منظر عام خلال مباراة دوري كرة القدم الأمريكية لندن 2021 بين ميامي دولفينز وجاكسونفيل جاغوارز على ملعب توتنهام هوتسبر في 17 أكتوبر 2021 في لندن، إنجلترا.
أليكس بانتلينج | صور جيتي
يقول اتحاد كرة القدم الأميركي أن لديه خطة لتنمية أعماله الدولية إلى مليار دولار سنويًا وجذب المجموعة التالية من المعجبين.
لكن الدوري لديه بعض العمل للقيام به أولاً. ويتضمن علم كرة القدم.
وقال داماني ليتش، الرئيس التنفيذي للعمليات في اتحاد كرة القدم الأميركي الدولي: "على مدى السنوات الخمس المقبلة، نريد توسيع نطاق كرة القدم التي تحمل علم اتحاد كرة القدم الأميركي".
في مقابلة مع CNBC في الاجتماعات السنوية لـ NFL الأسبوع الماضي ، ناقش Leech المرحلة التالية من توسع NFL في الخارج. وقال إنه في السنوات العشر المقبلة ، مشاريع اتحاد كرة القدم الأميركي ستجذب 10 مليون مستهلك على الصعيد الدولي. وهذا من شأنه أن يضيف إلى 50 مليون مستهلك محليًا وأكثر من 180 مليون مشجع دولي يستهلكون بالفعل الرياضة الأمريكية الأكثر شعبية.
وقال ليتش: "هذا هو رقمنا الكبير الذي نركز عليه".
فيما يلي نظرة على الخطة الدولية العشرية لاتحاد كرة القدم الأميركي.
يحتاج اتحاد كرة القدم الأميركي إلى علم كرة القدم في الألعاب الأولمبية
وقال ليتش عند مناقشة أهمية توسيع هذه الرياضة في الخارج: "علينا أن نجعل اللعبة ذات أهمية".
وللقيام بذلك، يحتاج اتحاد كرة القدم الأميركي إلى الألعاب الأولمبية.
وقال ليتش: "إذا أصبحت كرة القدم رياضة أولمبية، فسوف تستثمر المزيد من الدول في ممارسة هذه الرياضة".
لن تكون هذه هي المرة الأولى التي تهدف فيها كرة القدم إلى الإدراج الأولمبي.
تم إدراج كرة القدم الأمريكية في الألعاب الأولمبية لعام 1932 كرياضة توضيحية. منذ ذلك الحين ، لم يتم التعرف عليه. في عام 1996 ، ضغطت شركة الملابس ريبوك دون جدوى على كرة القدم المشبكة لإعادة دخول المشهد الأولمبي بإعلان تجاري دالاس كاوبويز يركض خلف إيميت سميث.
لكن اللجنة الأولمبية الدولية اعترفت بالاتحاد الدولي لكرة القدم الأمريكية كهيئة إدارية في عام 2013. وقد يساعد ذلك اتحاد كرة القدم الأميركي في سعيه لاستضافة الألعاب الأولمبية لعام 2028.
خلال عطلة نهاية الأسبوع في مباراة سوبر بول في وقت سابق من هذا العام في لوس أنجلوس، قال ليتش إن اتحاد كرة القدم الأميركي نظم مباراة كرة قدم بعلم الولايات المتحدة ضد المكسيك تضم رجالاً ونساءً – وهو متطلب أولمبي. وكان كيسي واسرمان، المدير الإعلامي الذي ترأس الحملة الرامية إلى تنظيم دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في لوس أنجلوس عام 2028، حاضراً. وكان رئيسًا للجنة المضيفة لـ Super Bowl في لوس أنجلوس أيضًا.
ولم يجعل مسؤولو LA28 واسرمان متاحًا للتعليق لمناقشة الأمر. ومع ذلك، قال ليتش إن الرئيس التنفيذي لمجموعة واسرمان الإعلامية "يدعم فكرة" تضمين كرة القدم.
قال ليتش عن مسؤولي LA28 الآخرين الذين كانوا يشاهدون مباراة كرة القدم الخماسية: "أعتقد أنهم أعجبوا بسرعة الأمر". "إنها كرة قدم بلا مركز حيث يكون الجميع متلقيًا، والجميع لاعب وسط. يمكنك أن ترى سرعتها، وهي ممتعة."
كما أن اتحاد كرة القدم الأميركي يتماشى مع علم كرة القدم 2022 الألعاب العالميةوالتي ستقام في ولاية ألاباما في الفترة من 7 إلى 17 يوليو. ويشارك في الألعاب رجال ونساء من فرق من دول تشمل البرازيل وفرنسا وألمانيا واليابان والمكسيك.
