يقيس Tunity الذي تم الحصول عليه مؤخرًا بواسطة iSpot.TV المشاهدة خارج المنزل باستخدام أحد التطبيقات.
الوحدة
في الأشهر القليلة الأولى من عام 2022 ، كانت هناك موجة من عمليات الاستحواذ والشراكات بين العديد من شركات نيلسن
Innovid تستحوذ على TVSquared: في أوائل فبراير ، أعلنت Innovid عن استحواذها على TVSquared مقابل 160 مليون دولار. سعيًا للحصول على بديل لشركة Nielsen ، استجابت كلتا شركتي تكنولوجيا الإعلان لطلب العروض RFP واسع النطاق لوحدات NBCU بحثًا عن حلول قياس فيديو محسّنة وشفافة. يتمثل العمل الأساسي لشركة Innovid في بث الفيديو ، بينما تركز TVSquared على نماذج الإحالة التلفزيونية. مع اختلاف الأعمال الأساسية للشركتين ، من المتوقع أن يؤدي الاستحواذ إلى تمكين الشركة من تقديم صورة أكمل لمشهد الفيديو مع البث التلفزيوني المتدفق والخطي وإدراج نتائج الأعمال من جداول الإعلانات.
يلاحظ تال تشالوزين ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للتكنولوجيا ، Innovid ، "مع استمرار ارتفاع الإنفاق التلفزيوني المتقارب ، يبحث السوق بحق عن بدائل قياس مستقلة لحماية الاستثمارات وضمان ثقة الحملة. من خلال الاستحواذ على TVSquared ، نعمل على تطوير حل متعدد المنصات يلبي تلك الاحتياجات. إن الجمع بين Innovid و TVSquared يعين واحدة من أكبر مجموعات البيانات للجماهير والمنازل والأجهزة - على نطاق واسع - عبر التلفزيون والفيديو الرقمي والفيديو الرقمي. "
يضيف Jo Kinsella ، رئيس TVSquared في Innovid ، "هذا الاستحواذ يجمع حقًا التلفزيون والرقمية معًا ، ويؤسس نطاقًا عالميًا هائلاً ويخترق الحدائق المسورة. توفر بصمة عرض الإعلانات المستقلة لشركة Innovid ، جنبًا إلى جنب مع منصة القياس والإحالة المستقلة من TVSquared ، النطاق والتكنولوجيا اللازمة للمسوقين للوصول إلى الجماهير المناسبة عبر الخطي ، CTV والرقمي ".
iSpot.TV تستحوذ على Tunity: في أوائل شهر مارس ، استحوذت شركة iSpot.TV على شركة أخرى لقياس الجمهور ومنافستها Nielsen ، استحوذت على Tunity. Tunity هي شركة تكنولوجيا إعلانية متخصصة في قياس الصوت الحي (بما في ذلك كتم الصوت) على الصعيد الوطني في أماكن خارج المنزل مثل المطاعم والحانات وصالات الألعاب الرياضية والمكاتب وغرف الانتظار والمطارات والمستشفيات. يعتمد Tunity على تطبيق جوّال يلتقط الصوت الحي من برامج الفيديو.
قال شون مولر ، الرئيس التنفيذي لشركة iSpot ، في بيان: "لقد أثبتت نماذج التصنيف الحالية أنها تحرف بشكل محزن نسبة المشاهدة في الأماكن العامة ، مما يؤثر على نماذج الأعمال التجارية من ناحية الشراء والبيع". "سيمكننا استحواذ iSpot على Tunity من تلبية طلب هائل في السوق من خلال نظام قياس أكثر توحيدًا واستقلالية يتتبع استهلاك الجمهور للإعلانات والبرمجة على أساس ثانية بثانية ، عبر الأنظمة الأساسية وتجارب المشاهدة." هذا هو الاستحواذ الثالث على iSpot.TVs ، خلال الـ 14 شهرًا الماضية. في العام الماضي استحوذوا على DRMetrix و Ace Metrix ، وكلا الشركتين تقيس الإعلانات التلفزيونية.
في خريف عام 2020 ، بدأت Nielsen في إضافة المشاهدة خارج المنزل إلى تقييمات التلفزيون الخاصة بها باستخدام جهاز PPM الذي كان يستخدم بشكل أساسي لقياس الاستماع إلى الراديو / الصوت. في ديسمبر 2021 ، أبلغت شركة Nielsen عن خلل في البرامج أدى إلى انخفاض عدد المشاهدين منذ سبتمبر 2020. وادعى VAB أن العطل أدى إلى خسارة 700 مليون دولار من عائدات الإعلانات ، وهو ما تنازع فيه Nielsen و MRC. بشكل عام ، تعد البرامج الرياضية والأخبار النوعين الأدبيين اللذين سيشهدان زيادة كبيرة في التقييمات خارج المنزل.
سينضم العديد من الموظفين الرئيسيين من Tunity إلى iSpot.TV. وهذا يشمل بول ليندستروم ، رئيس قسم الأبحاث والتحليلات. يقول Lindstrom ، وهو مسؤول تنفيذي في شركة Nielsen منذ فترة طويلة ، "Tunity هو مغير قواعد اللعبة لقياس OOH TV حيث إنها الشركة الوحيدة التي تحدد ما يشاهده الأشخاص OOH من خلال الفيديو بدلاً من ما يمكنهم سماعه عن طريق قياس الصوت. عندما كانت Tunity شركة قائمة بذاتها ، أراد العملاء رؤية البيانات مدمجة في نهج شامل لقياس الفيديو عبر الأنظمة الأساسية. يعمل الجمع بين iSpot و Tunity على زيادة قيمة كليهما. تكتسب iSpot ميزة تنافسية لأنها تقدم تقارير عن حصة لم يتم قياسها سابقًا من جمهور الفيديو ويمكن النظر إلى بيانات Tunity OOH بشكل شامل في السياق الأوسع لجميع التلفزيونات الرقمية والخطية ".
