المبيعات عبر الإنترنت تصل إلى 64 مليار دولار وتتجه إلى عطلة نهاية الأسبوع الكبيرة ، تقارير Adobe

بلغ الإنفاق عبر الإنترنت 64.59 مليار دولار في الأسابيع الثلاثة الأولى في نوفمبر ، حيث تجاوزت المبيعات 2 مليار دولار في يوم واحد تسع مرات خلال تلك الفترة ، وفقًا لشركة Adobe.ADBE
تم إصدار بيانات التحليلات اليوم.

كان المبلغ الذي تم إنفاقه ثابتًا بشكل أساسي مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي ، حيث ارتفع بنسبة 0.1 ٪ فقط ، وفقًا لشركة Adobe. لكن Adobe تنظر إلى حقيقة أن الإنفاق واكب المستويات المعززة للوباء في عام 2021 كإشارة إلى أن المستهلكين يتجهون إلى أكبر فترة تسوق في العام في مزاج يقضون فيه.

تظهر بيانات نوفمبر أنه "على الرغم من بيئة الإنفاق الصعبة" ، مع استمرار التضخم وارتفاع أسعار الفائدة ، "لا يزال لدى المستهلكين شهية قوية للتسوق في العطلات ، حسبما قالت Adobe في إصدار البيانات.

وصف فيفيك بانديا ، كبير المحللين ، Adobe Digital Insights ، الأسابيع الثلاثة الأولى من شهر نوفمبر بأنها "بداية قوية للموسم بينما نتطلع إلى Cyber ​​Monday ، والذي من المتوقع أن يسجل أرقامًا قياسية جديدة للتسوق عبر الإنترنت".

ومع ذلك ، أشار بانديا إلى أن تجار التجزئة يستخدمون الخصومات كوسيلة لتشجيع المستهلكين على التسوق.

وقال: "لقد بدأنا نرى تأثير صفقات العطلات السابقة ، حيث يتعامل تجار التجزئة مع فائض العرض وبيئة إنفاق ضعيفة".

سجلت خصومات الألعاب أعلى مستوى لها ، حيث بلغت ذروتها عند 30٪ من السعر المدرج ، خلال الفترة من 1 إلى 21 تشرين الثاني (نوفمبر). وقالت Adobe إن مستوى هذه الخصومات يعني أن المتسوقين لم يكونوا مضطرين للانتظار حتى فترة الجمعة السوداء - يوم الإثنين السيبراني للحصول على أفضل الصفقات. استجاب المستهلكون لهذه التخفيضات في الأسعار من خلال زيادة مبيعات الألعاب عبر الإنترنت بنسبة 172٪ في نوفمبر مقارنة بشهر أكتوبر.

كما حدث خصم قوي في فئات أخرى ، بما في ذلك الإلكترونيات (خصم 22٪ على قائمة الأسعار) والأجهزة (13٪) وأجهزة التلفزيون (13٪). ومع ذلك ، تتوقع Adobe أن تكون الخصومات في هذه الفئات أعمق خلال أسبوع الإنترنت ، وهي الأيام الخمسة بين عيد الشكر وإثنين الإنترنت.

تتوقع Adobe أن يولد Cyber ​​Week 34.8 مليار دولار من الإنفاق عبر الإنترنت ، بزيادة 2.8٪ على أساس سنوي. وتتوقع أن يمثل أسبوع الإنترنت 16.3٪ من إنفاق نوفمبر وديسمبر.

تتوقع Adobe أن يكون Cyber ​​Monday مرة أخرى أكبر يوم للتسوق عبر الإنترنت لهذا العام ، حيث سيحقق مبيعات قياسية بلغت 11.2 مليار دولار ، بزيادة 5.1٪ على أساس سنوي.

ومع ذلك ، فإن أيام Cyber ​​Week الأخرى تفقد قوتها حيث ينتشر التسوق عبر الإنترنت أكثر على مدى شهرين من موسم العطلات ، حسبما ذكرت Adobe. من المتوقع أن تشهد الجمعة السوداء مبيعات عبر الإنترنت بقيمة 9 مليارات دولار ، بزيادة 1٪ على أساس سنوي ، بينما من المتوقع أن تنخفض مبيعات يوم عيد الشكر بنسبة 1٪ على أساس سنوي ، عند 5.1 مليار دولار.

قالت Adobe الشهر الماضي إنها تتوقع أن تصل المبيعات عبر الإنترنت في نوفمبر وديسمبر إلى 209.7 مليار دولار هذا العام ، بزيادة 2.5٪ ، وهي زيادة أقل بكثير من العام الماضي ، عندما ارتفعت المبيعات 8.6٪ ، وأقل بشكل كبير من 2020 ، عندما قفزت 32.2٪

يستند تقرير Adobe إلى تحليل أكثر من تريليون زيارة لمواقع البيع بالتجزئة في الولايات المتحدة ، والتي تغطي 100 مليون SKU و 18 فئة منتج. ستقوم Adobe بتحديث ملف اتجاهات وإحصاءات التسوق أثناء العطلات تقرير طوال الموسم