وأضاف ليتش أن الألعاب العالمية ستكون "فرصة جيدة لكي تظهر للجنة الأولمبية الدولية كيف تبدو هذه الرياضة. أنها تنافسية وجذابة."
هامبورغ قورتربك رود رذرفورد (في الوسط) أثناء اللعب خلال مباراة اتحاد كرة القدم الأميركي في أوروبا بين هامبورغ شياطين البحر وكولونيا سينتوريونز في AOL Arena في 14 أبريل 2007 في هامبورغ، ألمانيا.
الكسندر هاسنشتاين | بونجارتس | صور جيتي
دروس من تجربة اتحاد كرة القدم الأميركي في أوروبا
وبينما يضغط الدوري على مسؤولي اللجنة الأولمبية الدولية، يواصل ليتش البحث عن أسواق دولية جديدة.
كما زاد الدوري من عملياته الاستكشافية العالمية من خلال برنامج مسار لاعبي NFL. تُستخدم هذه الوحدة لجذب وتطوير اللاعبين غير التقليديين في جميع أنحاء العالم. في مارس 2020، بدأ اتحاد كرة القدم الأميركي بمحاولة جذب لاعبي كرة القدم إلى البرنامج لأنه يريد تحويل هؤلاء اللاعبين إلى مواقع محتملة للاعبي كرة القدم في اتحاد كرة القدم الأميركي.
حاول اتحاد كرة القدم الأميركي تنمية كرة القدم دوليًا في السنوات السابقة لكنه فشل في تحقيق نتائج مهمة.
في عام 1991، ساعد اتحاد كرة القدم الأميركي في بدء بطولة الرابطة العالمية لكرة القدم الأمريكية وواجهت الفرق المحلية ، بما في ذلك سان أنطونيو وساكرامنتو ، للعب في دوري يضم أندية دولية. WLFA لم يدم طويلا. في عام 1995 ، تم طيها وتم تغيير علامتها التجارية إلى NFL Europe. الذي - التي تم إغلاق الأعمال في عام 2007.
حاليًا ، تجري تجارب NFL من خلال ممارسة الألعاب في أوروبا - والتي تضم بشكل أساسي Jacksonville Jaguars. في الاجتماعات السنوية الأسبوع الماضي ، وافق الملاك على خطة جاكوار للعب في ملعب ويمبلي في لندن على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
عند مناقشة سبب عمل اتحاد كرة القدم الأميركي في أوروبا هذه المرة، أشار ليتش إلى تاريخ الدوري مع كرة القدم الربيعية، قائلاً إنها تعمل على تنمية المشجعين.
"هل نجح الأمر ماليًا في الدوري؟" هو قال. "لا. ولكن كان لها فوائد كثيرة."
في موسم 2022، حدد اتحاد كرة القدم الأميركي خمس مباريات في الخارج - ثلاث مباريات في لندن، ومباراة واحدة في ألمانيا وواحدة في المكسيك.
وقال ليتش إن السوق الألمانية "تتفوق على العديد من الأسواق الأخرى من حيث نسبة المشاهدة والمنتجات الاستهلاكية. إنهم يستهلكون الرياضة دون أن نلعب هناك ".
ملكية شقيقة لتذكرة NFL Sunday
كما منح اتحاد كرة القدم الأميركي إمكانية الوصول إلى الفرق لجمع المزيد من الإيرادات وبيانات المستهلك من خلاله مناطق تسويق المنازل الدولية الخطة في ديسمبر 2021. وهي تسمح لـ 18 فريقًا في 26 منطقة دولية بالاستفادة من "تسويق" الرياضة. إذا نجح ذلك، فإنه سيساعد فقط على تغذية الأصول الإعلامية الدولية للدوري - ممر لعبة اتحاد كرة القدم الأميركي.
وصف Leech الأصل بأنه نسخة أخرى من NFL Sunday Ticket ولكن فقط للجماهير خارج الولايات المتحدة. في هذه الحزمة، يمكن للمستهلكين الدوليين البث المباشر على المنصات، بما في ذلك DAZN، التي ترخص محتوى NFL لتدفق الإيرادات في كندا.
داماني ليتش، مدير العمليات في اتحاد كرة القدم الأميركي
المصدر: اتحاد كرة القدم الأميركي
وقال Leech إن NFL Game Pass وصل إلى مليون مشترك مدفوع الأجر، 1 في أوروبا. على الرغم من أن المستهلكين في أوروبا لا يدفعون مقابل Game Pass حتى الآن، إلا أن اتحاد كرة القدم الأميركي يعرف هويتهم من خلال جمع البيانات. قال Leech عن NFL Game Pass: "نحن بحاجة إلى زيادة هذا العدد".
