يعد نقص أرباح Google مؤشرًا على وجود مشكلة في صناعة الإعلان عبر الإنترنت ، ويجب أن يخيف المستثمرين في Facebook والمنافسين الآخرين.
شركة Google الأم Alphabet Inc.
GOOGL،
-3.59٪
GOOG،
-3.04٪
ذكرت نتائج الربع الأول الثلاثاء أن كانت خجولة قليلاً من تقديرات وول ستريت ، مع الأرباح في Google و YouTube التي تضررت من الحرب في أوكرانيا والإنفاق الإعلاني البطيء. لم تكن الأرقام هي المشكلة الوحيدة ، على الرغم من ذلك: بدا محللو وول ستريت محبطين بشكل خاص في تعليقات المدير المالي لشركة Alphabet روث بورات حول تباطؤ الربع الثاني المحتمل وتباطؤ نمو الإيرادات على YouTube.
كانت العديد من أسئلة المحللين تدور حول معدل نمو YouTube المتباطئ ، وما إذا كانت الشركة تشهد مزيدًا من المنافسة من TikTok أم لا. في الربع الأول ، نمت عائدات YouTube بنسبة 14.39٪ لتصل إلى 6.9 مليار دولار ، وهو أبطأ نمو لها في الأرباع الخمسة الماضية. في الربع من العام الماضي ، على سبيل المثال ، ارتفعت إيرادات YouTube بنسبة 48.7٪.
ألقى بورات باللوم على الغزو الروسي لأوكرانيا. مثل العديد من الشركات الأمريكية ، علقت شركة Alphabet أعمالها في روسيا بعد أن دخلت في حرب مع أوكرانيا. كشف مسؤولون تنفيذيون أن خسارة الإيرادات من روسيا بلغت نحو 1٪ من إجمالي إيراداتها.
قال بورات: "كان للحرب تأثير كبير على إعلانات YouTube مقارنة ببقية Google". "كان هذا نتيجة لتعليق الغالبية العظمى من أنشطتنا التجارية في روسيا أيضًا ، كما أشرت سابقًا ، الانخفاض المرتبط في الإنفاق بشكل أساسي من قِبل معلني العلامات التجارية في أوروبا."
لم يكن المحللون يشترون هذا التفسير ، وتمسكوا بالأسئلة حول صعود TikTok. قال أحد المحللين إنه كان يسمع مخاوف بشأن المزيد من المنافسة من TikTok التي تؤثر على استخدام YouTube للجوال.
"لقد رأينا استثمارات كبيرة في مقاطع الفيديو عبر الإنترنت وكان هناك الكثير من الابتكارات ، ولكن هناك أكثر من 2 مليار مشاهد مسجل الدخول يزورون YouTube كل شهر ويقوم عدد أكبر من الأشخاص بإنشاء محتوى على YouTube أكثر مما رأيناه من قبل ، "سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet دحض ذلك.
بالإضافة إلى YouTube ، أثارت المخاوف بشأن البيئة الإعلانية العامة للاقتصاد الكلي والتوقعات بعض المحللين. قال بورات إنه في خدمات Google ، استفادت معدلات نمو الإيرادات في أعمالها الإعلانية من الضعف المرتبط بـ COVID في عام 2020.
وقالت: "من الواضح أننا لن نحظى بهذه الرياح الخلفية لبقية هذا العام". "كما تمت مناقشته في المكالمات السابقة ، كان أكبر تأثير من COVID على نتائجنا في الربع الثاني من عام 2020 ، مما يعني أنه في الربع الثاني من عام 2022 ، سنواجه صعوبة خاصة عندما نواجه التعافي الذي حصلنا عليه في الثاني. الربع من عام 2021. "
كانت وول ستريت تتوقع ذلك الأبجدية لمواجهة العاصفة في قطاع الإعلانات عبر الإنترنت ، حيث Apple Inc.'s
AAPL،
-3.73٪
تغييرات الخصوصية على iOS كان لها تأثير كبير على شركة Meta Platforms Inc. التابعة لشركة Facebook.
FB،
-3.23٪
وغيرها من الشركات القائمة على الإعلانات. من المحتمل أن تكون التعليقات حول إعلانات Google وأعمال البحث بمثابة مؤشرات على أن شركات الإنترنت الأخرى يمكن أن تبلغ عن المزيد من النتائج المخيبة للآمال في الأسابيع المقبلة ، بدءًا من فيسبوك يوم الأربعاء.
في تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الثلاثاء ، هبطت أسهم Alphabet بنسبة 4٪ عند نقطة واحدة ، على الرغم من زيادة كبيرة في خطة إعادة شراء الأسهم الخاصة بها - إلى 70 مليار دولار ، ارتفاعًا من 50 مليار دولار العام الماضي - من المحتمل أن تكون قد ساعدت أسهمها على درء المزيد من الضرر ، منهية بذلك. الجلسة انخفض بنسبة 2.7٪. قد لا تكون Meta ، التي شهدت انخفاض سهمها تقريبًا بنفس القدر في جلسة يوم الثلاثاء بعد ساعات العمل ، محظوظًا جدًا.
إذا لم تعد Alphabet ميناءً في العاصفة ، فسيواجه المستثمرون صعوبة في العثور على بديل أفضل بين منافسيها القلائل.
المصدر: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090؟siteid=yhoof2&yptr= ياهو
الرأي: يجب أن تكون أرباح Google بمثابة تحذير للمستثمرين في Facebook وشركات الإعلانات الأخرى عبر الإنترنت
يعد نقص أرباح Google مؤشرًا على وجود مشكلة في صناعة الإعلان عبر الإنترنت ، ويجب أن يخيف المستثمرين في Facebook والمنافسين الآخرين.
