(بلومبرج) - أدى التفاؤل بشأن طبقة المشتركين المدعومة بالإعلانات في شركة Netflix Inc. مؤخرًا إلى رفع أسهم شركة بث الفيديو من أدنى مستوياتها لعدة سنوات ، لكن هذا لم يترجم إلى شركة Roku Inc.
الأكثر قراءة من بلومبرج
أغلقت الأسهم في منصة خدمات البث يوم الجمعة عند أدنى مستوى لها منذ فبراير 2019 وخسرت أكثر من ثلاثة أرباع قيمتها منذ بداية عام 2022 ، وهو ثاني أكبر انخفاض في مؤشر راسل 12. بينما ارتفع Netflix بنسبة 1000 ٪ منذ انخفاض السوق في منتصف يونيو ، فقد Roku نفس المبلغ تقريبًا منذ ذلك الحين.
ارتفعت أسهم Roku بنسبة 4.7 ٪ يوم الاثنين ، حيث شاركت في ارتفاع واسع للأسهم. ارتفعت أسهم Netflix بنسبة 3.1٪.
قالت Netflix ، التي تعلن عن نتائج الربع الثالث الثلاثاء ، الأسبوع الماضي أنها ستفرض على المشتركين 7 دولارات شهريًا للمنتج الجديد المدعوم بالإعلانات ، بدءًا من 3 نوفمبر. الخدمة القياسية للشركة ، بدون إعلانات ، تكلف 15.49 دولارًا شهريًا في الولايات المتحدة. ستمنح هذه الخطوة Netflix جزءًا جديدًا من المشتركين الذين يدفعون ، بالإضافة إلى مصدر الإيرادات ، والإعلانات ، التي كانت تتجنبها في السابق.
تسمح أجهزة Roku للمستخدمين بإدارة خدمات البث مثل Netflix و Hulu. تبيع الشركة إعلانات لقناة Roku الخاصة بها وتقسم بعض مخزون الإعلانات مع خدمات أخرى. ومع ذلك ، حتى إذا سرعت Netflix التحول إلى البث كوجهة للمسوقين ، فإن المستثمرين يشككون في أنها ستكون حافزًا ذا مغزى لـ Roku.
قال جيم ووردن ، كبير مسؤولي الاستثمار في Wealth Consulting Group ، التي تمتلك Netflix و Walt Disney ولكن يرى أن الرياح المعاكسة التي تواجه Roku شديدة للغاية بحيث لا تكون جذابة للسهم.
"على الرغم من أنها تتداول في مستوى أدنى بكثير مما كانت عليه ، إلا أنها ليست عملية شراء صاخبة. هذا سوق صعب لأي معلن ، وهناك تحديات كبيرة تواجه Roku في وقت أصبحت فيه البيئة أكثر صعوبة بالنسبة للأسهم غير المربحة ".
تراجعت آفاق سوق الإعلانات الدورية للغاية مع الاقتصاد ، وهو عامل ساهم في انخفاض اللاعبين الكبار مثل Alphabet Inc. و Meta Platforms Inc. في الربع الأخير ، أشارت Roku إلى تباطؤ في الإعلان التلفزيوني عندما أعطت توقعات الإيرادات بأن أثار أكبر انخفاض في تاريخ الأسهم.
وقد كافح أيضًا مع قيام مجلس الاحتياطي الفيدرالي برفع أسعار الفائدة لمكافحة التضخم ، وهو تغيير عن السياسات التيسيرية التي أدت إلى جنون في الأسهم عالية النمو خلال الوباء. ذهب تقييم Roku من ذروة أعلى من 60 مليار دولار إلى 6.8 مليار دولار حيث يتخلص المستثمرون من الأسهم غير المربحة لصالح الشركات الرخيصة أو التي تدفع أرباحًا. أغلقت Roku يوم الجمعة مع مضاعف ثلاثي الأرقام من حيث الأرباح الآجلة ، على الرغم من مضاعفات المبيعات المقدرة 1.9 مرة ، مقارنة بمتوسط الخمس سنوات البالغ 8.7.
قال بريان فرانك ، كبير مسؤولي الاستثمار في فرانك فاندز: "أصبحت الأسعار شهية للغاية بحيث لا يمكن المخاطرة باسم مثل هذا ، والذي قد لا يكون مربحًا لسنوات وسنوات". "لم يكن لدى Roku أي تجارة تجارية حيث كانت ، وإذا كنت تعتقد أنها ستعود إلى تلك المستويات في أي وقت قريبًا ، أعتقد أنك ستفاجأ بشكل غير سار."
