايات. "تصبح الهوايات عادات وتصبح العادات جزءًا من نمط حياتك".

في حين أن هناك احتمال أن "يسقط بعض هؤلاء الأشخاص" ، يقول إيبي ، "أحدثت Covid بعض التغييرات الدائمة في مجتمعنا ، وبعض هذا التغيير يتعلق بتوقعات التوازن بين العمل والحياة".

كما يلاحظ إيبي ، عندما يلتقط الناس نشاطًا جديدًا ، سواء كان ذلك ركوب الدراجات في الجبال أو التزلج على الجليد ، فإن معظمهم لا يشترون على الفور المعدات عالية المستوى ويقفزون مباشرة إلى أصعب المسارات.

قد يشتري شخص ما دراجة أو لوح تزلج بسيط إلى حد ما ، وبعد ذلك ، بمرور الوقت ، يقوم بترقية معداته مع تحسن قدرته. إنهم يتقدمون في هرم المنتج ، ودورة شراء وتجديد طويلة على مستوى المستهلك الأساسي.

يختلف هرم المنتج حسب نقطة السعر ، وبالتالي مستوى مشاركة المستهلك. يمثل الطرف العلوي من الهرم "المتحمسين المفرط" ، كما يقول إيبي ، والعديد من العلامات التجارية التي يمثلها كينت أوتدوورز تقع عند هذا المستوى أو أقل منه بقليل.

قال إيبي "إنه أسلوب حياة حقيقي بالنسبة لهم". "تتحدث عن التكاليف - وبالتأكيد كان هناك تضخم في التكلفة ، لا أحد ينكر ذلك - ولكن بمجرد أن تقرر بالفعل أنك راكب دراجة جبلية ولديك علامة تجارية تفضلها ، فلنأمل أن تكون كونا ، لديك رغبة كبيرة لإنفاقه على هذا المنتج ، لأن هذا المنتج يمكّنك من الانخراط في نمط الحياة والنشاط الذي تحبه. إنه ذو مغزى كبير بالنسبة لك ".

بهذه الطريقة ، يشعر إبي أن العلامات التجارية التي تقع في منتصف الجزء العلوي من هرم المنتج معزولة إلى حد ما عن تأثيرات الركود أو التضخم. بالنسبة للمستهلكين الذين اختاروا نشاطهم في الهواء الطلق كأسلوب حياة - حتى أولئك الذين ربما قاموا فقط بنشاط ما أثناء الوباء - فقد اتخذوا خيارًا "سلوكيًا أساسيًا" للاستثمار في هذا النشاط. قد تأتي تضحيات الإنفاق في مجالات أخرى ، مثل الإجازات أو الخروج لتناول العشاء.

ما هي الأنشطة التي شهدت أكبر قدر من النمو؟ كانت معدات الجولف ومعدات التخييم ومعدات الرياضات الثلجية من الفئات القوية بشكل خاص.

على الرغم من أنها لا تندرج ضمن الاستجمام في الهواء الطلق ، إلا أن معدات التسلق هي أحد قطاعات صناعة السلع الرياضية بشكل عام والتي شهدت نموًا هائلاً بعد تعرضها لضربة مدمرة أثناء الوباء. بين مارس 2020 ويونيو 2021 ، خسرت صناعة اللياقة البدنية في الولايات المتحدة ككل 29.2 مليار دولار من العائدات.

الآن ، وفقًا لتوقعات السوق تقرير من فبراير، ينمو سوق معدات التسلق بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 9.5٪ خلال الفترة 2021-26. يبدو أن التسلق يتمتع بمثل هذا النمو القوي بشكل خاص جزئيًا لأن الصالات الرياضية كانت مغلقة لفترة طويلة بسبب الوباء ، لذلك عندما أعيد فتحها ، كان المتسلقون سريعًا في تخزين معدات مثل الأحذية وأكياس الطباشير.

