رئيس تنفيذي جديد ، صفقات جديدة ، استراتيجية بث جديدة

الوجبات السريعة الرئيسية

• في الأسابيع القليلة الماضية ، استعاد الرئيس التنفيذي السابق بوب إيجر منصبه من الرئيس التنفيذي المنتهية ولايته بوب تشبيك.
• على الرغم من أن الشركة تواجه انخفاضًا في ربحية المنتزه وخسائر من التدفق ، يأمل الكثيرون في أن تتمكن Iger من إعادة الشركة إلى مسار نموها السابق.
• لتعزيز هذه النقطة ، أعلنت Disney Streaming عن صفقة جديدة لـ 15٪ المتبقية من BAMTECH Media بتقييم 6 مليار دولار. هل هذا تلميح إلى صفقة Hulu / Comcast يجب اتباعها؟

بين حدائقها الترفيهية وخدمات البث المباشر واستوديوهات الأفلام وملكية شبكات التلفزيون الكبرى ، تعد ديزني عملاقًا ترفيهيًا لا يُهزم تقريبًا. شهدت الشركة بعض الاضطرابات التي تمس الحاجة إليها خلال الأسابيع القليلة الماضية.

أكبر الأخبار المتعلقة بشركة ديزني في الشهر الماضي هي أن الرئيس التنفيذي السابق بوب إيجر قد حل محل الرئيس التنفيذي السابق بوب تشابيك ، الذي تولى زمام الأمور في فبراير 2020 ولم يشكل في الواقع استراتيجية للبث ، ربما ، خطة لتخسر أقل. منذ أن قامت ديزني مؤخرًا بتمديد عقد Chapek حتى عام 2025 ، جاء هذا التغيير بمثابة مفاجأة.

كيف ستؤثر هذه الاضطرابات على ديزني على المدى الطويل ، وهل تعد الشركة استثمارًا أفضل مما كانت عليه؟ إليك ما يحتاج المستثمرون إلى معرفته.

لمحة تاريخية

مدعومًا بنجاح فيلم رسوم متحركة قصير أطلقه عام 1923 ، بلاد العجائب أليس، وقع والت ديزني عقدًا لإنتاج المزيد من أفلام الرسوم المتحركة القصيرة. انتقل إلى هوليوود ، حيث عاش شقيقه روي ، وشاركا معًا في تأسيس Disney Brothers Cartoon Studio.

على مدار العقد التالي ، قامت الشركة ببناء استوديو مادي ، وأصدرت العديد من أفلام الرسوم المتحركة ، وطوّرت شخصية ميكي ماوس ، الذي ظهر لأول مرة في عام 1928 ويعمل بمثابة التميمة للشركة حتى يومنا هذا.

عاشت الشركة عصرًا ذهبيًا بدأ بإصدار فيلم كامل الطول ، بياض الثلج والأقزام السبعة في عام 1934. بعد فترة وجيزة ، اضطرت ديزني للتعامل مع عدد كبير من التحديات ، بما في ذلك إضراب رسامي الرسوم المتحركة والحرب العالمية الثانية.

بعد الحرب ، غامرت ديزني في أفلام الحركة الحية والتلفزيون. افتتحت أول حديقة ترفيهية للشركة في عام 1955. كما بدأ التخطيط لعالم والت ديزني في فلوريدا. توفي والت ديزني في عام 1966 ، وتولى شقيقه روي العمل.

تحت إدارة روي ، ركزت ديزني على أفلام الحركة الحية. بعد وفاته في عام 1971 ، استمرت الشركة في العمل بشكل جيد حتى ثمانينيات القرن الماضي ، عندما تباطأت الأرباح.

التحق مايكل إيسنر بمنصب الرئيس التنفيذي في عام 1984. وقد شهد العمل تحت إدارته نهضة. أنتجت أفلامًا متحركة وأفلامًا حية ناجحة ، وانضمت إلى متوسط ​​داو جونز الصناعي ، ونمت وجودها التلفزيوني وعلاماتها التجارية في المنتزهات الترفيهية ، واكتسبت الامتيازات والعلامات التجارية الكبرى ، بما في ذلك الدمى المتحركة.

