عثرة شباك أوسكار آخذة في الانكماش

قد لا يحصل الفائز بجائزة أفضل فيلم في حفل توزيع جوائز الأوسكار يوم الأحد على عثرة في شباك التذاكر لحصوله على أكبر جائزة الليلة.

إنه جزء من تطور هوليوود. لقد أدى جائحة كوفيد وظهور البث إلى تغيير الصناعة بشكل أساسي. وكانت النتيجة زيادة صغيرة في شباك التذاكر في وقت الترشيحات وزيادة كبيرة في تدفق الطلب.

من الترشيحات التي تمت في أواخر يناير وحتى الأربعاء ، أضاف أفضل 10 مرشحين للصور لهذا العام 82 مليون دولار في مبيعات شباك التذاكر المحلية ، منها 71 مليون دولار من فيلم "Avatar: The Way of Water". (حقق فيلم "The Way of Water" أكثر من 670 مليون دولار في أمريكا الشمالية).

للمقارنة ، في عام 2020 ، حقق المرشحون حوالي 201 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي بعد ترشيحهم في منتصف يناير ، وفقًا لبيانات Comscore. تم منح جوائز الأوسكار في 9 فبراير من ذلك العام ، قبل أسابيع من إعلان كوفيد وباءً وبدأ الإغلاق.

قال بول درجارابديان ، كبير محللي وسائل الإعلام في Comscore: "نشأ العديد من المتنافسين هذا العام من وقت سابق في تقويم الإصدار ، وبالتالي تم" اللعب "من حيث قدرتهم على جني مكافأة أوسكار بالدولار في دور السينما".

في الماضي ، حققت أفلام مثل "1917" و "شخصيات مخفية" و "سيلفر لاينينغز بلاي بوك" - التي تم ترشيحها فقط للجائزة - 50٪ أو أكثر من إيرادات شباك التذاكر المحلية بعد حصولها على إيماءة ، وفقًا لبيانات من Comscore . بالنسبة إلى فيلم American Sniper لعام 2014 ، جاء 99٪ من مبيعات تذاكر شباك التذاكر بعد ترشيحه ، وهو ما يمثل 346 مليون دولار.

هذا العام ، شهد جميع مرشحي أفضل الصور أقل من 13٪ من عائدات شباك التذاكر بعد الترشيح باستثناء واحد. حقق فيلم "Women Talking" ، وهو أحد الأفلام الأصغر التي فازت بالجائزة الأولى ، 77٪ من إيراداته بعد الترشيحات ، أو حوالي 3.9 مليون دولار ، وفقًا لبيانات Comscore.

قال براندون كاتز ، استراتيجي الصناعة في باروت أناليتيكس ، "إن نتوء جوائز الأوسكار ليس ظاهرة جديدة". "على مدى عقود ، رأينا المتنافسين يجنون مبيعات تذاكر شباك التذاكر الإضافية بمجرد الإعلان عن ترشيحات الصور. ولكن ما تغير مؤخرًا ، خاصة وأن حفل توزيع جوائز الأوسكار قد حدث بعد شهر عن المعتاد في السنوات الأخيرة وتأثروا بـ Covid ، هو نتوء متدفق ".

حددت Parrot Analytics أن أفضل 10 مرشحين للصور شهدوا زيادة في متوسط ​​طلب الجمهور بنسبة 21٪ في الأسبوع الذي أعقب تلقيهم الترشيح المرغوب. يتم حساب مقياس الطلب هذا من خلال النظر في الاستهلاك ، بما في ذلك القرصنة ، ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي والتفاعلات ، ومشاهدة مقاطع الفيديو الاجتماعية ، والبحث عبر الإنترنت على مواقع مثل IMDb و Wikipedia.

من المحتمل أن يتجلى الكثير من هذا الطلب في التدفق. قام ستة فقط من أفضل 10 مرشحين للصور بنشر بيانات شباك التذاكر القابلة للمقارنة في الأسبوع الذي تلا نشر الترشيحات.

وشهد فيلم "Banshees of Inisherin" أكبر نسبة ارتفاع بين الأسبوع الذي يسبق الترشيحات والأسابيع التي تليها ، حيث قفزت مبيعات التذاكر بنسبة 381٪. ومع ذلك ، فإن هذا يمثل قفزة من 73,000 دولار في إيصالات شباك التذاكر إلى 352,000 دولار.

خلال عطلة نهاية الأسبوع تلك ، حقق المرشحون الزملاء "كل شيء في كل مكان في وقت واحد" و "فابيلمانز" و "تار" و "مثلث الحزن" و "وومن تتكلم" ، مبيعات تذاكر تقل عن مليون دولار على الرغم من تلقيهم ارتفاعات كبيرة في حركة مرور الجمهور.

