شهدت لعبة فيديو Netflix دفعة قليلة من المشتركين يلعبون معها

نت فلیکس تعمل على تسريع دفعها نحو ألعاب الفيديو مع خطط لمضاعفة كتالوج العروض بحلول نهاية العام ، ولكن في الوقت الحالي ، لا يلعب سوى عدد قليل من مشتركي شركة البث العملاقة.

منذ تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي ، كانت الشركة تطرح الألعاب كوسيلة للحفاظ على تفاعل المستخدمين بين إصدارات العرض. الألعاب متاحة فقط للمشتركين ، ولكن يجب تنزيلها كتطبيقات منفصلة.

تم تنزيل الألعاب ما مجموعه 23.3 مليون مرة ومتوسط ​​1.7 مليون مستخدم يوميًا ، وفقًا لشركة Apptopia ، وهي شركة لتحليلات التطبيقات. هذا أقل من 1٪ من 221 مليون مشترك في Netflix.

يمكن القول إن أهمية الألعاب في استراتيجية Netflix الشاملة قد ازدادت في الأشهر الأخيرة حيث تواجه الشركة منافسة مكثفة لجذب انتباه المستخدمين. في الربع الثاني ، خسرت Netflix ما يقرب من مليون مشتركبعد الخسارة 200,000 ألف مشترك خلال الربع الأول - أول مشترك ينخفض ​​منذ أكثر من عقد.

In a رسالة إلى المساهمين العام الماضي، صنفت Netflix Epic Games و TikTok من بين أكبر منافسيها لوقت الناس.

قال توم فورتي المحلل في Prosek Partners: "إحدى المزايا العديدة لـ Netflix في متابعة الإستراتيجية هي القدرة على دفع المشاركة إلى ما بعد ظهور العرض لأول مرة على المنصة".

ومع ذلك ، قال رئيس العمليات في Netflix ، جريج بيترز ، في العام الماضي ، إن الشركة أمضت "شهورًا عديدة ، وبصراحة ، سنوات" في تعلم كيف يمكن للألعاب أن تبقي العملاء في الخدمة.

قال بيترز خلال المكالمة الجماعية لأرباح الشركة للربع الرابع: "سنكون تجريبيين ونجرب مجموعة من الأشياء". "لكنني أقول إن العيون التي نتمتع بها على الجائزة طويلة الأجل تتمحور حقًا بشكل أكبر حول قدرتنا على إنشاء خصائص مرتبطة بالأكوان والشخصيات والقصص التي نبنيها."

الشركة الكتالوج الحالي من 24 تطبيق لعبة يغطي مجموعة متنوعة من الأنواع وعروض Netflix ، مثل "Stranger Things: 1984." تم تصميم العديد منها بعد ألعاب الورق الشعبية، مثل "Mahjong Solitaire" و "Exploding Kittens".

سينمو الكتالوج إلى 50 لعبة بحلول نهاية العام ، بما في ذلك "Queen's Gambit Chess" استنادًا إلى سلسلة Netflix الناجحة ، وفقًا لممثل الشركة.

كانت Netflix حذرة بشأن الكيفية التي تخطط بها لجعل ألعاب الفيديو جزءًا أساسيًا من استراتيجية الشركة ، بدلاً من مجرد هواية جانبية.

"ما زلنا نحافظ على الهدوء عن قصد بعض الشيء لأننا ما زلنا نتعلم ونجري التجارب ونحاول اكتشاف الأشياء التي ستتردد في الواقع مع أعضائنا ، والألعاب التي يرغب الناس في لعبها" ، قالت Leanne Loombe ، رئيسة Netflix الألعاب الخارجية ، قال خلال أ لوحة في مهرجان تريبيكا السينمائي في يونيو حزيران.

ألمحت Netflix في وقت سابق من هذا العام إلى أنها سترخص الملكية الفكرية الشعبية لإضافات الألعاب الجديدة.

"نحن منفتحون على الترخيص ، والوصول إلى IP للعبة كبيرة يتعرف عليها الناس ،" بيترز وقال في يناير. "وأعتقد أنك سترى بعضًا من ذلك يحدث خلال العام المقبل."

استعانت Netflix بمطورين خارجيين للحصول على كتالوجها الحالي ، لكنها استحوذت على ثلاثة مطورين لألعاب الفيديو في العام الماضي.

كل هذا يضيف إلى الاستثمار المتزايد. لم تكشف Netflix عن المبلغ الذي تنفقه لتطوير قطاع ألعاب الفيديو الخاص بها ، لكن الجهود كثيفة رأس المال. كلف استحواذ Netflix على المطور الفنلندي Next Games جهاز البث حوالي 72 مليون دولار.

أشار مايك برولكس ، المحلل في شركة Forrester ، إلى أن Netflix تستثمر في الألعاب ببطء ، وأنه لا يزال يبدو أنه ما قد يعتبره "أكثر من اختبار وتجربة في هذه المرحلة". وأشار إلى أن معظم الناس لا يربطون بين Netflix والألعاب.

حتى الآن ، لا ترقى أرقام التنزيل الخاصة بألعاب Netflix إلى مستوى الألعاب الرائدة على الأجهزة المحمولة - Subway Surfers و Roblox و In Us ، لعدد قليل - والتي لكل منها أكثر من 100 مليون عملية تنزيل ، وفقًا لـ Apptopia. ومع ذلك ، ارتفعت التنزيلات ببطء منذ مايو ، بعد اتجاه هبوطي بدأ في ديسمبر.

قال ريد هاستينغز ، الرئيس التنفيذي المشارك والمؤسس المشارك لـ Netflix في يناير: "علينا إرضاء أعضائنا من خلال الحصول على الأفضل على الإطلاق في هذه الفئة". "علينا أن نكون رائعين في ذلك بشكل مختلف. ليس هناك فائدة من مجرد التواجد فيه ".