قال إيبي إن معدات التسلق كانت "قوة خاصة عبر المحفظة والفئات التي نتتبعها". "يعود الأعضاء الآن أقوياء حقًا ، ولكن نظرًا لإغلاق الصالات الرياضية لفترة طويلة من الوقت ، فإنك تشهد زيادات سريعة."

زادت رياضات الجليد بنسبة 11.7٪ من 2020 إلى 2021 و 27.2٪ على أساس عامين إلى 683.6 مليون دولار. أصبحت الرحلات (يشار إليها أيضًا باسم التزلج على المنحدرات أو التزلج على الجليد) على وجه الخصوص محركًا رئيسيًا للاستجمام في الهواء الطلق.

في شتاء 2020 ، أشار تقرير المشاركة في Snowsports Industries America (SIA) إلى ارتفاع في مشاركة backcountry / AT (جولات جبال الألب) بنسبة 57٪. ال 2021-22 مسح نهاية الموسم NSAA ذكرت أن 62 ٪ من مناطق التزلج في الولايات المتحدة تسمح حاليًا بالوصول صعودًا - بزيادة قدرها 30 ٪ عن 2012-23 ، وهي السنة الأولى التي شملها الاستطلاع في المنتجعات حول الوصول إلى المرتفعات.

أدت الزيادة في الاهتمام بالرحلات إلى قيام علامات تجارية مثل Black Crows بتكييف عروض منتجاتها وفقًا لذلك.

قال تريستان دروببيرت ، مدير التسويق في شركة بلاك كروز بأمريكا الشمالية: "لقد كان شيئًا نتطلع إليه ونطور المنتجات من أجله". "منتج الرحلات الخاص بنا فريد من نوعه وحظي بقبول جيد لأنه متوازن بشكل جيد ومصمم لأداء جيد على كل من المنحدرات والمنحدرات."

هذه التغييرات في عروض المنتجات ، الناتجة عن زيادة الاهتمام ، تنتشر أيضًا في جميع أنحاء الصناعة. عملت مناطق التزلج مثل جبل كوبر في كولورادو وأسبن سنوماس بنشاط على تعزيز عروض الجولات الخاصة بهم ، ويعمل الكثيرون بنشاط على إضافة تضاريس جديدة إلى بصمتهم الجبلية.

بدأت العديد من مناطق التزلج في تقديم إما برنامج شارة الذراع أو تكلفة إضافية شاقة تصل إلى 50-70 دولارًا لموسم واحد ، وبعضها يشمله مجانًا مع تذكرة موسمية. يمكن لمن يرغبون في الصعود إلى المنحدرات استئجار هذه المعدات في بعض المنتجعات.

يقول إبي في الصناعة الخارجية ، "الابتكار أمر بالغ الأهمية" لحمل المستهلكين على مواصلة شراء المنتج. "أفضل العلامات التجارية في الهواء الطلق هي العلامات التجارية التي تعتبر المنتج أولاً: قم ببناء منتج مذهل يفي بما تعد به العلامة التجارية ، ويقدم الأداء ... ولكن يجب أيضًا أن يكون جديدًا أو مثيرًا أو مبتكرًا."

ماذا عن الأشخاص الذين يفكرون في ممارسة التسلق أو التزلج (أو بدء أطفالهم في نشاط جديد) ، لكنهم لا يريدون شراء كل المعدات باهظة الثمن حتى يتأكدوا من استمرارها؟ يقول إيبي إن الإيجارات هي "جزء صغير نسبيًا من الكعكة اليوم بشكل عام" ، ولكن إذا كانت العلامات التجارية والمفاعلات التي يعملون معها أذكياء في كيفية القيام بها ، فيمكن أن تكون وسيلة أخرى للنمو.