تولى بوب إيجر منصب الرئيس التنفيذي في عام 2005 ، وهو استمرار نمو الشركة من خلال الاستحواذ على Pixar و Marvel و LucasFilm و 20th Century Studios بالإضافة إلى بدء خدمة بث ، Disney + ، والاستحواذ على حصة أغلبية في Hulu.

من الوقت الذي تولى فيه إيجر دفة القيادة إلى الوقت الذي غادر فيه في عام 2020 ، تضاعفت قيمة أسهم ديزني بأكثر من أربعة أضعاف.

ماذا يحدث الان؟

عندما غادر بوب إيجر ديزني في عام 2020 ، تم استبداله ببوب تشابك ، وهو من قدامى المحاربين في ديزني منذ 18 عامًا ورئيس ديزني باركس والتجارب والمنتجات.

واجهت Chapek تحديات كبيرة ، بما في ذلك وباء COVID-19. في الربع الثاني من عام 2020 ، أعلنت الشركة عن خسارة 1.4 مليار دولار ، مع انخفاض أرباحها بنسبة 91٪. واصلت ديزني معاناتها من خسائر فادحة وسرحت في النهاية 32,000 ألف موظف في المنتزه.

مع انحسار الوباء ، لم تنته المشاكل. تعرضت ديزني لانتقادات بسبب طريقة معاملتها لموظفيها في المنتزه وردها على مشروع قانون فلوريدا "لا تقل مثلي". حتى أنها واجهت انسحاب موظف.

في أوائل نوفمبر ، أعلنت الشركة أن أرباحها جاءت فاقت التوقعات ، حيث حققت 20.15 مليار دولار بدلاً من 21.24 مليار دولار المتوقعة. أدى ذلك ، جنبًا إلى جنب مع صراعات الشركة الأخرى ، إلى استعادة بوب إيجر منصب الرئيس التنفيذي لمدة عامين.

كان هدف Iger خلال هذا الوقت هو تطوير استراتيجية للنمو المتجدد وإيجاد خليفة آخر. أعلنت شركة Disney Streaming للتو عن صفقة لشراء 15٪ المتبقية من BAMTECH Media مقابل 900 مليون دولار بتقييم 6 مليارات دولار وتشير إلى أنها استراتيجية بث أكبر وأفضل وأسرع قادمة.

اتجاهات التدفق

تعد Disney لاعبًا رئيسيًا في مساحة البث ، حيث تمتلك Disney + و ESPN + وحصة أغلبية في Hulu.

كان البث مجالًا هائلاً للنمو بالنسبة للشركة ، على الرغم من أنه لا يزال يمثل ذراعًا ضعيفًا للعمل بأي مقياس ، لا سيما على نطاق عالمي. وأشارت ديزني في تقرير أرباحها إلى أنها أضافت 14.6 مليون مشترك إلى الخدمات ، ما رفع إجمالي عدد المشتركين فيها إلى 236 مليون مشترك. لدى Disney + وحدها 164 مليون مشترك.

للمقارنة، نت فلیکس، التي لها تاريخ أطول بكثير من Disney + ، لديها 223 مليون مشترك. لكن ديزني لا تزال في مرحلة النمو بثبات مع خدمات البث. تخسر الشركة أموالاً تصل إلى 1.5 مليار دولار على هذه الخدمات بسبب تكاليف الإنتاج والتكنولوجيا والتسويق. افتقر هذا الربع الأخير أيضًا إلى الإصدارات المتميزة على Disney +.

إذا تمكنت الشركة من الاستمرار في زيادة عدد المشتركين في البث بالوتيرة الحالية ، فهناك فرصة جيدة لبدء جني الأرباح قريبًا. قبل مغادرته ، قال تشابك إنه يأمل أن تحقق Disney + الربحية بحلول عام 2024 بسبب نمو أعداد المشتركين وإضافة فئة اشتراك أرخص مدعومة بالإعلانات. إن القول بأن هذا الإعلان مخيب للآمال بالنسبة لشركة مدفوعة ومبتكرة مثل ديزني ، سيكون بخس. يجب أن يكون لدى ديزني إستراتيجية للبث لا تقل عن الهيمنة على المسرح العالمي ، لا سيما بالنظر إلى القطع المختلفة غير المستغلة مع Hulu و Fox وما إلى ذلك.

