ينخفض ​​سهم Nike بنسبة 10٪ حيث يتوقع التنفيذيون ملابس أرخص لبقية العام على الأقل

وقالت الإدارة أيضًا إنها تتوقع أن يستمر منافسوهم في خفض الأسعار حتى نهاية السنة التقويمية على الأقل ، حيث يحاولون تطهير مخزوناتهم. لكن المديرين التنفيذيين في شركة Nike قالوا إن مستويات المخزون في أمريكا الشمالية من المحتمل أن "بلغت ذروتها" في الربع الأول ، الذي انتهى في 31 أغسطس ، ومن المتوقع أن تتعادل المستويات - مع منتج أحدث ، متوافق مع الموسم ، عند الطلب - في الأشهر المقبلة. انها تستعد لاندفاع العطلة.

قال المدير المالي ماثيو فريند في مكالمة أرباح Nike: "نحن نتخذ إجراءات حاسمة لتصفية المخزون الزائد ، مع التركيز على جيوب محددة من المنتجات المتأخرة موسمياً ، وفي الغالب في الملابس".

وأضاف أنه يتوقع أن يكون لهذه التحركات "تأثير مؤقت" على الهوامش الإجمالية لهذا العام.

قال Friend إن مستويات المخزون غير المتوازنة ، التي نمت بنسبة 44٪ خلال الربع الثالث من Nike ، أعقبت إغلاق المصانع العام الماضي في آسيا ، حيث تُصنع معظم أحذيتها ، مما أدى إلى تأخر تسليم المنتجات.

لكن عمليات التسليم المتأخرة هذه تختلط الآن مع عمليات التسليم في موسم العطلات التي من المقرر أن تصل في وقت أبكر مما هو مخطط له. قال المسؤولون التنفيذيون إن عمليات الوصول المبكرة كانت نتيجة لطلب سابق - بسبب تأخيرات الشحن التي ميزت العام الماضي - ثم تحسن مفاجئ في أوقات الشحن تلك.

ومع تعزيز الدولار الأمريكي ، قال Friend إنه يتوقع أن يبلغ التأثير السلبي للعملات الأجنبية للعام بأكمله على المبيعات والأرباح المبلغ عنها قبل الفوائد والضرائب 4 مليارات دولار و 900 مليون دولار على التوالي.

ومع ذلك ، قال المسؤولون التنفيذيون إن إدارة المخزون في الصين كانت "سابقة للخطة" لأنها تعيد معايرة الإمدادات وتتخطى القيود المتعلقة بـ COVID-19 هناك. وقالوا إن طلب المستهلكين لا يزال قوياً رغم ارتفاع الأسعار. كرر كل من صديقه ومديره التنفيذي جون دوناهو أن شركة Nike ظلت عملاءها "لا. 1 رائع "و" لا. علامة تجارية مفضلة واحدة ".

وقال دوناهو إن الأحذية مثل حذاء Air Max Scorpion - التي قدمت "أكبر قدر من الهواء على الإطلاق ، من حيث رطل لكل بوصة مربعة" - تعكس التزام Nike بالابتكار. قال المسؤولون التنفيذيون إن أحذية الشركة الرياضية من طراز Travis Scott و LeBron 20 ظلت شائعة أيضًا. كان موسم العودة إلى المدرسة والطلب على أحذية الأردن وكونفيرس الرياضية قويًا أيضًا.

أما بالنسبة للبيانات المالية للربع الأول من العام المالي ، فقد سجلت Nike صافي دخل قدره 1.5 مليار دولار ، أو 93 سنتًا للسهم ، مقارنة بـ 1.9 مليار دولار ، أو 1.16 دولار للسهم ، في نفس الفترة من العام السابق. وجاءت المبيعات بقيمة 12.7 مليار دولار مقارنة مع 12.2 مليار دولار قبل عام.

وتوقع المحللون الذين استطلعت آراؤهم شركة FactSet أرباحًا تبلغ 92 سنتًا للسهم من مبيعات بقيمة 12.28 مليار دولار. أسهم نايكي
NKE،
-3.41٪
كانت آخر مرة انخفضت بنسبة 9.3 ٪ بعد ساعات ، لكنها انخفضت بأكثر من 10 ٪ في نقطة واحدة بعد الإغلاق.

قبل التقرير ، ركز المحللون الذين يتابعون شركة Nike على تأثير قوة الدولار الأمريكيأطلقت حملة تأثير عمليات الإغلاق الصينية COVID، بالإضافة إلى الآثار المترتبة على التخفيضات الأكبر لبيع الأحذية وغيرها من المعدات التي بقيت لفترة طويلة جدًا بسبب النسخ الاحتياطية في سلسلة التوريد الخاصة بالشركة. موسم العودة إلى المدرسة ، والمنافسة مع أمثال Adidas AG
أديي،
-5.21٪
كانت أيضًا نقاط تركيز لوول ستريت.

انخفض إجمالي الهوامش إلى 44.3٪ من 46.5٪ خلال الربع. قال المسؤولون التنفيذيون في Nike إن الانخفاض "كان مدفوعًا بشكل أساسي بأمريكا الشمالية ، التي اتخذت إجراءات لتصفية المخزون الفائض من خلال عمليات التخفيض المباشر من Nike وإجراءات سوق البيع بالجملة."

بلغ مخزون Nike 9.7 مليار دولار ، بزيادة قدرها 44٪ عن الفترة نفسها من العام الماضي ، ويرجع ذلك إلى ما وصفه المسؤولون التنفيذيون بأنه "تقلب مستمر في سلسلة التوريد ، يقابله جزئيًا طلب قوي من المستهلكين خلال الربع".

قالت شركة Nike ، في يونيو ، إنها تتوقع "نشاطًا ترويجيًا أعلى" في الربع الأول ، حيث تحاول بيع العناصر الموسمية التي وصلت متأخرة ، بعد إغلاق المصانع العام الماضي في آسيا. ومع ذلك ، بالنسبة للعام بأكمله المقبل ، قالت الإدارة في ذلك الوقت إنها تخطط "لزيادة الأسعار من رقم واحد متوسط".

قال المسؤولون التنفيذيون أيضًا إنهم يخططون لتوسيع المبيعات التي تذهب مباشرة إلى المستهلكين ، عبر متاجرهم الخاصة وعبر الإنترنت. تحاول الشركة على مر السنين الاعتماد بشكل أقل على سلاسل البيع بالتجزئة مثل Foot Locker Inc.
FL ،
-6.36٪
للبيع.

وتراجعت أسهم شركة Nike بنسبة 43٪ هذا العام حتى الآن. بالمقارنة ، مؤشر S&P 500
SPX،
-2.11٪
انخفض بنسبة 24٪ تقريبًا خلال ذلك الوقت.