رأى أيقونتا رياضات الإثارة ترافيس رايس (التزلج على الجليد الحر) وكام زينك (ركوب الدراجات الجبلية المجانية) فرصة لمبادرة جديدة في مساحة الترفيه. ولدت فكرتهم سوق المعدات عبر الإنترنت SENDY ، والذي يسمح للمستخدمين بشراء وبيع وتأجير معدات الهواء الطلق في أي مكان في أمريكا الشمالية.

لا تقوم المنصة فقط بتوصيل الباحثين عن المغامرة الذين يشاركونهم حب الأنشطة ، ولكنها تقلل من كمية المنتجات التي تجد طريقها إلى مكبات النفايات كل عام وتمكن الأشخاص من تجربة نشاط جديد دون التزام مالي كبير.

ينصب تركيز SENDY المبكر على الفئات بما في ذلك ركوب الدراجات والمشي لمسافات طويلة والتخييم وركوب الدراجات في الجبال والتزلج على الألواح والتزلج على الجليد والتزلج وركوب الأمواج والتسلق وصيد الأسماك والموتوكروس والتجديف والجري والتزلج على الماء.

نظرًا لأننا شهدنا فترة من هذا النمو السريع في مساحة المعدات الخارجية ، فقد يبدو بالضرورة أنه يتباطأ قريبًا. لكن إيبي يتوقع قوة هائلة ستطلق الفضاء مرة أخرى في العقد القادم.

قال إيبي ، الذي لديه طفلان في سن المدرسة ، "لقد تم الحديث كثيرًا عن جيل الألفية لأنه جيل كبير ودخلوا سنوات الذروة حيث بدأوا في إنجاب الأطفال". "ينفق الناس الكثير من المال على أطفالهم في الهواء الطلق ؛ واحدة من أكبر الهدايا التي يمكنك تقديمها لأطفالك هي حب الخروج في الهواء الطلق ، لذلك ستكون قوة اقتصادية استهلاكية قوية على مدى السنوات الخمس إلى العشر القادمة ".

ذكر زينك على وجه التحديد مشاركة الشباب في الأنشطة الخارجية كنقطة بيع لـ SENDY أيضًا.

قال لي زينك: "أجني الفوائد لأطفالي - مع عدد الرياضات التي يمارسونها ومدى سرعة نموهم ، يمكننا العثور على المزيد من المعدات المنسقة وذات الجودة العالية بنفس السعر أو أقل مع نموهم".

مع الزيادة الكبيرة في الاهتمام بالمعدات الترفيهية في الهواء الطلق منذ بدء الوباء ، هناك فرصة حقيقية للغاية أن ينتهي الأمر بالكثير من هذه المعدات في مقالب القمامة حيث يكبر الأطفال عن معداتهم أو يتخلى الناس عن مساعيهم المكتشفة حديثًا تمامًا.

لحسن الحظ ، تلازم نمو الصناعة هذا مع طلب المستهلكين من أجل الاستدامة. أكثر من أي وقت مضى ، يبحث المستهلكون في المساحات الخارجية أيضًا عن العلامات التجارية التي يدعمونها للمشاركة في العمل البيئي.

المسؤولية والاستدامة أمران أساسيان ، ولكن يجب أن تكون الرسائل حقيقية. قال إيبي: "لا يمكنك فقط لصق ملصق على منتج يقول" الكربون محايد ". "سيرى المستهلكون ذلك."

نتيجة لذلك ، أعلنت علامات تجارية مثل Burton Snowboards و Patagonia مؤخرًا عن خططها لتصبح محايدة للكربون عبر أعمالها بحلول عام 2025.

إذا كان المستهلكون يدعمون تجار التجزئة الذين تعهدوا بالتصنيع المستدام والاستفادة من خدمات مثل SENDY لإعادة تدوير المعدات القديمة وإعادة استخدامها بدلاً من التخلص منها ، فإن المساحات الخارجية التي تضم الأنشطة التي وقع الناس في حبها مؤخرًا منذ منتصف عام 2020 ستستمر في الوجود لأجيال لتستمتع بها.