NFL Media ، Sunday تذكرة للاستيلاء على تدفق القتال

تعد شركة Apple جديدة في مجال حقوق الوسائط الرياضية ، لكنها تُحدث ضوضاء بالفعل.

في الأسبوع الماضي، تفاح أعلنت أنها حصلت على حقوق من دوري البيسبول لدفق الألعاب ليلة الجمعة. تخطط الشركة لبث عروض ما قبل المباراة وما بعد الألعاب الحية. ستكون الألعاب خالية من قيود البث المحلية ولن تتطلب اشتراكًا في Apple TV + في الوقت الحالي.

شروط الصفقة لم تعلن الا وفقا لما ذكرته فوربس ستدفع Apple ما يقرب من 600 مليون دولار في اتفاقية مدتها سبع سنوات.

قد تكون صفقة MLB من Apple مجرد بداية لعملاق التكنولوجيا ، خاصة مع حزمة حقوق كبيرة في الدوري الوطني لكرة القدم. لكن الشركة تواجه منافسة شديدة من شركات الإعلام القديمة والمنافسين التقنيين على حد سواء بينما تتجه المزيد من الألعاب إلى منافذ البث.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن MLB على وشك التوصل إلى صفقة مماثلة مع Peacock ، خدمة البث المباشر للشركة الأم لـ CNBC NBCUniversal ، وفقًا لـ صحيفة وول ستريت جورنال. تعيد هذه الصفقة ألعاب MLB إلى الشركة الإعلامية لأول مرة منذ عام 1989 ، عندما فقدت NBC حقوق MLB لصالح CBS Sports.

وصف لي بيرك ، مستشار حقوق وسائل الإعلام منذ فترة طويلة ، صفقة MLB مع Apple بأنها "الكمية المناسبة من الألعاب ، في الوقت المناسب".

صفقات MLB هي مجرد طعم لما يمكن أن يحدث بعد ذلك في حروب البث الرياضي. بيرك ، الرئيس التنفيذي لشركة LHB الرياضةقال ، الذي يقدم المشورة للبطولات الرياضية المحترفة في الولايات المتحدة بشأن الصفقات الإعلامية ، إن أكبر الأصول المتبقية على الطاولة هي خاصية Sunday Ticket الخاصة بالدوري الوطني لكرة القدم.

لا يزال لدى DirecTV حقوق ألعاب NFL خارج السوق لمدة عام آخر. لكن مفوض اتحاد كرة القدم الأميركي روجر جودل قال علنا ​​الدوري تسعى للحصول على نموذج أكثر مباشرة إلى المستهلك حول Sunday Ticket. يقترح نقاد وسائل الإعلام أن قيمة Sunday Ticket تصل إلى 2.5 مليار دولار سنويًا. هذا أعلى من 1.5 مليار دولار التي تدفعها DirectTV في اتفاقها الحالي.

توقع دان كوهين ، النائب الأول لرئيس قسم استشارات حقوق وسائل الإعلام العالمية في أوكتاغون ، سعر الطلب 3 مليارات دولار.

من غير الواضح ما هي خطط دوري كرة القدم الأمريكية لـ Sunday Ticket. تنتهي صفقة DirectTV في عام 2023 ، لذلك من غير المحتمل أن تتم الصفقة قريبًا ويمكن أن تأتي خلال موسم 2022.

اقترح بيرك أن اتحاد كرة القدم الأميركي يمكن أن يقسم Sunday Ticket بين منافذ البيع. سيكون مشابهًا لاتحاد كرة القدم الأميركي الذي يقسم حقوق الكحول الخاصة به. فقدت Anheuser-Busch السيطرة الكاملة على حقوق الكحول لكنها احتفظت بالبيرة والكربونات الصلبة. ثم أضاف اتحاد كرة القدم الأميركي دياجيو بصفته صاحب حقوق للكحول القوي بقيمة 30 مليون دولار سنويًا.

