يحمل Von Miller رقم 40 من فريق Los Angeles Rams كأس فينس لومباردي بعد Super Bowl LVI في استاد SoFi في 13 فبراير 2022 في إنجليوود ، كاليفورنيا. هزم لوس أنجلوس رامز سينسيناتي بنجالز 23-20.
روب كار | صور غيتي
فاز فريق Los Angeles Rams للمرة الثانية في Super Bowl في تاريخ السلسلة بعد فوزه على Cincinnati Bengals يوم الأحد. لكن شركات مثل Pepsi و Nike و Bose ، التي ظهرت شعاراتها في جميع أنحاء الحدث الأعلى تقييمًا في الدوري الوطني لكرة القدم ، كانت أيضًا فائزة حيث حصلت العلامات التجارية على أقصى قدر من الظهور حول Super Bowl 56.
تعاونت شركة البرمجيات Hive ومقرها سان فرانسيسكو مع شركة الاستشارات الرياضية Elevate لعرض تقييمات الوسائط داخل اللعبة حول 2022 Super Bowl. حصلت CNBC على نسخة مبكرة من تقرير عام 2022 الذي قال إن العلامات التجارية تلقت 170 مليون دولار من العرض داخل اللعبة. هذا أعلى مقارنة بلعبة العام الماضي ، التي حققت 169 مليون دولار من القيمة داخل اللعبة. ولدت لعبة 2020 143 مليون دولار.
قال Hive إن العلامات التجارية تلقت أكثر من 75 دقيقة من الوقت على الشاشة خلال Super Bowl 2022. هذا أقل من 104 دقيقة في مباراة العام الماضي حيث كان اتحاد كرة القدم الأميركي يتمتع بكامل طاقته مع رفع القيود الوبائية.
أنشأت Hive نظامًا أساسيًا للذكاء الاصطناعي يتتبع رعاية وسائل الإعلام واستخدم البرنامج لمتابعة آخر أربع مباريات Super Bowls. مع اكتساب العرض داخل المحتوى قوة جذب بين البطولات الرياضية التي تتطلع إلى زيادة الإيرادات ، طورت الشركة برنامج Mensio الخاص بها لتتبع ظهور العلامة التجارية خارج الإعلانات التجارية التقليدية التي يتم بثها أثناء الأحداث الرياضية الحية.
قال دان كالبين ، رئيس هايف لشبكة سي إن بي سي ، "لقد كانت نيلسن هي العملة المستخدمة في [قياس] الإعلانات التجارية التقليدية". "نرى أنفسنا كمعيار ذهبي لقياس مدى ظهور العلامة التجارية ضمن المحتوى والتي لا توجد لها عملة اليوم."
كوبر كوب من فريق لوس أنجلوس رامز يسجل هبوطًا.
مايك سيجار | رويترز
زيادة القيمة داخل اللعبة
جمع تقرير Hive لعام 2022 بين التعريضات المرئية واللفظية في جميع أنحاء Super Bowl 56. وقد حظيت Nike بأكبر قدر من الظهور في 2022 Super Bowl مع 46 دقيقة من الوقت على الشاشة ، في حين أن Bose ، وهو من بين أفضل رعاة NFL الجانبيين ، ظهر شعار علامتهم التجارية لمدة ثمانية الدقائق
تعرضت شركة Pepsi لمضاعفة مع ظهور علاماتها التجارية في بطولة Super Bowl لعام 2022. قام صانع المشروبات برعاية عرض Super Bowl Halftime 2022 - ربما للمرة الأخيرة - الذي يضم نجوم الهيب هوب الأيقونيين الدكتور دري وسنوب دوج. يقدر Hive العلامات التجارية المشتركة لشركة Pepsi ، بما في ذلك Gatorade ، كانت على الشاشة لمدة تسع دقائق تقريبًا وتم ذكر علامتها التجارية 11 مرة.
اتبعت كل من Toyota و Verizon و New Era بثلاث دقائق (دقيقة واحدة لكل منهما) من التعرض داخل اللعبة. و SoFi ، التي وافقت على صفقة حقوق تسمية بقيمة 625 مليون دولار مع Rams ، كان لديها ما يقرب من دقيقة واحدة من التعرض داخل اللعبة الذي قيمته Hive بـ 3.5 مليون دولار.
"هناك الكثير من التركيز والمحادثات المبردة على الإعلانات التجارية ، ولكن عندما تتراجع ، قد لا تبث العلامات التجارية الأكثر تعرضًا إعلانًا تجاريًا ، وقد تعرض الأشخاص لها في بعض الحالات لعدة دقائق أثناء اللعبة" ، قال كالبين قال. "لهذا السبب يرتبط الناس بشركة Nike و Gatorade و SoFi و Pepsi."