شركة Google الأم Alphabet Inc.
-3.59٪
GOOGL،
GOOG،
-3.04٪
ذكرت نتائج الربع الأول الثلاثاء أن كانت خجولة قليلاً من تقديرات وول ستريت ، مع الأرباح في Google و YouTube التي تضررت من الحرب في أوكرانيا والإنفاق الإعلاني البطيء. لم تكن الأرقام هي المشكلة الوحيدة ، على الرغم من ذلك: بدا محللو وول ستريت محبطين بشكل خاص في تعليقات المدير المالي لشركة Alphabet روث بورات حول تباطؤ الربع الثاني المحتمل وتباطؤ نمو الإيرادات على YouTube.
كانت العديد من أسئلة المحللين تدور حول معدل نمو YouTube المتباطئ ، وما إذا كانت الشركة تشهد مزيدًا من المنافسة من TikTok أم لا. في الربع الأول ، نمت عائدات YouTube بنسبة 14.39٪ لتصل إلى 6.9 مليار دولار ، وهو أبطأ نمو لها في الأرباع الخمسة الماضية. في الربع من العام الماضي ، على سبيل المثال ، ارتفعت إيرادات YouTube بنسبة 48.7٪.
ألقى بورات باللوم على الغزو الروسي لأوكرانيا. مثل العديد من الشركات الأمريكية ، علقت شركة Alphabet أعمالها في روسيا بعد أن دخلت في حرب مع أوكرانيا. كشف مسؤولون تنفيذيون أن خسارة الإيرادات من روسيا بلغت نحو 1٪ من إجمالي إيراداتها.
قال بورات: "كان للحرب تأثير كبير على إعلانات YouTube مقارنة ببقية Google". "كان هذا نتيجة لتعليق الغالبية العظمى من أنشطتنا التجارية في روسيا أيضًا ، كما أشرت سابقًا ، الانخفاض المرتبط في الإنفاق بشكل أساسي من قِبل معلني العلامات التجارية في أوروبا."
لم يكن المحللون يشترون هذا التفسير ، وتمسكوا بالأسئلة حول صعود TikTok. قال أحد المحللين إنه كان يسمع مخاوف بشأن المزيد من المنافسة من TikTok التي تؤثر على استخدام YouTube للجوال.
"لقد رأينا استثمارات كبيرة في مقاطع الفيديو عبر الإنترنت وكان هناك الكثير من الابتكارات ، ولكن هناك أكثر من 2 مليار مشاهد مسجل الدخول يزورون YouTube كل شهر ويقوم عدد أكبر من الأشخاص بإنشاء محتوى على YouTube أكثر مما رأيناه من قبل ، "سوندار بيتشاي ، الرئيس التنفيذي لشركة Alphabet دحض ذلك.
بالإضافة إلى YouTube ، أثارت المخاوف بشأن البيئة الإعلانية العامة للاقتصاد الكلي والتوقعات بعض المحللين. قال بورات إنه في خدمات Google ، استفادت معدلات نمو الإيرادات في أعمالها الإعلانية من الضعف المرتبط بـ COVID في عام 2020.
وقالت: "من الواضح أننا لن نحظى بهذه الرياح الخلفية لبقية هذا العام". "كما تمت مناقشته في المكالمات السابقة ، كان أكبر تأثير من COVID على نتائجنا في الربع الثاني من عام 2020 ، مما يعني أنه في الربع الثاني من عام 2022 ، سنواجه صعوبة خاصة عندما نواجه التعافي الذي حصلنا عليه في الثاني. الربع من عام 2021. "
كانت وول ستريت تتوقع ذلك الأبجدية لمواجهة العاصفة في قطاع الإعلانات عبر الإنترنت ، حيث Apple Inc.'s
-3.73٪
-3.23٪
AAPL،
تغييرات الخصوصية على iOS كان لها تأثير كبير على شركة Meta Platforms Inc. التابعة لشركة Facebook.
FB،
وغيرها من الشركات القائمة على الإعلانات. من المحتمل أن تكون التعليقات حول إعلانات Google وأعمال البحث بمثابة مؤشرات على أن شركات الإنترنت الأخرى يمكن أن تبلغ عن المزيد من النتائج المخيبة للآمال في الأسابيع المقبلة ، بدءًا من فيسبوك يوم الأربعاء.
في تعاملات ما بعد ساعات التداول يوم الثلاثاء ، هبطت أسهم Alphabet بنسبة 4٪ عند نقطة واحدة ، على الرغم من زيادة كبيرة في خطة إعادة شراء الأسهم الخاصة بها - إلى 70 مليار دولار ، ارتفاعًا من 50 مليار دولار العام الماضي - من المحتمل أن تكون قد ساعدت أسهمها على درء المزيد من الضرر ، منهية بذلك. الجلسة انخفض بنسبة 2.7٪. قد لا تكون Meta ، التي شهدت انخفاض سهمها تقريبًا بنفس القدر في جلسة يوم الثلاثاء بعد ساعات العمل ، محظوظًا جدًا.
إذا لم تعد Alphabet ميناءً في العاصفة ، فسيواجه المستثمرون صعوبة في العثور على بديل أفضل بين منافسيها القلائل.
المصدر: https://www.marketwatch.com/story/googles-earnings-should-be-a-warning-to-investors-in-facebook-and-other-online-ad-companies-11651018090؟siteid=yhoof2&yptr= ياهو