نيتفليكس بكرات من روسيا والمنافسة

تتجاهل أفضل الأسواق الصاعدة جميع الأحداث الإخبارية تقريبًا. لا يهتم المتداولون بالاضطرابات الفريدة مثل الأوبئة أو الحروب. والاقتصاد الكلي يغض الطرف أيضاً.

وهذا يجعل العمل في وقت متأخر من يوم الثلاثاء نيتفليكس (NFLX) غير عادي.

تراجعت أسهم عملاق الوسائط المتدفقة بنسبة 25٪ في تعاملات ما بعد ساعات العمل بعد أن لاحظ المسؤولون التنفيذيون أن الاشتراكات العالمية انخفضت للمرة الأولى منذ عقد من الزمن. وقد لعبت العمليات الروسية المغلقة دورًا كبيرًا في هذا النقص.

رد الفعل يمثل مشكلة بالنسبة للشركات ذات التعرض الروسي الكبير.

من باب الإنصاف، كانت أخطاء المشتركين أمرًا شائعًا في Netflix. في حين أن الشركة التي يقع مقرها في لوس جاتوس بولاية كاليفورنيا كانت عملاً رائعًا بشكل عام، إلا أن تاريخ تقاريرها المالية مليء بالفشل بعد الفصول الفائتة. جزء من هذا هو طبيعة العمل.

المديرون التنفيذيون في Netflix هم مخططون على المدى الطويل.

قام ريد هاستينغز، الرئيس التنفيذي، بتحويل الشركة في عام 2009 من شركة تأجير أقراص DVD عبر الطلب عبر البريد إلى أول شبكة بث في العالم. اليوم لدى الشركة 222 مليون مشترك مدفوع الأجر، وهو إنجاز رائع خلال 13 عامًا فقط. كان الوصول إلى هناك يتطلب الصبر وتجاهل الكثير من الألم قصير المدى الذي جاء من الخيارات التشغيلية، مثل ارتفاع الأسعار و استثمارات ضخمة في صناعة المحتوى.

مثل العديد من الشركات الغربية، اتخذت شركة هاستينج قرارًا مفاجئًا في شهر مارس بتعليق عملياتها في روسيا بعد غزو أوكرانيا. مدرسة ييل للإدارة وذكرت هذا الأسبوع، غادرت 750 شركة، أو تخطط لإغلاق امتيازاتها في روسيا هذا العام.

كان الأداء المالي في الربع الأخير ضعيفًا بشكل واضح في Netflix. ويشير هاستينغز إلى أن الشركة خسرت 200,000 ألف مشترك مدفوع الأجر في الربع الأول المنتهي في 31 مارس. وفي وقت سابق من شهر مارس، علقت Netflix جميع عمليات البث في روسيا، وصادرت حوالي 700,000 ألف حساب روسي.

ومن المؤسف بالنسبة للمساهمين أن التجار لا يتعاملون مع الخيار الروسي باعتباره حدثاً غير عادي. خسرت الأسهم 90 دولارًا في تعاملات ما بعد ساعات العمل يوم الثلاثاء، مما دفع الأسهم بالقرب من أدنى مستوياتها الوبائية عند 260 دولارًا.

لا يعمل الأمر دائمًا بهذه الطريقة. في أسواق الأسهم الجيدة، يتجاهل المتداولون الأخبار السيئة.

خلال الجزء الأخير من عام 2020، غض المستثمرون الطرف عن الوباء وجميع تداعيات الاقتصاد الكلي التي تلت ذلك. لقد نظروا إلى واجهات المتاجر المغلقة والبطالة المتفشية. وعندما رفض المسؤولون التنفيذيون في الشركات العامة تقديم التوجيهات، لم يكن ذلك مهمًا أيضًا. ارتفعت الأسهم. وخلص المستثمرون إلى أن الأخبار كانت غير عادية ولا يمكن أن تتفاقم.

بلغت الأرباح التراكمية لمؤشر S&P 500 القياسي ذروتها في ديسمبر 2019 عند 139.55 دولارًا، مع تداول المؤشر عند 3,230. ومع تفشي الوباء في عام 2020، غرقت الأرباح خلال الأرباع الثلاثة القادمة بنسبة 15.4%، 32.2%، و8.2% على التوالي. وعلى الرغم من ذلك، ارتفع المؤشر إلى 3,756.

قد تكون المشاكل التي تواجه Netflix موقفًا خاصًا.

يواجه العمل منافسة متزايدة من مشغلي الوسائط الآخرين مثل والت ديزني (DIS)وأمازون برايم فيديو ويوتيوب. تستخدم هذه المنصات مزيجًا من الاشتراكات المدفوعة والفيديو القائم على الإعلانات حسب الطلب لمنح المستهلكين محتوى بأسعار مخفضة. قد يكون رد فعل المتداولين ببساطة هو عدم استعداد Netflix في هذا السوق.

ثم مرة أخرى، ربما يدخل المتداولون موسم التقارير المالية للربع الثاني وأعينهم مفتوحة على مصراعيها. ربما يكون Netflix نذيرًا إذا كانت الأمور قادمة. وربما لن ينظر التجار إلى ما هو أبعد من النقص في المبيعات والأرباح المرتبطة بروسيا. إذا ثبت أن ذلك صحيح، فإن بعض الشركات ستواجه مشكلة كبيرة.

ماكدونالدز (MCD) لديها 850 متجرًا في روسيا وقد تم إغلاقها جميعًا منذ مارس. بيبسيكو (PEP), ستاربكس (SBUX)و العلامات التجارية يم (يم)، الشركة الأم لسلاسل مطاعم كنتاكي فرايد تشيكن وبيتزا هت، لديها أيضًا عمليات مغلقة واسعة النطاق في روسيا. وصانع السجائر فيليب موريس الدولية (PM) استمدت 8% من مبيعاتها لعام 2021 من روسيا، وفقًا لـ أ لاحظ in بارونز.

أنظمة EPAM (EPAM)، وهي شركة لتطوير البرمجيات، لديها المزيد من التعرض. تأسست الشركة على يد أركادي دوبكين، وهو مهاجر من بيلاروسيا. تحتفظ الشركة بمعظم عملياتها في أوروبا الشرقية. ويوجد نصف موظفيها البالغ عددهم 60,000 ألف موظف في أوكرانيا وروسيا وبيلاروسيا. العمل لا يمكن أن يكون عظيما.

لا يزال من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان رد الفعل على النتائج في Netflix يتعلق بالمنافسة أم بروسيا. ومع ذلك، يجب على المستثمرين أن يكونوا في حالة تأهب. هناك احتمال أن يكون هناك حذاء آخر في الملحمة الروسية على وشك السقوط.

لمعرفة كيفية تحسين نتائجك في السوق بشكل كبير عن طريق شراء خيارات على أسهم مثل Ford و Tesla ، خذ نسخة تجريبية مدتها أسبوعان إلى خدمتي الخاصة ، الخيارات التكتيكية: اضغط هنا. حقق الأعضاء أكثر من 5 أضعاف أموالهم هذا العام.