ولكن في هذا الانقسام المحتمل ، يمكن لـ DirecTV ، المملوكة جزئيًا الآن لشركة الأسهم الخاصة TPG ، الاحتفاظ بحقوق الأقمار الصناعية لقاعدة المستهلكين ، خاصة في المناطق الريفية حيث لا يزال البث يمثل مشكلة. وقال بيرك إن DirectTV سيحتفظ أيضًا بشاشات خارج المنزل في العقارات التجارية مثل المطارات والحانات والمطاعم لحماية "أعمال المؤسسة التجارية الكبيرة".

في هذا السيناريو ، ستعطل Apple حقوق تدفق تذاكر Sunday Ticket. يمكن أن تشمل هذه الحزمة أيضًا حقوق الهاتف المحمول الخاصة بالدوري ، والتي تخلت عنها شركة Verizon في تجديدها العام الماضي. ذكرت CNBC في أكتوبر كان هناك تذمر في دوائر الدوري أن اتحاد كرة القدم الأميركي أراد إغراء شركة آبل لشراء الحقوق. يمكن أن تكون شركات أخرى قيد التشغيل أيضًا.

CNBC أيضا سابقا ذكرت أن أمازون هي المتصدر للهبوط لتذكرة الأحد. أمازون يمتلك بالفعل حقوقًا حصرية لملكية "Friday Night Football" الخاصة باتحاد كرة القدم الأميركي ، مع مباراة حصرية يوم السبت. كان ذلك جزءًا من صفقة إعلامية تزيد قيمتها عن 100 مليار دولار أبرمها اتحاد كرة القدم الأميركي مع الشبكات والمنافذ في مارس 2021.  

قال بيرك: "لا أعتقد أنهم يريدون أن يكون كل شيء مع أمازون". "ولدى Apple حاجة هائلة لمحتوى إضافي ليس فقط لتنمية خدمة Apple TV + ولكن أيضًا لزيادة مبيعات أجهزتها وبرامجها في جميع أنحاء العالم."

ورفض اتحاد كرة القدم الأميركي وأمازون وآبل التعليق.

تستخدم Apple ، التي تبلغ قيمتها السوقية 2.5 تريليون دولار ، مخزونها النقدي الضخم لتوسيع أعمالها إلى ما هو أبعد من أجهزة iPhone وأجهزة الكمبيوتر والساعات ومتجر التطبيقات. قدمت الشركة Apple TV + في عام 2019 كخدمة اشتراك بقيمة 5 دولارات شهريًا يمكن تشغيلها عبر جميع منصات البث الكبيرة وتتنافس مع أمثال Netflix و Amazon بمحتوى أصلي بما في ذلك مسلسلات مثل "Ted Lasso" وأفلام مثل "The Tragedy of Macbeth".

قال كوهين: "لا توجد [شركة] لديها المسحوق الجاف (المال) الذي تمتلكه شركة آبل - حتى أمازون المدرجة في تلك القائمة". قال كوهين: "إذا كنت عقارًا رياضيًا من الدرجة الأولى في سوق يهم Apple TV + فيه ، فأنا أصطف للاستعداد".

أيضًا ، يتوقع البعض في وول ستريت أن تحصل Apple في النهاية على حقوق اتحاد كرة القدم الأميركي. في مذكرة 9 مارس للعملاء ، وصفت شركة الاستثمار Evercore حزمة Apple MLB بأنها "خطوة أولى جيدة" ، لكن ألعاب البيسبول المضافة "من غير المرجح أن تحرك الإبرة حقًا" لخدمة البث المباشر للشركة. وقالت المذكرة: "ستكون Sunday Ticket قصة مختلفة لأنها المكان الوحيد لمشاهدة ألعاب السوق للرياضات الأكثر شعبية في أمريكا".

تمت إضافة Evercore: "تعد حقوق الألعاب الرياضية الحية مجالًا يمكن لشركة Apple فيه الاستفادة من قوتها المالية الكبيرة للفوز بالحقوق ولديها أيضًا البنية التحتية التقنية لتقديم تجربة مستخدم رائعة."

ومن المقرر عقد الاجتماع السنوي لاتحاد كرة القدم الأميركي في وقت لاحق من هذا الشهر في فلوريدا. في ذلك الوقت ، يمكن أن توفر Goodell تحديثًا حول خطط Sunday Ticket.

