تظهر البيانات الجديدة من IWSR أن مبيعات التجارة الإلكترونية للكحول قد تراجعت ، لكنها لا تزال ترتفع ... [+]
جيتي
تتوقع البيانات الجديدة الصادرة عن IWSR أن مبيعات التجارة الإلكترونية للكحول ستنمو بنسبة 34٪ بين عامي 2021 و 2026. ويأتي هذا النمو بعد نمو القيمة بنسبة 12٪ في عام 2019 و 43٪ خلال عام 2020.
وعلى الرغم من أن هذا يعد نموًا إيجابيًا ، إلا أنه يعد ضربة من المسار المتوقع للقناة مسبقًا. توقع IWSR سابقًا أن قيمة التجارة الإلكترونية للكحول سترتفع بنسبة 66٪ بين عامي 2020 و 2025.
مع العودة في أماكن العمل إلى الأرقام العادية ، تتباطأ التجارة الإلكترونية. سبب الركود هو ضعف توقعات الاقتصاد الكلي والعودة إلى العادات الشرائية السابقة للوباء.
"بعد تجاوز الوباء ، من المقرر أن تنخفض مبيعات التجارة الإلكترونية للكحول على مدى السنوات القليلة المقبلة. ومع ذلك ، لا تزال القناة مساهمًا رئيسيًا في النمو لإجمالي سوق المشروبات الكحولية ، "يلاحظ جاي وولف ، مدير الرؤى الاستراتيجية ، تحليل سوق المشروبات في IWSR. ستأتي جميع مكاسب الحجم تقريبًا في إجمالي التجارة الخارجية بين عامي 2021 و 2026 من التجارة الإلكترونية ، على الرغم من معدلات النمو البطيئة.
تُظهر بيانات IWSR الجديدة أن محركات المستهلكين للشراء عبر الإنترنت بدأت في التحول ، حيث يفضل المتسوقون العلامات التجارية الموثوقة و "عروض القيمة القوية". مع ارتفاع تكلفة المعيشة ويلوح الركود في الأفق ، يعطي المستهلكون الأولوية للقيمة.
يلاحظ وولف أن "سائقي المستهلكين لشراء الكحول عبر الإنترنت يتغيرون مع زيادة تكاليف المعيشة". "سيكون تحقيق معدلات نمو الوباء السابقة غير واقعي ، لكن التكيف مع الوضع الاقتصادي الحالي يجب أن يضمن أن أصحاب العلامات التجارية الذين يعملون في قناة التجارة الإلكترونية لا يزال بإمكانهم تحقيق نمو صحي. تستمر الفرص الكبيرة في تقديم نفسها في مجال التجارة الإلكترونية للكحول ".
تعتبر الراحة محركًا كبيرًا آخر للمبيعات عبر الإنترنت - في العام الماضي ، ذكر ثلث المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع أنهم تسوقوا عبر الإنترنت لعلاج أنفسهم. في عام 2022 ، رد هذا المستهلك بأنه طلب عبر الإنترنت "التخزين".
سيأتي أكبر نمو للتجارة الإلكترونية للكحول من الصين والولايات المتحدة. هناك مجال لتنمو هذه الفئة في السوق الأمريكية - حصة التجارة الإلكترونية الحالية من إجمالي التجارة الخارجية منخفضة وقاعدة المستهلكين عبر الإنترنت أقل نضجًا.
وجدت شركة التحليل أيضًا أن الولايات المتحدة ستولد أكبر قيمة إضافية ، على الرغم من أن الصين ستحقق أكبر قدر من المبيعات. الصين أقل اعتمادًا على تأثير الوباء ، وسوف ينمو السوق بشكل أكثر ثباتًا.
يركز IWSR على 16 سوقًا: أستراليا والبرازيل وكندا والصين وكولومبيا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان والمكسيك وهولندا ونيجيريا وجنوب إفريقيا وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة.
ستساهم المشروبات الروحية بأكبر قيمة في قناة التجارة الإلكترونية خلال الفترة من 2021 إلى 2026. تتوقع IWSR أن أرواح الويسكي والأغاف ستقود النمو في السوق الأمريكية ، مع زيادة متوقعة في القيمة بنسبة 16٪ و 30٪ معدل نمو سنوي مركب ، على التوالي.
تتوقع شركة التحليل أن المشروبات الروحية غير الكحولية والويسكي الهندي والويسكي الأيرلندي ستظهر أسرع نمو عبر الإنترنت.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/katedingwall/2022/11/29/online-sales-of-alcohol-predicted-to-rise-34/