السطر العلوي
قد تصل المبيعات عبر الإنترنت خلال موسم التسوق في عطلة 2022 إلى 209.7 مليار دولار ، وفقًا لما ذكرته البيانات من Adobe Analytics ، على الرغم من أن الرقم يمثل أبطأ وتيرة للنمو منذ عام 2015 بسبب التخفيضات القياسية المرتفعة المتوقعة حيث تكافح الشركات مع فوائض الأسهم وقلق المنفقون بشأن التضخم.
امرأة تتسوق على جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بها.
جيتي
حقائق رئيسية
تمثل المبيعات المتوقعة 209.7 مليار دولار من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر زيادة بنسبة 2.5 ٪ فقط عن نفس الفترة خلال عام 2021 حيث من المتوقع أن تنخفض المبيعات من الخصومات الرئيسية ، كما يختار بعض المتسوقين العودة إلى المتاجر مع انحسار جائحة Covid-19 .
قد تصل التخفيضات على أجهزة الكمبيوتر إلى 32٪ ، ارتفاعًا من 10٪ في عام 2021 ، في حين أن تخفيضات أسعار المنتجات الإلكترونية بشكل عام قد تصل إلى 27٪ ، ارتفاعًا من 8٪ العام الماضي ، وفقًا لتوقعات Adobe ، والتي تستند إلى بيانات من 85٪. من بين أفضل 100 بائع تجزئة في التجارة الإلكترونية.
تشمل الخصومات الرئيسية الأخرى الألعاب (22٪) وأجهزة التلفزيون (19٪) والملابس (19٪) والأجهزة (18٪). من المتوقع حدوث تخفيضات في وقت أبكر من المعتاد هذا العام ، مع توقع تخفيض الأسعار بنسبة 15 ٪ في المتوسط في أقرب وقت في الأسبوع الثاني من أكتوبر ، في حين سيتم تقديم أكبر الصفقات بين عيد الشكر وإثنين الإنترنت ، حسبما قالت Adobe.
قال Adobe إن أيام المبيعات الرئيسية مثل الجمعة السوداء وعيد الشكر "تفقد أهميتها" ، مشيرة إلى أنه من المتوقع أن تنخفض المبيعات في يوم عيد الشكر بنسبة 1٪ عن العام السابق ، حيث يصبح التسوق عبر الإنترنت نشاطًا يوميًا أكثر للمستهلكين في الولايات المتحدة ، كما تقدم الشركات خصومات أوسع طوال موسم العطلات الكامل.
رقم ضخم
590 مليار دولار. هذا هو المبلغ الذي أنفقه المستهلكون بالفعل على إجمالي المشتريات عبر الإنترنت هذا العام ، بزيادة 8.9٪ عن نفس الفترة من العام السابق ، وفقًا لشركة Adobe. تضاعفت المبيعات عبر الإنترنت ثلاث مرات منذ أن بدأ الوباء وسط عمليات الإغلاق وتحول الناس إلى التجارة الإلكترونية بدلاً من التسوق الشخصي ، وفقًا لـ تحليل من بارونز.
ما لمشاهدة
تتوقع Adobe أن تشمل أفضل الهدايا لهذا الموسم جهاز Nintendo Switch OLED ؛ Dyson Airwrap Styler ؛ Apple Watch Series 8 / Ultra ؛ AirPods Max / Pro ؛ بلاي ستيشن 5 ؛ Xbox Series X ؛ أكواب ستانلي وبطاقات الهدايا ، وفقًا لاتجاهات السوق والاهتمام بوسائل التواصل الاجتماعي.
الخلفية الرئيسية
يأتي موسم العطلات هذا العام بعد أن خفض المستهلكون الإنفاق في مناطق معينة حيث ارتفعت أسعار مجموعة من العناصر هذا العام ، بما في ذلك البقالة والغاز والإيجار. عدة كبرى تجار التجزئة أجبرت هذا العام على تقديم تخفيضات كبيرة في محاولة للتخلص من العديد من السلع التي تعود إلى حقبة الجائحة والتي لا تزال موضوعة على الرفوف ، بما في ذلك الملابس النشطة والترفيهية والأثاث الخارجي والعديد من المنتجات والأجهزة المنزلية. تعد التغييرات في تفضيلات المستهلك لأكثر من عامين في جائحة Covid-19 وتأخيرات سلسلة التوريد والإنفاق التقديري المحدود من الأسباب الرئيسية وراء وفرة المخزون ، مما دفع الشركات إلى تقديم خصومات مبكرة ، وربما خفض عمليات الشراء خلال موسم العطلات . في عام 2021 ، "لم يكن هناك الكثير من المنتجات" وبالتالي فإن تجار التجزئة "لم يكونوا بحاجة إلى الخصم" ، كما قال برايان ياربرو ، المحلل في إدوارد جونز ، قال بلومبرج. قال: "تقدم سريعًا إلى هذا العام ونحن في الوضع المعاكس تمامًا".
لمزيد من القراءة
الشكر للتسوق عبر الإنترنت في تراجع لأول مرة منذ عام 2015 (أكسيوس)
أما أمازون ، وول مارت فتطلقان مبيعات العطلات مع توقع صفقات "ضخمة" (ا ف ب)
المصدر: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is- Forecast-to- اقتطاع الإنفاق /