الذراع الإعلامية لاتحاد كرة القدم الأميركي هي أيضًا موضوع تكهنات بشأن الصفقة.

في يونيو 2021 ، أخبر مالك شركة دالاس كاوبويز جيري جونز ومالك نيو إنجلاند باتريوت روبرت كرافت صحيفة وول ستريت جورنال سوف يبحث اتحاد كرة القدم الأميركي عن "شركاء استثمار" لوسائل الإعلام NFL. يقوم الكيان بتشغيل NFL Network و NFL RedZone و NFL.com وممتلكات NFL الدولية.

وقالت كرافت للمنفذ: "نظرًا لأن عالم الاتصالات والوسائط الرقمية بأكمله يتغير ، فإننا نريد أن نجد شريكًا يمكنه مساعدتنا بشكل أكبر في تحقيق أقصى قدر من الوصول والإمكانات التي تمثلها أصول اتحاد كرة القدم الأميركي".

تتمتع كل من Apple و Amazon بقدرة الوصول إلى المستهلك والبيانات والبنية التحتية التقنية لتتماشى مع رؤية NFL للنمو ومساعدة الدوري على تحقيق طموحاته الدولية. من غير الواضح كم تبلغ قيمة العقار في السوق.

أشار Berke إلى اتفاقية MLB لبيع ممتلكات MLB Advanced Media الخاصة بها إلى ديزني لأكثر من 2 مليار دولار في عام 2017 كمثال لما يمكن أن يحدث. تضمنت تلك الصفقة حقوق الترخيص لدفق ألعاب MLB. حولت الشركة BAMTech إلى Disney Streaming Services.

في أغسطس 2021 ، اشترت ديزني حصة 10٪ من National Hockey League في تقنية البث المباشر مقابل أبلغ عن $ 300 مليون. لقد منحت ديزني 85 ٪ من الأسهم ، و MLB لديها 15 ٪ - بقيمة 750 مليون دولار على الأقل.  

وفقًا لـ مجلة الأعمال الرياضية. إذا قام Goldman Sachs ، الذي اختاره اتحاد كرة القدم الأميركي للمساعدة في العثور على شركاء ، بجذب المستثمرين لوسائل الإعلام NFL ، فإن مالكي النادي سيربحون ويمكن أن تزيد قيم الفريق.

على صعيد الدوري الأمريكي لكرة القدم ، قال المفوض دون جاربر إن هناك "اهتمامًا كبيرًا" في السوق بحقوق MLS. وقال جاربر إنه يمكن التوصل إلى اتفاق بحلول نهاية الربع الأول ، أي بعد حوالي أسبوعين.

في ديسمبر ، ذكرت CNBC أن الدوري يسعى 300 مليون دولار سنويا، ارتفاعًا من حوالي 90 مليون دولار في الموسم الواحد. لكن المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام يشيرون إلى أن هذا الرقم من المرجح أن يقع ضمن نطاق 150 مليون دولار إلى 200 مليون دولار ، خاصة وأن MLS فقدت السيطرة على حقوق المنتخب الوطني الأمريكي ، التي جمعتها. دخل المنتخب الوطني في صفقة حصرية مع تيرنر سبورتس مقابل أ وذكرت 25 مليون دولار في الموسم.

المشاهدة هي المقياس الأكثر أهمية في صفقات الحقوق.

في الأسابيع الثلاثة الأولى من موسم 2022 ، بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي MLS 298,000 مشاهد للألعاب الوطنية. في الموسم العادي MLS 2021 ، بلغ متوسط ​​عدد المشاهدين في الدوري 276,000 مشاهد في 31 مباراة في الموسم العادي عبر قنوات ESPN ، بما في ذلك ABC. هذا أعلى من متوسط ​​233,000 مشاهد الذين استهلكوا 39 لعبة MLS في عام 2020 على منصات ESPN. قالت فوكس إن نسبة المشاهدة زادت بنسبة 4٪ عبر منصاتها.

