نمو عرض الفيديو عبر الإنترنت يتساوى في الولايات المتحدة وأوروبا ولكن الشاشات الكبيرة ، قاعدة Roku

على الصعيد العالمي ، شهد بث الفيديو نموًا بنسبة 10٪ في الربع الأخير ، لكن هذا النمو حدث إلى حد كبير خارج المنطقتين الأكثر بناءًا ، أمريكا الشمالية وأوروبا ، وفقًا لأحدث تقرير ربع سنوي عن حالة البث من مزود الخدمة Conviva. الخبر السار: يحصل المشاهدون على تجربة عالية الجودة.

يقول التقرير: "بينما بدأت الأسواق الأكثر تشبعًا مثل أمريكا الشمالية وأوروبا في الاستقرار ، لا يزال هناك الكثير من فرص النمو في جميع أنحاء العالم". "وأي نمو بعد هذا التوسع الهائل على مدى العامين الماضيين هو خبر سار لكل من موفري البث ومشاهدي البث."

يتتبع التقرير أيضًا الاهتمام المتزايد بين العلامات التجارية بموقع TikTok للتواصل الاجتماعي سريع النمو ، والذي تجاوز مليار مستخدم العام الماضي. بالنسبة إلى الامتيازات الرياضية عبر جميع البطولات التي تم قياسها في التقرير ، أصبح TikTok زميلًا مهمًا في الفريق. شهد كلا الفريقين في NFL Super Bowl لهذا العام - Los Angeles Rams و Cincinnati Bengals - متابعي TikTok إضافة أكثر من 1 متابع في 100,000 ساعة.

لكن الشاشة الكبيرة ، وفقًا لمعايير غرفة المعيشة على الأقل ، لا تزال مهيمنة. يقول تقرير كونفيفا إن 77٪ من جميع الدقائق التي يتم بثها على مستوى العالم كانت شاشات أكبر ، سواء على أجهزة التلفزيون المتصلة أو الذكية ، حيث قفزت نسبة المشاهدة بأكثر من الثلث.

"نظرًا لأن العالم يدافع عن نفسه بعد وباء ألقى بالعديد من أنماط استهلاك الوسائط رأسًا على عقب ، فإن عالم البث وعالم التواصل الاجتماعي سيبدأ في الاستقرار في وضع طبيعي جديد ، حيث يكون البث جزءًا من الحياة اليومية بطريقة لم تكن من قبل ووسائط التواصل الاجتماعي تتجه بشكل متزايد نحو مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة التي يصنعها المستخدمون والعلامات التجارية المحنكة على حد سواء "، كما يستنتج تقرير كونفيفا.

نما وقت المشاهدة في آسيا (باستثناء الصين) ، بزيادة 172٪ مقارنة بالربع نفسه من العام السابق. وشهدت كل من إفريقيا وأوقيانوسيا ارتفاعًا في المشاهدة بنسبة 50٪ أو أكثر ، بينما ارتفعت نسبة المشاهدة في أمريكا الجنوبية بنسبة 34٪. حتى الأسواق التي احتلت المرتبة الأولى في أوروبا (بزيادة 9٪) وأمريكا الشمالية (زيادة بنسبة 5٪) ما زالت تشهد بعض النمو في وقت المشاهدة.

تم تحسين تجارب المشاهدة بشكل عام في معظم النواحي باستثناء حالات الفشل في البداية ، والتي "كانت منتشرة في جميع المجالات". كما امتدت أوقات الانتظار لبدء تشغيل الفيديو ، بنسبة 30٪ على مستوى العالم ، و 56٪ في آسيا ، على الرغم من أن التأخيرات تقاس في بضع ثوانٍ.

تحسنت بالفعل مشكلات التدفق النموذجية الأخرى ، مثل معدلات البت المنخفضة أو التخزين المؤقت المفرط. شهدت آسيا ، على سبيل المثال ، تحسنًا بنسبة 90٪ تقريبًا في جودة الصورة.

وقال التقرير: "مع استمرار نمو حصة الشاشات الكبيرة ، وخاصة أجهزة التلفزيون الذكية ، يترتب على ذلك أنه قد تكون هناك أوقات انتظار أطول ، ولكن جودة أفضل بشكل عام".

يتزايد تدفق الإعلانات أيضًا ، كما اقترح سابقًا اختتام مكتب الإعلان التفاعلي لإيرادات الإعلانات الرقمية لعام 2021، الذي قال إن السوق قد حقق العام الماضي 39.5 مليار دولار ، بزيادة هائلة بلغت 51٪.

وفقًا لـ Conviva ، ارتفعت مرات ظهور الإعلان بنسبة 18٪ ، مدفوعة بالأحداث الرياضية الكبيرة في الربع مثل Super Bowl و March Madness ودورة الألعاب الأولمبية الشتوية.