تم اختبار iSpot.TV بشكل تجريبي لقدرات قياس الجمهور عبر الأنظمة الأساسية مع WarnerMedia بالإضافة إلى NBCU و Publicis. باستخدام Tunity كمصدر ، ذكرت iSpot.TV أن متوسط مشاهدة Super Bowl LVI بلغ 12.5 مليون مشاهد.
شراكة VideoAmp مع Comcast & Discovery
في أكتوبر الماضي ، جدد VideoAmp اتفاقية الترخيص مع Vizio ، الشركة المصنعة لأجهزة التلفزيون الذكية. تمتلك VideoAmp أيضًا اتفاقيات ترخيص مع RPD من شبكة DISH Network
أيضًا ، في فبراير ، أعلنت شركة Discovery والوكالة الإعلانية Omnicom أنهما سيجريان اختبارًا تجريبيًا باستخدام بيانات الجمهور من VideoAmp (و Comscore). هذه هي أحدث شراكة تم الإعلان عنها بين المبرمجين والوكالات مع منافسي نيلسن. في السابق ، أعلن VideoAmp عن اختبار عملة الإعلان مع العديد من الشركات القابضة البارزة في الوكالة. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت باراماونت أنها ستستخدم VideoAmp لبيع وضمان الصفقات الإعلانية من خلال منصة الإعلانات المتقدمة Vantage.
قال مايكل باركس ، رئيس VideoAmp: "يركز VideoAmp الليزر على زيادة قيمة الإعلان عن طريق إعادة تعريف كيفية تقييم الوسائط وشرائها وبيعها". "نواصل دفع اعتماد حل العملة الخاص بنا بالتعاون مع المعلنين والوكالات وأصحاب الوسائط. يثبت إعلاننا الأخير مع Comcast التزامنا بتقديم أفضل البيانات في فئتها. يُظهر إعلان Discovery و OMG عن شراكتهما مع VideoAmp أن السوق جاهز لهذا التغيير. نحن نطلق العنان لقيمة جديدة لأولئك الذين يتعاملون حاليًا مع مقاييس القياس المنفصلة تمامًا عن كيفية تقييمهم لوسائل الإعلام الخاصة بهم. هذا هو المكان الذي يتم فيه تدمير القيمة. إن توفير حل للعملة يمكّن المعاملات على الوصول المتقدم إلى الجمهور والتكرار والإسناد يجعل مقاييس قيمة الوسائط أقرب إلى المعاملة ، مما يخلق كفاءات للصناعة بأكملها - وهو شيء تحتاجه بشدة ولا يمكن إلا لـ VideoAmp توفيره ".
شراكة Samba TV مع Disney: في الآونة الأخيرة ، أعلنت ديزني أنها تزيد من قدرات القياس عبر الأنظمة الأساسية مع Samba TV. سيتمكن ديزني من الوصول إلى أداة Samba للوصول والتكرار عبر الأنظمة الأساسية لمشاركتها وتقييمها مع مجتمع الإعلانات. يستخدم Samba تقنية خاصة مدمجة في 24 مليون جهاز تلفزيون ذكي ويمكنه الوصول إلى بيانات الجمهور من 46 مليون جهاز.
يقول أشوين نافين ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Samba TV. "يكافح المسوقون في ظل سوق تلفزيونية مجزأة ، وقد دأبت Samba TV على توفير قياس مدى الوصول والتردد عبر القنوات وغير المكرر (وغير ذلك من القياس المستند إلى النتائج) لعملاء التسويق والوكالات والناشر لسنوات. يعد إعلان هذا الأسبوع بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة للمسوقين ، ويتعلق بعمل Disney و Samba TV معًا كشريكين في قياس العملات في صفقة هي الأولى من نوعها والتي تحل مشكلات المسوقين من خلال تسهيل فهم مدى الوصول الحقيقي والتردد عبر الجميع مخزون Disney وعلى جميع منصات Disney ".
بالإضافة إلى ذلك ، عملت Disney أيضًا مع Comscore و Nielsen في العديد من اختبارات قياس الجمهور والتعاون مع الوكالات الإعلانية Omnicom و Publicis. بينما تمتلك Disney ABC والعديد من شبكات الكابلات عالية المستوى ، فقد أفادوا أن 40 ٪ من إعلاناتهم تتم مشاهدتها الآن على منصات البث مثل Hulu و ESPN +. هذه النسبة ستزداد في السنوات المقبلة.
لا تتنافس شركات قياس الجمهور التي كانت جزءًا من NBCU RFP فقط لاستبدال Nielsen ، بل إنها تتنافس أيضًا مع بعضها البعض. أجرى المبرمجون والمعلنون دراسات تجريبية لتقييم القدرات. من بين المعايير التي يتم تقييمها قياس الجمهور عبر الأنظمة الأساسية ، وإسناد الوسائط المتعددة ، ونتائج الأعمال ، وقدرات إلغاء البيانات المكررة ، والتركيبة السكانية وقياس المشاهدة المشتركة وحالة اعتماد مجلس تقييم الوسائط من بين أمور أخرى. ونتيجة لذلك ، يمكن توقع المزيد من عمليات الاستحواذ والشراكات وزيادة نتائجها ومشاركة الموارد.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/