وحقق فيلم "Avatar: The Way of Water" الوحيد ، الذي شهد انخفاضًا في مبيعات التذاكر بنسبة 21٪ خلال عطلة نهاية الأسبوع بعد الترشيحات ، أكثر من مليون دولار - محصلة 1 مليون دولار من الإيصالات المحلية.

يرتبط الاختلاف المذهل كثيرًا بوقت إصدار هذه الأفلام ، ومدى توفرها على منصات البث وأنواع الأفلام.

كان الفيلم الرائج "The Way of Water" في أسبوعه السادس في دور العرض وحقق زخمًا في شباك التذاكر ، بينما عاد فيلم "كل شيء في كل مكان في نفس الوقت" إلى الشاشة الكبيرة بعد توقف دام ستة أشهر تقريبًا عن دور السينما.

والجدير بالذكر أنه بحلول الوقت الذي تم فيه الكشف عن الترشيحات ، كان "كل شيء في كل مكان في وقت واحد" قد أصبح بالفعل في روح العصر العام لما يقرب من عام كامل. صدر الفيلم في أواخر مارس 2022.

تقليديا ، يتم عرض أفلام Oscar bait في الربع الأخير من العام ، وتعرض غالبيتها دور السينما في نوفمبر وديسمبر. بالنسبة لمرشحي هذا العام ، ظهر ثلاثة فقط لأول مرة خلال الشهرين الأخيرين من العام الماضي.

في الماضي ، تم استضافة حفل توزيع جوائز الأوسكار في فبراير ، لذلك حتى تلك الأفلام التي تم إصدارها في أكتوبر ربما كانت لا تزال تُعرض حصريًا في المسارح لو لم يدفع الوباء الحدث إلى مارس.

ومع ذلك ، في هذا العام ، في وقت الترشيحات في أواخر يناير ، كانت ثمانية من الأفلام العشرة المرشحة لأفضل فيلم متاحة على البث المباشر. قال كاتز ، لكن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا.

"في العامين الماضيين ، قال الجميع: دور السينما مقابل البث. قال كاتس: " لا أعتقد بالضرورة أن البيانات تدعم ذلك. أعتقد في الواقع أن هاتين الوسيلتين يمكن أن تكونا مضافة ومتكاملة وليست متعارضة ".

وأشار كاتز إلى أن بعض الأفلام تحصل على زيادة في شباك التذاكر من الترشيح ، ولكن توفر العناوين على البث المباشر يمكن أن يبني ضجة وزخمًا خلال الجزء الأخير من فترة التصويت.

قال ويد بايسون ديني ، المحلل في Parrot Analytics: "من الواضح أنه من الصعب الجدال مع علامة الدولار وأرقام شباك التذاكر". لكن هذا مجرد جزء واحد من المعادلة في الوقت الحاضر. يلعب البث المباشر دورًا كبيرًا ".

حقق فيلم "All Quiet on the Western Front" أكبر ارتفاع في الطلب ، بزيادة 59٪ في الأسبوع الذي أعقب ترشيحه لأفضل صورة. عرض الفيلم لفترة محدودة في دور العرض ، لفترة كافية فقط لإثارة التنافس على جائزة الأوسكار ، قبل الانتقال إلى موطنه في نت فلیکس. من المحتمل أن تكون حقيقة أن الفيلم كان متاحًا فقط عند البث المباشر هو السبب في أنه شهد أكبر قفزة في الطلب.

يفسر هذا أيضًا سبب عدم وجود بيانات شباك التذاكر للفيلم.

على الطرف الآخر من الطيف ، شهد فيلم "Avatar: The Way of Water" و "Top Gun: Maverick" ، أكبر حطم شباك التذاكر لعام 2022 ، انخفاضًا في الطلب.

بالنسبة إلى "مافريك" ، من المحتمل أن يكون هناك انخفاض في الطلب لأن الفيلم عُرض في العلن منذ مايو وكان متاحًا للبث منذ أواخر ديسمبر. "طريق الماء" لا يزال في المسارح ولن يكون متاحًا للبث حتى نهاية هذا الشهر. أولئك الذين أرادوا مشاهدة هذه الأفلام كان لديهم متسع من الوقت للقيام بذلك أو شاهدوها مؤخرًا ، ولم يشعروا بالحاجة إلى مشاهدتها مرة أخرى أو قرصنتها.

قال ديرغارابديان: "سيكون البث التلفزيوني يوم الأحد بمثابة إعلان تجاري مدته ثلاث ساعات بالإضافة إلى عرض الأفلام والعروض الأكثر شهرة خلال العام". "يجب أن يُترجم هذا إلى رغبة متزايدة لدى المشاهدين للبحث عن هذه الأفلام في المنزل."

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC. وزعت NBCUniversal فيلمي "1917" و "The Fablemans".

تصحيح: تم تحديث هذه المقالة لإظهار أنه في عام 2020 ، حقق المرشحون حوالي 201 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي بعد ترشيحهم في منتصف يناير.