التعاون مع العلامة التجارية الذي يغذي الحنين يعيد جماليات التسعينيات وعام 90

إن علم النفس وراء تسويق الحنين إلى الماضي بسيط: العلامات التجارية تثير المشاعر وتستحضر الذكريات من خلال مواجهة المستهلكين بالماضي ، مما يؤدي إلى رد فعل عاطفي والشراء.

وفقًا GlobalWebIndex، ثمانية من كل عشرة مستخدمين للإنترنت يقولون إنهم يشعرون بالحنين إلى الماضي على الأقل في بعض الأحيان ، ويقول أربعة من كل عشرة إنهم يفعلون ذلك غالبا.

والآن ، تتزايد عمليات التعاون التي يغذيها الحنين إلى الماضي.

يمكن رؤية أحد الأمثلة على ذلك في الشراكة بين المشروبات المائية الفوارة والعلامة التجارية للملابس Soulboost دانيجو. يستفيد الإصدار المحدود من Mood Ring (98.00 دولارًا) الذي يحمل علامة تجارية مشتركة من جنون التسعينيات للحلقة المتغيرة اللون التي تشير إلى "الحالة المزاجية" عبر البلورات المولدة للحرارة.

في هذه الحالة ، يتجذر التعاون في العطاء الخيري: مقابل كل حلقة يتم شراؤها ، سيتم التبرع بنسبة 100٪ من العائدات إلى Project Healthy Minds ، وهي منظمة غير ربحية مكرسة لمعالجة أزمة الصحة العقلية المتزايدة.

تتماشى ماركات الأزياء كثيرًا مع هذا الاتجاه أيضًا.

في ربيع عام 2022 ، قدم مارك جاكوبس الجنة—خط نشر مستوحى من الحنين إلى الماضي يركز على الشباب. صُنعت هذه المجموعة مع وضع جيل الألفية في الاعتبار ، وقد أثارت اهتمام المتسوقين من الجيل Z ، الذين طوروا ذوقًا انتقائيًا وسلسًا يمزج المراجع القديمة مع الاتجاهات الحالية.

وفقًا لمصمم المجموعة Ava Nirui ، فإن المستهلكين الشباب اليوم مدركون ثقافيًا ومتقدمون عندما يتعلق الأمر بالموضة. نتيجة لدورة الاتجاه السريع والتأثير القوي لوسائل التواصل الاجتماعي ، يتذكر الجيل Z وقتًا لا يملك فيه سوى القليل من الذكريات أو لا يمتلك أي ذكريات على الإطلاق.

تعاون آخر يهدف إلى إثارة مشاعر الحنين إلى الماضي لدى المستهلكين هو بيلا حديد x عنك مجموعة. أطلق متجر الأزياء عبر الإنترنت مجموعته الأولى التي تم تسويقها بالاشتراك مع عارضة الأزياء الشهيرة ، المستوحاة من أسلوبها الانتقائي.

تشتمل المجموعة على قمصان بولو ، ومجموعات بدلات مصممة بقصات مستقيمة ، وسراويل مستقيمة وسراويل واسعة ، وتنانير قصيرة متدفقة ، وبلوزات مرحة مستوحاة من أزياء التسعينيات وعام 90. تعكس التصميمات خزانة ملابس كبسولة لطراز خارج أوقات العمل وتحقق التوازن بين العناصر الذكورية والأنثوية.

في حالة أخرى ، يمكننا أن نرى هذا الاتجاه في التعاون المكون من 17 قطعة بين شركة MadeMe ومقرها نيويورك والفنان / مصمم الأزياء Paul Frank. تتميز مجموعتهم ذات العلامات التجارية المشتركة بشخصية الرسوم المتحركة Julius the Monkey على هوديس بسحاب ، وحياكة من الموهير بطبعة جلد الفهد ، وبيجاما ترتان ، وأقمصة منقوشة ، وقبعات صغيرة ، وأكثر من ذلك.

حتى ماركات الجمال أصبحت في الاتجاه.

بالتعاون مع ماركة الكاكاو الساخن الأيقونية Swiss Miss ، تم إطلاق ماركة مستحضرات التجميل Glossier ملكة جمال Swiss Balm Dotcom- بلسم شفاه متعدد الأغراض ومرطب للبشرة مع صبغة خفيفة من لون الشفاه البني الكستنائي على غرار التسعينيات ورائحة الكاكاو والفانيليا. وفقًا للعلامة التجارية ، فإن التعاون مستوحى من علاج الحنين المفضل - فنجان من الكاكاو الساخن بعد أنشطة الطقس البارد.

الحنين إلى الماضي هو آلية تكيف شائعة للأشخاص الذين يحاولون إيجاد راحة البال في أوقات عدم اليقين ، لذا فليس من المستغرب أن تكون عمليات التعاون مع العلامات التجارية التي يغذيها الحنين أكثر شيوعًا من أي وقت مضى.

من التعاون الفريد في المنتجات إلى الجماليات العامة وما بعدها ، سنستمر في رؤية العلامات التجارية تستخدم عناصر الحنين إلى الماضي في جهودهم التسويقية لتذكير المستهلكين بالتجارب السابقة ولإثارة الارتباطات الإيجابية (على أمل).