أدت عمليات الإغلاق الجديدة إلى انخفاض مبيعات "بربري" بنسبة 35٪ في الصين

عانت دار بيربري البريطانية الفاخرة من انخفاض حاد في المبيعات بنسبة 35% في البر الرئيسي للصين في الأشهر الثلاثة المنتهية في 2 يوليو مع تصاعد حالات الإصابة بفيروس كورونا في المدن الكبرى مثل شنغهاي و بكين مما يؤدي إلى عمليات إغلاق مطولة في بعض الحالات وإغلاق المتاجر بشكل مؤقت. وتراجعت الأسهم بنسبة 3.8% عند إغلاق سوق لندن اليوم.

تعتبر النتائج في الصين بمثابة مقدمة لما يمكن أن يخبئه المنافسون مثل LVMH، مالكة لويس فويتون، وشركة Kering، الشركة الأم لغوتشي، اللذان سيعلنان عن نتائجهما في نهاية يوليو. أدى أداء الصين إلى تراجع منطقة آسيا والمحيط الهادئ بأكملها، والتي شهدت انكماشًا بنسبة 16% في الربع الأول من السنة المالية لشركة بربري 2023. وباستثناء الصين، شهدت بقية آسيا نموًا بنسبة 14%.

استحوذت منطقة آسيا والمحيط الهادئ على أكثر من نصف مبيعات Burberry في السنة المالية 22، لذا فإن الانخفاض في الربع الأول يمثل مصدر قلق. ومع ذلك، فقد قابله نمو قوي للغاية بنسبة 1% في أوروبا والشرق الأوسط والهند وأفريقيا (EMEIA)، مما أدى إلى ارتفاع مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 47%. خلقت الرياح المواتية للعملة دفعة إضافية لإنهاء الربع عند 1 مليون جنيه إسترليني (505 مليون دولار).

قالت العلامة التجارية الفاخرة - التي أطلقت في مايو مجموعة TB Summer Monogram مع حملة تتصدرها عارضة الأزياء جيزيل بوندشين - إن "النهج الأكثر محلية" في أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا، إلى جانب زيادة الإنفاق السياحي من الأمريكيين ساعد على زيادة المبيعات فوق مستويات ما قبل الوباء. وأشار الرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد في بيان له: "واصلت فئات التركيز لدينا والسلع الجلدية والملابس الخارجية أداءها الجيد خارج البر الرئيسي للصين، كما عزز برنامجنا لتنشيط العلامات التجارية مشاركة العملاء".

هل تستطيع الصين أن تنتعش بقوة في الربع الحالي؟

وعلقت صوفي لوند ييتس، محللة الأسهم في بيت الاستثمار هارجريفز لانسداون: "لقد خيب أداء بربري في الربع الأول آمال السوق بشدة، مع وجود مخاوف بشأن النمو الضعيف. ويشكل البر الرئيسي للصين عائقاً خطيراً، إذ يطغى على النجاحات التي تحققت في أماكن أخرى. إن طموحات المجموعة على المدى المتوسط ​​لنمو الإيرادات مثيرة للإعجاب، ولكن كيف سيتم تحقيق ذلك بالضبط هو السؤال الكبير للرئيس التنفيذي جوناثان أكيرويد.

وأضافت بيبا ستيفنز، محللة الملابس في GlobalData: "على الرغم من الاستثمار الكبير في تنمية قاعدة عملائها من خلال العديد من الشراكات رفيعة المستوى مع المشاهير والمبادرات المجتمعية وتحديث المنتجات، سجلت Burberry نموًا ضعيفًا في الربع الأول.

“لقد كان الاعتماد على أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا – وخاصة المملكة المتحدة – عاملاً رئيسياً في أداء شركة Burberry باستمرار تحت أداء الشركات الفاخرة الأخرى مثل LVMH و Kering منذ الوباء. وعلى الرغم من أن المتسوقين الأثرياء في الشركة سيكونون أقل تأثراً بأزمة تكلفة المعيشة، إلا أن هذه المنطقة تشهد بعض أقوى معدلات التضخم، مما يجعل بربري أكثر عرضة للخطر من منافسيها العالميين.

عدم التبذير في الاستثمارات التسويقية

تعمل شركة Burberry على مضاعفة خططها للاستثمار في العلامة التجارية والمنتجات، وتظل مرتبطة بالعالم الرقمي، وتشارك في التحول وإضافة مجموعات NFT جديدة. في أبريل، قامت الشركة بتوسيع مجموعة حقائب اليد Lola، مدعومة بسلسلة من النوافذ المنبثقة والنوافذ المنبثقة بالإضافة إلى حملة من بطولة بيلا حديد، ولورد ليون، وجوردان دان، وإيلا ريتشاردز.

تظهر Lola أيضًا كمجموعة افتراضية على منصة الألعاب عبر الإنترنت Roblox عبر مصمم الأزياء الرقمي @Builder_Boy. في هذه الأثناء، ولدعم مجموعة TB Summer Monogram، تنظم Burberry سلسلة من عمليات الاستحواذ على العلامات التجارية، أولها في نادي شاطئ Loulou Ramatuelle في سان تروبيه حيث أنشأت نسخة مخصصة من المجموعة المتوفرة فقط في المتاجر الشعبية. متجر في المنتجع. في الولايات المتحدة، سيتم تغليف الجزء الخارجي من متجر Neiman Marcus في أتلانتا بحرف TB Monogram الجديد وسيتم فتح نافذة منبثقة بالداخل.

وفي الآونة الأخيرة، استقبلت العلامة التجارية الفاخرة رئيس وزراء كوريا الجنوبيةPINC
لاعب كرة القدم في الدوري سون هيونغ مين سفيرًا جديدًا للعلامة التجارية. حقق إعلان Instagram أعلى مستوى من التفاعل على الإطلاق، أي حوالي 21% قبل الذروة السابقة. وتسير الشركة أيضًا على الطريق الصحيح لإضافة 65 متجرًا مصممًا حديثًا في هذه السنة المالية. وسوف ينضمون إلى الـ 47 التي تم طرحها العام الماضي.

على الرغم من أن شركة Burberry بدأت الربع الأول مع تعطل حوالي 1% من توزيعها بسبب عمليات الإغلاق في الصين، إلا أنه تم إعادة فتح جميع المتاجر بالكامل بحلول نهاية الفترة. وقالت الشركة، التي تستهدف نمو إيرادات مرتفع من رقم واحد وهوامش ربح بنسبة 40٪ على المدى المتوسط: “كان أدائنا في البر الرئيسي للصين مشجعًا منذ إعادة فتح المتاجر في يونيو، ونحن ندير بنشاط الرياح المعاكسة الناجمة عن التضخم”.