حافظت خطة Netflix على "Glass Onion" من المزيد من الملايين من شباك التذاكر

نت فلیکس ربما تركت مئات الملايين من الدولارات على الطاولة من خلال عدم الاحتفاظ بـ "جلاس بصل" لريان جونسون في المسارح.

تم افتتاح الجزء الثاني لفيلم "Knives Out" الذي نال استحسان النقاد من إنتاج جونسون في ما يقرب من 700 مسرح ، وهو أكبر إصدار لأي فيلم أصلي من Netflix حتى الآن ، يوم الأربعاء الماضي قبل عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر. "البصل الزجاجي" يغادر المسارح الثلاثاء. سيصل على Netflix 23 ديسمبر.

أخبار الاستثمار ذات الصلة

البداية السريعة لبوب إيجر كرئيس تنفيذي لشركة ديزني هي أخبار مرحب بها للمساهمين مثلنا

الفيلم وقع في شرك ما يقدر 13 مليون دولار إلى 15 مليون دولار خلال فترة الخمسة أيام الممتدة ، وهي فتحة قوية لفيلم صدر في عدد محدود فقط من المسارح.

ومع ذلك ، يقول محللو شباك التذاكر إن هذا الرقم كان يمكن أن يكون أعلى بكثير إذا اختارت Netflix إصدارًا تقليديًا واسعًا يتراوح من 2,000 إلى 4,000 مسرح. دفع العرض المقتطع لـ "Glass Onion" المطلعين على الصناعة إلى التشكيك مرة أخرى في استراتيجية الإصدار المسرحي للساعة. تراجعت Netflix عن سياساتها السابقة ، بما في ذلك عن طريق تقديم خيار اشتراك مدعوم بالإعلانات ، مما دفع الكثيرين إلى التساؤل عما إذا كان ينبغي على الشركة إعادة التفكير في مقاومتها لنموذج إصدار أفلام هوليوود التقليدية لأنها تبحث عن طرق جديدة لزيادة الإيرادات.

قال شون روبينز ، كبير المحللين في موقع BoxOffice.com: "من خلال الإصدار التقليدي الواسع ، وانتشار الشاشة المتميز ، والحملة التسويقية الكاملة ، أعتقد أن" Glass Onion "كان من الممكن أن يدر ما لا يقل عن 50 مليون دولار إلى 60 مليون دولار لقيادة السوق بأكملها".

بدلاً من ذلك ، استمر فيلم Black Panther: Wakanda Forever من Disney و Marvel Studio في قيادة شباك التذاكر ، حيث حقق 45.9 مليون دولار في مبيعات التذاكر المحلية خلال عطلة نهاية الأسبوع العادية التي استمرت ثلاثة أيام و 64 مليون دولار لفترة الإجازة التي استمرت خمسة أيام.

رفضت Netflix تقديم إيصالات شباك التذاكر للفيلم ، متجاوزة الإجراءات القياسية التي تلتزم بها الاستوديوهات الأخرى في نهاية كل أسبوع ، لذلك ليس من الواضح ما الذي حققه "Glass Onion" في مبيعات التذاكر أيام الجمعة والسبت والأحد.

ولكن في عام 2019 ، استحوذ فيلم Knives Out على 312 مليون دولار على مستوى العالم بميزانية قدرها 40 مليون دولار فقط. أثار أداء الفيلم الأول في شباك التذاكر تساؤلات حول سبب قصر Netflix على إصدار "Glass Onion" لمدة أسبوع واحد فقط في عدد محدود من دور العرض. بعد كل شيء ، قيل أن جهاز البث قصف 400 مليون دولار للحصول على حقوق تتابعين.

توقع محللو شباك التذاكر أن الفيلم كان من الممكن أن يجني أكثر من 200 مليون دولار من مبيعات التذاكر قبل نهاية عرضه إذا تم إصداره عالميًا على نطاق أوسع.

قال روبينز: "هذا هو بالضبط نوع الأفلام التي يرغب الكبار في مشاهدتها في دور العرض في الوقت الحالي". "العنصر العائلي جعل" Knives Out "إصدارًا مثاليًا لعيد الشكر للجماهير في جميع أنحاء البلاد منذ ثلاث سنوات. تعود عودة دانيال كريج بدور Benoit Blanc ، وسرد القصص الحاد لـ Rian Johnson ، وجولة أخرى من المراجعات الإيجابية لفيلم Glass Onion ، على حسن النية الممتازة من الفيلم السابق حيث أن هذا الجزء شبه التكميلي يجني بعض المكافآت ، ولكن يمكن القول إنه كان بإمكانه تحقيق المزيد . "

كان الكلام الشفهي عاملاً هائلاً في نجاح فيلم Knives Out ، كما يتضح من الانخفاض المنخفض في مبيعات التذاكر للفيلم من أسبوع لآخر بعد افتتاحه. عادةً ما تشهد الأفلام مبيعات نهاية الأسبوع انخفاضًا بنسبة 50٪ أو أكثر في كل أسبوع بعد افتتاحها. لكن انخفاض مبيعات تذاكر "Knives Out" ظل باستمرار أقل من 40٪ حتى عيد الميلاد ، عندما ارتفعت المبيعات بنسبة 50٪ ، ثم انخفضت بعد ذلك بين 10٪ و 30٪ أسبوعيًا حتى فبراير.