لقد توترت المشاعر بشكل كبير. يقدر المحللون أن Roku ستعلن عن خسارة 3.06 دولار للسهم هذا العام ، أي أكثر من ضعف ما كان متوقعًا لمدة ثلاثة أشهر. انخفض الإجماع على الإيرادات بنسبة 15٪ خلال نفس الفترة.
ومع ذلك ، لا يزال Roku لديه معجب كبير في Cathie Wood. تعد ARK Investment Management هي ثاني أكبر مالك لأسهم Roku ، خلف Vanguard ، حيث تمتلك الشركة 8.4 ٪ من الأسهم القائمة.
وفقًا لأحدث أبحاث الشركة ، تعتقد ARK أن أسهم Roku قد تقترب من 605 دولارات خلال السنوات الخمس المقبلة ؛ أغلق أقل من 50 دولارًا يوم الجمعة.
وكتبت: "من المرجح أن تكون عائدات إعلانات الفيديو أهم مساهم في نمو الشركة خلال السنوات الخمس المقبلة" ، مقدرةً أن إيرادات Roku ستزيد بنسبة 39٪ بمعدل سنوي لتصل إلى 14 مليار دولار في عام 2026.
الرسم البياني التقني لهذا اليوم
انخفضت أسهم شركة Tesla Inc. بنسبة 7.6٪ يوم الجمعة ، مما ساهم في عمليات بيع أدت إلى محو نصف القيمة السوقية لشركة السيارات الكهربائية. يمثل الانخفاض بنسبة 50 ٪ عن الرقم القياسي المسجل في نوفمبر أكبر تراجع للأسهم منذ عام 2020. انخفض السهم بنسبة 40 ٪ هذا العام ، مقارنة بانخفاض 33 ٪ في مؤشر ناسداك 100. وارتفع 3.6 بالمئة يوم الاثنين.
أهم القصص التقنية
تكتسب الحركة العمالية زخمًا في شركات التكنولوجيا الكبرى ، مع تصويت أحد متاجر شركة Apple Inc. لتوحيد النقابات يوم الجمعة وانتشار الاضطرابات عبر مواقع توزيع Amazon.com Inc. في جنوب كاليفورنيا. يقول المنظمون إنها البداية فقط.
صوّت عمال التجزئة التابعون لشركة Apple في متجر في أوكلاهوما سيتي لصالح الانضمام إلى نقابات ، وتوسيع موطئ قدم العمال في الشركة الأكثر قيمة في العالم ورفع احتمالية تحقيق المزيد من المكاسب في مدن أخرى.
خرج العشرات من عمال أمازون في مركز جوي بجنوب كاليفورنيا عن العمل يوم الجمعة مطالبين بجمع 5 دولارات للساعة وتحسين ظروف العمل ، وهي أحدث علامة على اضطرابات الموظفين لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت.
وافق Ye ، المعروف سابقًا باسم Kanye West ، على شراء Parler ، وهي منصة وسائط اجتماعية تبناها المحافظون الذين غادروا Twitter بسبب مزاعم الرقابة السياسية.
يستكشف روبرت مردوخ خيارات لإعادة توحيد شركتي Fox Corp. و News Corp. ، وإعادة تشكيل إمبراطورية إعلامية كان قد انقسم في عام 2013. ومن المرجح أن تعزز هذه الخطوة السلطة في يد ابنه Lachlan ، الرئيس التنفيذي لشركة Fox.
تقول شركة Tesla Inc. إن إعادة المحاكمة في قضية تمييز عنصري بارزة يجب أن تبدأ من الصفر مع عامل سابق مطلوب منه إثبات تعرضه لشتائم مسيئة في مصنع تابع للشركة.
بينما يتصارع الأمريكيون مع التضخم ، تشهد شركات الإعلام زيادات حادة في تكلفة سلعة ثمينة: الحقوق الرياضية.
تلقت شركة Quantum-Systems GmbH الألمانية لتطوير الطائرات بدون طيار 17.5 مليون دولار من التمويل الجديد من مستثمرين من بينهم الملياردير الأمريكي بيتر ثيل والشركات الألمانية Project A Ventures و Sanno Capital.
(تحديثات تشمل تحركات الأسعار من خلال فتح السوق)
الأكثر قراءة من Bloomberg Businessweek
© شنومكس بلومبرغ لب
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/netflix-ad-plan-not-enough-134104540.html