قال بيرك: "التحدي الذي يواجههم هو تطوير النمو فيما يتعلق بتصنيفاتهم التلفزيونية". "حتى الآن ، لم ينمو إلى حد كبير. هذا هو المكان الذي يكون فيه الجانب الإيجابي لـ (MLS) ، لذلك يتعين عليهم التوصل إلى مزيج الوسائط الصحيح لتحقيق ذلك ".

ستشمل حزمة MLS البث المباشر إلى المباريات المحلية وبطولة جديدة لمدة شهر تبدأ في عام 2023. تسمى "كأس الدوري" ، وستضم البطولة فرق MLS التي تلعب ضد أندية دوري Liga MX في المكسيك.

وصف Garber الحقوق بأنها "حزمة فريدة غير مسبوقة مع كل لعبة ، سواء كانت لعبة وطنية تقليدية أو لعبة محلية - أو لعبة عالمية".

وأضاف: "نحن نتحدث إلى أي شخص يعمل في هذا المجال. سواء كانت شركة بث أو شركة وسائط تقليدية. لقد شجعني الاهتمام وآمل أن أتمكن من إنهاء شيء ما قريبًا ".

من المقرر أن تنتهي صفقات NASCAR مع NBC و Fox في عام 2024. تجلب NASCAR أكثر من 800 مليون دولار مجتمعة في الصفقات ويمكن أن تشهد زيادة تصل إلى مليار دولار سنويًا.

تعافى ناسكار من وباء مرض فيروس كورونا مع 2022 Daytona 500. بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي Fox حوالي 8.8 مليون مشاهد ، ارتفاعًا من 2021 Daytona 500 ، والتي كان متوسطها 4.83 مليون مشاهد. لقد كانت أدنى نسبة مشاهدة لـ Daytona 500 في تاريخ السباق. شاهد ما يقرب من 7 ملايين مشاهد حدث 2020.

زاد المعلنون الإنفاق حول أحداث ناسكار. بلغ الإنفاق الإعلاني الوطني لسلسلة كأس 2021 93.7 مليون دولار ، وفقًا لشركة القياس iSpot. هذا أعلى من 80.2 مليون دولار لسلسلة كأس 2020.

قال كوهين "أنا متفائل بشأن ناسكار". وأشاد ستيف فيلبس رئيس ناسكار "لإعادة تصور" الرياضة. أضافت ناسكار مسارات ترابية ، وأعادت تشكيل سياراتها وقدمت مالكي المشاهير مثل مايكل جوردان ، وقال فيلبس إن دفع تنوع ناسكار سيساعد على نمو الرياضة.

قال فيلبس لشبكة "Tech Check" على قناة CNBC الشهر الماضي: "إذا فكرنا في الاتجاه الذي تتجه إليه هذه الرياضة ، فإن التنوع يلعب دورًا كبيرًا فيها". "نحن نقوم بذلك مع قاعدة المعجبين لدينا ، وقاعدة الملكية لدينا ، وبصراحة مع قاعدة موظفينا. إنها مقصودة ، وهي مهمة جدًا للنجاح الشامل لهذه الرياضة ".

يمكن أن تكون Big Ten التابعة لـ NCAA أيضًا متماشية مع زيادة حقوق وسائل الإعلام.

سوف يجذب المؤتمر القوي أول صفقة لحقوق وسائل الإعلام تحت إشراف المفوض كيفن وارن. تدخل The Big Ten العام الأخير من صفقة تم الإبلاغ عنها بقيمة 2.6 مليار دولار مع ESPN و Fox و CBS تفاوض عليها المفوض السابق جيم ديلاني في عام 2017.

يتميز Big Ten ببرامج كرة القدم المتميزة مثل ولاية أوهايو وجامعة ميشيغان ، والتي استقطبت متوسط 15.8 مليون مشاهد لمطابقتهم في ديسمبر. بعض مراقبو وسائل الإعلام الرياضية اقترح العشرة الكبار أن تسعى للحصول على مليار دولار سنويًا.

قال كوهين: "أعتقد أن Big Ten تستعد لتحقيق بعض المكاسب الجادة". "ولديك علامات تجارية كبيرة في Big Ten تتجاوز ولاية أوهايو وميتشيغان فقط."