طورت Hive موقع Mensio في عام 2018 باعتباره "منصة تعمل دائمًا" تسجل كل ثانية من المحتوى المتلفز على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع. يتتبع البرنامج العلامات التجارية باستخدام "نموذج الكشف عن الشعار" ويتتبع عرض الشعار في أبرز ما بعد اللعبة وفيديوهات الوسائط الاجتماعية.
لتحديد التقييم ، قال كالبين إن Hive تجمع بين المقاييس بما في ذلك المدة والجودة وحجم شعار العلامة التجارية على الشاشة.
طوال بطولة Super Bowl لعام 2022 ، اكتشفت Hive شعارات الشركة على القمصان ، والزجاجات ، والمبردات ، والمناشف ، والأجهزة اللوحية ، والعربات ، وسماعات الرأس ، واللافتات داخل الملعب / الساحة. قال كالبين إن كل 150 ثانية من متوسط التعرض داخل اللعبة يعادل قيمة إعلان مدته 30 ثانية.
فرضت NBC حوالي 6.5 مليون دولار مقابل 2022 إعلانات Super Bowl ، ودفعت بعض العلامات التجارية رقماً قياسياً قدره 7 ملايين دولار مقابل إعلان مدته 30 ثانية. يجب أن تتجاوز الشركة 545 مليون دولار من الإيرادات التي حققتها شركة ViacomCBS خلال بطولة Super Bowl لعام 2021.
قال كالبين: "هذه التصنيفات التجارية تحكي فقط جزءًا من القصة". "إنهم يقيسون نسبة مشاهدة الإعلانات التقليدية - 15 و 30 ثانية - لكنهم يتجاهلون العلامات التجارية التي تم عرضها داخل المحتوى نفسه."
مشهد متغير
قدمت Hive بيانات Super Bowl الخاصة بها إلى Elevate للتحقق من تقديرات التقييم. يدير Elevate رئيس فريق 49ers Al Guido.
قال توماس بيرنشتاين ، نائب الرئيس التنفيذي للرؤى في Elevate ، إن بيانات Hive تساعد الشركات في الحصول على "عائد أفضل على الأهداف وعائد الاستثمار" و "تحويل البيانات إلى رؤى ، إلى مبيعات وشراكات".
تقدر قيمة Hive بـ 2 مليار دولار ، وفقًا لـ PitchBook. تأتي بعض عائداتها من ترخيص برمجياتها لشركات مثل Disney و Walmart وأكبر راعي NFL Anheuser-Busch. كما أبرمت Hive اتفاقيات مع شركات قياس الوسائط Comscore و Octagon وشركة الإعلانات Interpublic Group of Companies المعروفة باسم IPG.
مع تعرض "المعيار الذهبي" لحالة قياس التلفزيون من Nielsen للخطر ، قال كالبين إن Hive تريد أن تكون "ممارسة القياس المقبولة في الصناعة" عندما يتعلق الأمر بالقياس داخل المحتوى.
أضاف الاتحاد الوطني لكرة السلة برنامج تصحيح القميص الخاص به في عام 2017. يُظهر هذا الأصل شعار الشركة على زي الدوري الاميركي للمحترفين خلال المباريات. الدوري أيضًا في المراحل الأولى من إعلانات أرضية افتراضية ، تُعرض في الملعب طوال مباريات الدوري الاميركي للمحترفين.
ستستفيد Major League Baseball أيضًا من الإعلانات الافتراضية خلال الألعاب ، كما أطلقت National Hockey League أصولها الخاصة بالخوذة والقميص أيضًا. تستفيد شركات التكنولوجيا مثل Apple أيضًا من التعرض للمحتوى. على سبيل المثال ، تعرض Apple منتجاتها في البرامج الترفيهية ، بما في ذلك Ted Lasso ، والتي يتم بثها على Apple TV +.
قال كالبين: "مع استمرار تحول مشاهدة الفيديو إلى عدم وجود منصات إعلانية أو انخفاضها مثل Netflix و HBO Max ، ستستمر الأهمية النسبية للمحتوى ذي العلامات التجارية في الازدياد".
من المفترض أن تكون مقاييس المشاهدة لـ 2022 Super Bowl متاحة هذا الأسبوع ، وسيوفر ذلك قيمة وسائط إضافية حول اللعبة. توقعت شركة PredictHQ ، وهي شركة استخباراتية للطلب ، أن تصل اللعبة إلى 117 مليون مشاهد ، وهو رقم قياسي.
الإفصاح: NBCUniversal هي الشركة الأم لـ CNBC.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/02/14/nfl-sponsors-nike-pepsi-dominate-2022-super-bowl-exposure.html