Netflix (NFLX) أغلقت الأسهم جلسة الجمعة على ارتفاع 8.5٪ بعد أن أقفلت الشركة ذكرت أفضل من المتوقع إضافات المشتركين ربع السنوية.
مع إغلاق يوم الجمعة عند 342.50 دولارًا للسهم ، حصلت Netflix على أكثر من الضعف من أدنى مستوى لها في مايو 2022 عند 166.37 دولارًا. ومع ذلك ، لا يزال السهم متراجعًا بنسبة 50 ٪ تقريبًا عن أعلى مستوى قياسي بلغ 690 دولارًا للسهم في نوفمبر 2021.
وبينما يتحول المحللون والمستثمرون إلى الاتجاه الصعودي وسط مبادرات الربحية الجديدة مثل قمع مشاركة كلمة المرور و أطلقت مؤخرًا الطبقة الإعلانية التي تدعمها، حذر أحد مراقبي الصناعة من أنه لا يزال هناك الكثير الذي تحتاج الشركة لإثباته للمستثمرين.
كتبت لورا مارتن من Needham في مذكرة جديدة للعميل يوم الجمعة: "نعتقد أنه من السابق لأوانه شراء NFLX".
أدرج المحلل العديد من المخاوف بشأن الشركة في عام 2023 ، بما في ذلك ارتفاع الأسعار خلال الربعين المقبلين وسط حملة مشاركة كلمات المرور ، بالإضافة إلى المزيد من المستهلكين الذين يتداولون إلى الخطة الأرخص والمدعومة بالإعلانات بسبب ارتفاع الأسعار.
شدد مارتن على أن تقليل الاضطراب سيكون أمرًا بالغ الأهمية لجميع شركات البث في عام 2023 ، ويمثل أكبر خطر على Netflix. خاصة وأن معدل المشاركة اليومية الذي يقارب ساعتين يوميًا يتخلف عن المنافسين مثل Roku (ROKU) ، والتي تتميز بمتوسط معدل مشاركة يبلغ 4 ساعات في اليوم.
أقرت Netflix بزيادة مستويات الاضطراب أثناء اختبار حملة مشاركة كلمات المرور في أمريكا اللاتينية ، لكنها لاحظت زيادة المشاركة بشكل مطرد بمرور الوقت حيث اشترك المقترضون في حساباتهم الخاصة وتم إصدار محتوى جديد.
دعا مارتن أيضًا إلى اعتراف Netflix بأن عائدات الإعلانات لن تكون ذات مغزى في عام 2023. وبدلاً من ذلك ، وصفت الشركة المبادرة بأنها جهد طويل الأجل.
"إنه مسار متعدد السنوات ،" المدير المالي سبنسر نيومان أخبر المستثمرين في مكالمة الأرباح، إلى حد القول بأن أعمال إعلانات Netflix قد تكون في النهاية أكبر من أعمال Hulu.
قال: "لن نكون أكبر من هولو في العام الأول ، ولكن ، على أمل ، خلال السنوات العديدة القادمة ، يمكن أن نكون بهذا الحجم على الأقل". أضاف نيومان أن الهدف من Netflix هو أن تكون الإعلانات "أكبر من 10٪ على الأقل من أرباحنا ونأمل أن تكون أكثر بكثير بمرور الوقت".
ومع ذلك ، جادل مارتن بأن هذا لا يكفي لتبرير شراء الأسهم بالمستويات الحالية ، قائلاً بصراحة: "نعتقد أن التقديرات الحالية لعام 2023 والتقييمات مرتفعة للغاية بالنسبة لشركة NFLX."
وقال المحلل: "من وجهة نظر التقييم ، نشعر بالقلق من أن مضاعف NFLX مرتفع للغاية لأن نموه يعتمد بشكل أساسي على زيادات الأسعار". "وهذا يعني أن الإعلانات الفرعية كانت تتباطأ كل ربع سنة على مدار الأرباع الستة الماضية ، حيث وصلت إلى نمو بنسبة 6٪ على أساس سنوي في الربع الرابع من عام 4."
وأضاف مارتن ، "لذلك ، للوصول إلى نمو الإيرادات المكون من رقمين من الآن فصاعدًا ، يجب على الشركة رفع الأسعار بنسبة 6٪ إلى 8٪ سنويًا ، اعتمادًا على [العملات الأجنبية] ، حتى في سنوات الركود" من المحتمل أن تنتظر قوة البث.
ألكسندرا هي كبيرة مراسلي وسائل الإعلام والترفيه في Yahoo Finance. تابعها على تويتر alliecanal8193 وأرسلها بالبريد الإلكتروني على [البريد الإلكتروني محمي]
انقر هنا للحصول على أحدث مؤشرات الأسهم المتداولة لمنصة Yahoo Finance
انقر هنا للحصول على آخر أخبار سوق الأسهم والتحليل المتعمق ، بما في ذلك الأحداث التي تحرك الأسهم
اقرأ آخر الأخبار المالية والتجارية من Yahoo Finance
قم بتنزيل تطبيق Yahoo Finance لـ تفاح or أندرويد
اتبع ياهو المالية على تويتر, فيسبوك, إنستغرام, Flipboard, لينكدين:و يوتيوب
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/netflix-shares-have-doubled-since-may-but-one-analyst-says-still-too-early-to-buy-133225613.html