نيويورك يانكيز تعمل مع الأساطير في البحث عن الراعي الافتتاحي لجيرسي باتش

فريق نيويورك يانكيز في السوق من أجل شركة تعمل كراعٍ لرقعة قمصانها ابتداءً من موسم 2023 ، وهي المرة الأولى التي يقوم فيها دوري البيسبول الرئيسي السماح فرق بيع مساحات على أكمام الزي الرسمي.

يعمل Yankees مع Legends ، وهي شركة تمتلك حصة فيها ، لإدارة البحث. قال كريس هيبس ، رئيس قسم الشراكات العالمية في Legends ، إن يانكيز يتطلعون إلى توقيع صفقة متعددة السنوات مع أحد الرعاة ، لكنه رفض مناقشة المعايير المالية المحتملة.

ومع ذلك ، أشار Hibbs إلى أن فريق Yankees قد اختار عدم الحصول على صفقة حقوق تسمية لملعب Yankee الشهير ، لذا فإن المنظمة تنظر إلى رقعة القميص على أنها اكتساب ما ستكون عليه صفقة حقوق تسمية الملعب لامتياز رياضي كبير. حدثت العلامة المائية العالية لحقوق تسمية الملاعب في أواخر العام الماضي عندما كانت لوس أنجلوس ليكرز وقعت صفقة مدتها 20 عامًا مع Crypto.com بمبلغ إجمالي قد يتجاوز 700 مليون دولار أو 35 مليون دولار سنويًا.

قال هيبس: "أود أن أصف الاستثمار بأنه استثمار من الدرجة الأولى من نوع حقوق التسمية". "هذا معروف إلى حد ما في أمريكا الشمالية ، ما هي صفقة حقوق التسمية لمكان من الدرجة الأولى في سوق من الدرجة الأولى. لدينا تلك الأنواع من الطموحات ".

يقال إن MLB يمكن أن تولد مجتمعة 350 مليون دولار إلى 400 مليون دولار سنويًا من خلال تصحيحات الراعي بمتوسط ​​يصل إلى 13.3 مليون دولار لكل فريق. لكن من المحتمل أن يحصل فريق Yankees على أكثر من المتوسط ​​نظرًا لوجودهم في أكبر سوق إعلامي وسوق مالي في البلاد ، وتاريخ طوابق (27 لقبًا في بطولة العالم) والنجاح الحالي نظرًا لأن لديهم سجل MLB-Best 61-26.

يانكيز قيمتها 6 مليارات دولار ، وفقا ل الشرق الأوسط، مما يجعلها ثاني أكبر امتياز في العالم بعد دالاس كاوبويز (6.5 مليار دولار). يبلغ متوسط ​​قيمة امتياز MLB 2.07 مليار دولار.

قال هيبس: "أود أن أقول من منظور قيمي ، إنك تتحدث عن الامتياز الأكثر نجاحًا في الرياضات العالمية ربما ، وبالتأكيد رياضات أمريكا الشمالية". "إنهم معروفون عالميًا ... إنهم علامة تجارية للأزياء بالنسبة للبعض. إنهم فريق بيسبول مبدع للآخرين. يُعد وضع علامة تجارية على الخطوط الرفيعة لأول مرة على الإطلاق فرصة فريدة للغاية ".

يانكيز ودالاس كاوبويز مؤسس أساطير في عام 2008 ، حيث ركزت الشركة في البداية على إدارة الامتيازات وتجارة التجزئة في الملاعب وغيرها من الأماكن الرياضية والمجمعات الترفيهية. منذ ذلك الحين ، أصبحت Legends لاعباً رئيسياً في النظام البيئي للأعمال الرياضية وتوسعت لتشمل الضيافة والرعاية والعديد من المجالات الأخرى.

Sixth Street ، شركة استثمارية متعددة الإستراتيجيات بأكثر من 60 مليار دولار من الأصول الخاضعة للإدارة ، المكتسبة حصة أغلبية في Legends في صفقة قدرت الشركة بـ 1.3 مليار دولار. يمتلك يانكيز وكاوبويز الآن مصالح أقلية مهمة في أساطير.

يمثل قسم الشراكات العالمية لشركة Legends ، الذي تم تشكيله في فبراير 2020 ، الامتيازات والكليات والأماكن في صفقات حقوق التسمية ورعاية القمصان والتطورات العقارية والأحداث وغيرها من المجالات. يشمل عملاء القسم SoFi Stadium ، موطن فريق Los Angeles Rams and Chargers في اتحاد كرة القدم الأميركي. ملعب اليجيانت ، موطن فريق لاس فيجاس رايدرز في اتحاد كرة القدم الأميركي ؛ وجامعة نوتردام.

بالنسبة لبقع قمصان MLB ، وافق Legends فقط على العمل مع Yankees ، متجنبًا أي مبادرات من أندية أخرى. يقود Hibbs مهمة Yankees مع زملائه Dan Migala ، الرئيس المشارك ومدير الإيرادات في Legends Global Technology Solutions ؛ ودوغ سموير وكريس فوي ، وكلاهما نائبا رئيس أول في شركة Legends Global Partnerships. سوف يتعاونون مع العديد من المديرين التنفيذيين في يانكيز ، بما في ذلك مايكل جيه توساني ، نائب الرئيس الأول للشراكات في المنظمة.

ستكون البقع 4 × 4 بوصات على الكم الأيمن أو الأيسر من زي اللاعبين. في أبريل ، سان دييغو بادريس وأصبح أول نادي MLB يعلن عن رقعة جيرسي ، بتوقيع عقد مع Motorola.

سوف NHL السماح لأول مرة في موسم 2022-23 ، في حين أن الدوري الاميركي للمحترفين لديه بقع جيرسي منذ عام 2017. Boardroom ، وهي شركة إعلامية مملوكة لنجم Brooklyn Nets Kevin Durant والمدير الرياضي منذ فترة طويلة ريتش كليمان ، وذكرت في أواخر العام الماضي ، بلغت القيمة الإجمالية لتصحيحات الدوري الاميركي للمحترفين لموسم 2021-22 225 مليون دولار ، ارتفاعًا من 100 مليون دولار التي تصورها مفوض الدوري آدم سيلفر قبل بضع سنوات.