يشير هذا إلى أن الجمهور كان يتحدث عن الفيلم ويشجع الآخرين على الخروج ومشاهدته ، مما أدى إلى سيطرة قوية على مبيعات التذاكر.

حصل "Glass Onion" على تصنيف "Fresh" بنسبة 93٪ على Rotten Tomatoes من 238 تقييمًا ودرجة جمهور 92٪ ، مما يشير إلى أنه كان من الممكن أيضًا أن ينتج نفس النوع من الكلام الشفهي.

ورد أن بعض المديرين التنفيذيين في Netflix ضغطوا على الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس في وقت سابق من هذا العام للنظر في فترات أطول في المسارح وإصدارات أوسع لبعض الأفلام ، لكن ساراندوس رفض الفكرة. قال كبار الضباط في الشركة مرارًا وتكرارًا أن مستقبل الترفيه يتدفق.

كانت استراتيجية الشركة في الماضي مع الإصدارات المسرحية المحدودة - مثل فيلم "The Irishman" لمارتن سكورسيزي - هي إثارة ضجة للمشتركين قبل وصول الفيلم إلى خدمته. هذه هي المسرحية هنا أيضًا قالت الشركة خلال فيديو أرباح الربع الأخير.

قال ساراندوس خلال المكالمة: "نحن نعمل على ترفيه أعضائنا بأفلام Netflix على Netflix".

قال إن Netflix جلبت أفلامًا إلى المهرجانات ومنحتها عددًا محدودًا من العروض في المسارح لأن صانعي الأفلام طالبوا بذلك.

قال: "هناك [] جميع أنواع المناقشات طوال الوقت ، ذهابًا وإيابًا ، ولكن ليس هناك شك داخليًا في أننا نصنع أفلامنا لأعضائنا ونريدهم حقًا مشاهدتها على Netflix".

رفضت Netflix التعليق أكثر.

بينما ظل ساراندوس والرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغز مصرين على أن المشتركين لا يريدون محتوى Netflix في المسارح ، لا يعتقد بعض محللي وول ستريت أن هذا هو الحال.

قال مايكل باتشر ، المحلل في Wedbush: "المشتركون لا يهتمون على الإطلاق". "الموهبة ، من ناحية أخرى ، تهتم كثيرا. ... الموهبة تحتاج إلى ذلك للمساعدة في التفاوض على الصفقات المستقبلية ، وتزدهر على مكانة ترشيحات الجوائز ".

وأضاف: "لم تفعل Netflix هذا من أجل المال". "لقد فعلوا ذلك بسبب ضغوط من الموهبة."

بالنسبة للآخرين ، مثل خبير البث دان رايبورن ، فإن ترويج Netflix عبر الأنظمة الأساسية لوضع "Glass Onion" في دور العرض لمدة أسبوع لإثارة إطلاقه على جهاز البث بعد شهر "أمر منطقي للغاية".

كان يتعين على عملاق البث أيضًا دفع المزيد من تكاليف التسويق للترويج للفيلم بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، يعتمد نموذج أعمال Netflix على الأفلام والعروض التلفزيونية الجديدة لتقليل زخم المشتركين وجذب جماهير جديدة إلى منصتها. حقيقة أن "Glass Onion" اجتذب المستفيدين إلى المسارح هي إشارة إلى Netflix بأن هناك طلبًا على الفيلم ومن المرجح أن يؤدي أداءً جيدًا بمجرد ظهوره لأول مرة في خدمة البث.

ومع ذلك ، يصعب على المستثمرين رؤية كل الأموال المتبقية على الطاولة - خاصةً عندما تستمر Netflix في الإنفاق بشكل كبير على المحتوى مع تباطؤ أعداد المشتركين.

في السنوات الأخيرة ، أنفقت شركة البث الكثير على أفلام الحركة المبهرجة مثل "The Gray Man" و "Red Notice" ، والتي كلفت الشركة 200 مليون دولار لكل منهما. الأفلام هي الخطوات الأولى في العطاءات لإثارة امتيازات على مستوى الحدث. لكنها مكلفة ، ومن غير الواضح إلى أي مدى كانت إيجابية بالنسبة إلى صافي أرباح Netflix.

على عكس الاستوديوهات المنافسة عالمي و ديزني، ليس لدى Netflix نطاق واسع من المصادر لتوليد الإيرادات. كان خيارها الوحيد ، حتى وقت قريب ، لاسترداد إنفاقها من خلال نمو الاكتتاب. تأمل الشركة أن تساعد الطبقة الإعلانية في توليد المزيد من الأموال لدعم إنفاقها السنوي البالغ 17 مليار دولار على المحتوى.

يرى محللو شباك التذاكر وول ستريت أن الإصدارات المسرحية طريقة ذكية لشركة Netflix لتسويق محتواها وتحفيز نمو الإيرادات.

قال روبينز: "نأمل أن تُمنح لعبة Knives Out 3 الفرصة للبناء بشكل أكبر على هذه اللحظة الفاصلة من التعاون بين Netflix والعارضين المسرحيين". "سيكون ربحًا للصناعة بأكملها." 

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC. تمتلك NBCUniversal موقع Rotten Tomatoes.