وهذا يفيد المتعصبين أيضًا. نظرًا لأن شركة التجارة الإلكترونية والتذكارات مملوكة جزئيًا لاتحاد كرة القدم الأميركي، وتعتمد على بيانات المستهلك الخاصة بالدوري. لدى Fanatics 80 مليون مستخدم، وهم الأساس لتقييمها المتوقع بقيمة 27 مليار دولار.
المشهد العالمي يمكن أن يعطل الخطط
تواجه خطط اتحاد كرة القدم الأميركي لمزيد من التوسع الدولي العديد من التحديات.
ليس هناك ما يضمن أن اللجنة الأولمبية الدولية ستقبل كرة القدم كرياضة. وكشفت اللجنة الأولمبية الدولية يوم الجمعة عن مجموعة من يجب أن تحترم الاتحادات الرياضية "المبادئ" قبل أي اعتبار للاندماج الأولمبي. وسيتم تحديد قرار إضافة كرة القدم بعد دورة الألعاب الأولمبية 2024 في باريس.
وقال هارفي شيلر، المدير التنفيذي السابق للجنة الأولمبية الأمريكية، إن اتحاد كرة القدم الأميركي يحتاج إلى تنفيذ سلسلة من الخطوات لوضع علم كرة القدم على رادار الألعاب الأولمبية.
الخطوة الأولى هي العثور على المزيد من البلدان للعب اللعبة.
"الخطوة الثانية هي قضاء الوقت مع أعضاء اللجنة الأولمبية الدولية الذين يصوتون عليها. قال شيلر: "هذا يتطلب الكثير من الوقت والطاقة". وأضاف أنهم يريدون أيضًا مشاركة أفضل الرياضيين. وقال: "إنهم يريدون رؤية اللاعبين الذين تنافسوا في اتحاد كرة القدم الأميركي أو سيتنافسون في المستقبل".
يجب على اتحاد كرة القدم الأميركي أيضًا التنافس مع كرة القدم في العديد من الأسواق الدولية. وفي أستراليا، سيتعين على الدوري التنافس مع النسخة الخاصة من كرة القدم في القارة، بالإضافة إلى الرجبي.
لقد استحوذ الدوري الاميركي للمحترفين بالفعل على أسواق دولية كبيرة من خلال إنشاء أعمال تزيد قيمتها عن 5 مليارات دولار في الصين و أعمال بقيمة مليار دولار في أفريقيا. كما تريد إضافة الهند.
غزو روسيا لأوكرانيا هو أيضا مما أثار مخاوف بين الشركات من تراجع العولمة. وهذا من شأنه أن يزيد من تعريض النمو للخطر في البلدان التي لا تتطابق مبادئها مع القيم الأميركية.
وقال ليتش إن اتحاد كرة القدم الأميركي سحب جميع أعماله في روسيا، والتي تصل إلى حوالي 300,000 ألف دولار من الإيرادات السنوية التي يأتي معظمها من ألعاب فيديو كرة القدم Madden من شركة Electronic Arts.
وقال ليتش: "لا يمكننا تحقيق الربح في سوق تحدث فيه مثل هذه الأشياء". وردا على سؤال عما إذا كان اتحاد كرة القدم الأميركي سيفكر في سحب ألعاب 2022 في الخارج إذا تصاعدت الحرب، أجاب ليتش: "إذا تحولت إلى شيء أكبر، فسنعالجها عندما تحدث".
ومع ذلك، أعرب ليتش عن ثقته في خطة النمو الدولية لاتحاد كرة القدم الأميركي على مدى السنوات العشر المقبلة.
أين سيكون اتحاد كرة القدم الأميركي في تلك المرحلة؟
وتوقعت ليتش أنها ستكون "منخرطة بعمق" مع مشجعي كرة القدم في 12 إلى 15 سوقًا حول العالم. وقال إن اتحاد كرة القدم الأميركي سيكون لديه أيضًا أكثر من 3 ملايين مشترك مدفوع الأجر في أعمال بث Game Pass.
وأضاف ليتش: "واعتمادًا على السوق، فإن أفضل ثلاث عقارات رياضية الأكثر شعبية في ذلك البلد".
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/04/03/nfl-plan-to-expand-overseas-involves-flag-football-at-the-olympics.html