الحدائق والعطلات

تعرضت حدائق ديزني الترفيهية لضربة كبيرة بسبب COVID-19 لكنها تعافت بشكل مطرد مع انحسار الوباء.

ومع ذلك ، هناك علامات تحذير في قسم الحدائق. على الرغم من أنها جلبت 7.42 مليار دولار في الربع السابق ، بزيادة قدرها 36٪ منذ عام 2021 ، إلا أن هوامش الربح كانت بعيدة عن التوقعات ، حيث هبطت عند 14.8٪ مقابل 20٪ المتوقعة.

في حين أن الحدائق مربحة ، فإن فقدان هذا الهامش الكبير يسبب قلق المستثمرين ، وقد فعلوا ذلك. مع تعافي المتنزهات من الوباء ، تشير هذه الأرقام إلى وجود عدم توافق كبير بين إيرادات ونفقات المتنزهات. مع الركود المحتمل في الأفق ، يمكن أن ينمو عدم التطابق مع بدء تقلص الإيرادات.

تميل العطلات إلى أن تكون وقتًا مزدحمًا بالنسبة لشركة ديزني حيث تتوجه العائلات إلى الحديقة وشراء الهدايا ، مما يجعلها فرصة رئيسية للشركة لزيادة الإيرادات والأرباح. من المرجح أن يراقب المستثمرون عن كثب نتائج الشركة خلال العطلات.

ماذا يعني ذلك بالنسبة للمستثمرين

بدا المستثمرون سعداء بأخبار بوب ايجرعودة ، مع قفزة أسهم الشركة في اليوم الذي قبل فيه منصب الرئيس التنفيذي. ومع ذلك ، يأتي هذا بعد انخفاض كبير في ظل قيادة Chapek ، والتي شهدت انخفاض الأسهم بأكثر من 50 ٪ من أعلى مستوى لها بأكثر من 197 دولارًا. أغلق سهم ديزني عند 94.69 دولارًا أمس ، 29 نوفمبر 2022 - بانخفاض ما يقرب من 40٪ منذ بداية العام.

من المرجح أن تثبت ديزني شراءًا رائعًا بالأسعار الحالية. خلال فترة ولايته السابقة كرئيس تنفيذي ، نمت ديزني بشكل كبير وشهدت سعر سهمها أربعة أضعاف.

يمكن أن تستمر ديزني في خسارة الأموال من خدمة البث المباشر الخاصة بها بينما تحاول المنافسة في سوق مزدحم بشكل متزايد. قد يؤدي الركود الوشيك أيضًا إلى تدهور أداء منتزهاتها ، مما يؤدي إلى انخفاض هوامش الربح أو حتى تحويلها إلى تكلفة بدلاً من مركز ربح.

سيتعين على المستثمرين التفكير فيما إذا كانوا يؤمنون بقيادة إيجر بالإضافة إلى قدرته على التنقل في اقتصاد معقد بشكل متزايد وصناعة ترفيه.

الحد الأدنى

كثير من المعجبين متحمسون لعودة بوب إيجر إلى المركز الأول في ديزني ويشعرون أنه سيكون قادرًا على قيادة ديزني إلى النجاح. ومع ذلك ، سيحتاج المستثمرون إلى التفكير فيما إذا كانوا يؤمنون بقيادته بما يكفي للاستثمار.

إذا كنت تبحث عن مساعدة في الاستثمار أو لم تكن متأكدًا من أن Disney هي الشراء المناسب لمحفظتك ، ففكر في استخدام Q.ai's Investment Kits. باستخدام الذكاء الاصطناعي ، يتجول Q.ai في السوق بحثًا عن الاستثمارات المثالية بناءً على تحملك للمخاطر ، مضيفًا إطارًا استراتيجيًا إلى محفظتك دون أي تكلفة. والأفضل من ذلك ، يمكنك التنشيط حماية المحفظة في أي وقت لحماية مكاسبك وتقليل خسائرك ، بغض النظر عن الصناعة التي تستثمر فيها.

قم بتنزيل Q.ai اليوم للوصول إلى استراتيجيات الاستثمار المدعومة بالذكاء الاصطناعي. عندما تقوم بإيداع 100 دولار ، سنضيف 100 دولارًا إضافيًا إلى حسابك.