وفقًا للتقرير ، "كان ربعًا أفضل بكثير لبث الإعلانات ، سواء من حيث مرات الظهور أو الجودة".

قال التقرير إن هيمنة الشاشات الكبيرة على تجربة بث الفيديو "ثابتة جدًا". لوحظ تحول دقيق واحد في العرض: انخفض العرض على أجهزة التلفزيون المتصلة باستخدام دونجل خارجي أو جهاز قادر على الاتصال بالإنترنت بنسبة 2٪ ، بينما ارتفع العرض على أجهزة التلفزيون الذكية ذات الإمكانات المدمجة بنسبة 37٪.

حتى آسيا المهووسة بالهواتف المحمولة شهدت قفزة كبيرة في مشاهدة الشاشات الكبيرة ، حيث ارتفعت من 27٪ من الوقت إلى 43٪ على أساس سنوي. كان الخاسر الأكبر في نسبة المشاهدة هو أجهزة الكمبيوتر المكتبية وأجهزة الألعاب التي انخفضت بنسبة 15٪.

من بين المنصات (المتصلة داخليًا وخارجيًا بالشاشة) ، استمرت Roku في تلقي معظم وقت المشاهدة ، 31٪ ، ضعف وقت المشاهدة من Amazon تقريبًا
AMZN
أجهزة النار بنسبة 16٪. كانت هيمنة Roku في الغالب بسبب هيمنتها القوية على سوق الولايات المتحدة وأمريكا الشمالية. في أجزاء أخرى من العالم ، لا تزيد حصتها في السوق عن 8٪ (في أوقيانوسيا).

نمت أجهزة التلفزيون الذكية المزودة بواجهات Android TV المملوكة لشركة Alphabet على مدار العام ، حيث ارتفعت بنسبة 3 نقاط مئوية تقريبًا لتصل إلى 7.24٪ من وقت المشاهدة ، وهي قفزة كبيرة مقارنة بما لا يزال يمثل حصة صغيرة نسبيًا من سوق مزدحم جدًا للواجهات.

شهدت Apple TV انخفاضًا في حصتها بجزء بسيط من نقطة مئوية. شهدت جميع أجهزة التلفزيون الذكية من Samsung و LG و Vizio OEM ارتفاعًا في أسهمها.

لكن الجودة في بعض الشاشات الكبيرة على الأقل لا تزال تمثل تحديًا ، وفقًا لنتائج كونفيفا. شهد Apple TV تحسناً هائلاً في حالات الفشل في البداية ، بانخفاض "هائل 52٪" ، بينما شهد Android TV أكبر ارتفاع في الإخفاقات ، بزيادة 26٪ إلى 1.6٪ من جميع برامجها.

لا يقتصر الأمر على كونفيفا هو العثور على مشكلات الجودة في تجربة البث أيضًا.

اكسنتشر
ACN
أصدر تقريرًا قبل شهرين ، "Streaming's Next Act" ، والذي وضع عدة مجالات تحتاج فيها خدمات البث إلى تكثيف تجارب المستخدم: واجهات يصعب التنقل فيها ، ومحركات توصية رديئة ليس لديها أي فكرة عما شاهدته في مكان آخر ، حتى الحزم التي لا تعمل مثل الحزم يجب أن تتعلق بتسجيل الدخول الفردي والفوترة ، من بين مشكلات أخرى.

لجميع ردود الفعل السلبية في وول ستريت حول Netflix
NFLX
توجيه ربع سنوي وأمام متوسط ​​، لا تزال صناعة البث تولد الكثير من الأعمال. أبلغت معظم شركات الإعلام التي لديها أقسام بث رئيسية لم تحمل اسم Netflix عن ملايين الإضافات الإضافية في الربع.

المنظمة التجارية تقدر مجموعة الترفيه الرقمي في تقريرها ربع السنوي يوم الاثنين ، ارتفع تدفق الاشتراك بنسبة 17٪ على أساس سنوي ، "حيث استمرت الخدمات الموجهة للمستهلكين بما في ذلك AMC Plus و Disney Plus و HBO Max و Paramount Plus و Peacock وغيرها في إضافة مشتركين بمعدل صحي."

وقالت الشركة إن التقرير يستند إلى تقنية الاستشعار في برامج البث على الأجهزة التي لديها أكثر من 500 مليون مشاهد في جميع أنحاء العالم ، ويشاهدون أكثر من 200 مليار بث. ثم يتم تطبيع البيانات السنوية على قاعدة عملاء Conviva.

وقالت إن التقرير لم يعد يتضمن بيانات متدفقة من سوق الصين الشاسعة "بسبب الظروف الجيوسياسية العالمية".