Netflix مستعدة لبيع الإعلانات

بعد سنوات من المقاومة ، نتفليكسNFLX
أعلنت أنها ستنشئ طبقة مدعومة بالإعلان مقابل رسوم شهرية أقل للمشتركين. جاء هذا الإعلان بعد أن رفعت Netflix رسومها الشهرية للاشتراك القياسي للمرة الخامسة في سبع سنوات إلى 15.49 دولارًا. صدر هذا الإعلان في أبريل ، بعد أن أبلغت Netflix ، في مشهد فيديو تنافسي بشكل متزايد ، عن انخفاض في عدد المشتركين العالميين. سيتمكن المسوقون الآن من تشغيل الإعلانات في مثل هذه البرامج الشهيرة والتي نالت استحسان النقاد مثل بريدجيرتون ، أشياء غريبة و التاج

ستبدأ Netflix في بيع الإعلانات الشهر المقبل عبر 12 سوقًا عالميًا: أستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وكوريا والمكسيك وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. تم تحديد موعد الإطلاق في الولايات المتحدة في 3 نوفمبر. مع عدم وجود خلفية عن بيع الإعلانات ، عملت Netflix على مدار الأشهر الستة الماضية على إنشاء بنية أساسية لمبيعات الإعلانات ليست مهمة سهلة. يتضمن ذلك تطوير وتعيين فريق مبيعات الإعلانات ، وإنشاء عناصر تحكم للمعلنين ، والتحقق من الجمهور ، وتوفير أدوات قياس الجمهور للمسوقين.

في تموز (يوليو) ، فوجئ العديد من محللي الصناعة بإعلان Netflix عن شراكة معهم مایکروسافت لتطوير التكنولوجيا المطلوبة لطبقة الإعلانات المدعومة. ربط محللو الصناعة إما جوجل أو كومكاستCMCSA
كشريك. مع تنافس الشركتين بشكل مباشر مع Netflix ، تم اختيار Microsoft. (على الرغم من أن Netflix تقوم ببناء خدمة لألعاب الفيديو ، فقد كانت Microsoft ، مع Xbox ، رائدة في هذه الفئة)

ساعدت مايكروسوفت في اتخاذ القرار في إنهاء عملية الاستحواذ على Xandr في يونيو من AT&TT
بسعر يقدر بمليار دولار. يمكن أن يوفر Xandr لـ Netflix القدرة على بيع الإعلانات المباشرة مباشرة إلى جهات التسويق أو شراء الإعلانات برمجيًا. في الإعلان ، لوحظ أن كل إعلان يتم عرضه على Netflix لن يأتي إلا عبر Microsoft.

في أغسطس ، أعلنت Netflix عن إصدار تأجير أحد كبار موظفي مبيعات الإعلانات مع إضافة جيريمي جورمان وبيتر نايلور ، وكلاهما جاء من Snap المتعثر. جيريمي جورمان هو الرئيس الجديد للإعلان العالمي وبيتر نايلور نائب الرئيس لمبيعات الإعلانات. كلاهما يتمتع بخبرة كبيرة في مجال مبيعات الإعلانات الرقمية. في Snap ، كان Gorman كبير مسؤولي الأعمال وقبل ذلك كان يدير المبيعات الميدانية العالمية في Amazon Advertising. كان نايلور نائب الرئيس للمبيعات ، أمريكا ، لشركة Snap. في السابق ، كان نايلور نائب الرئيس الأول لمبيعات الإعلانات في Hulu وقبل ذلك نائب الرئيس التنفيذي لمبيعات الإعلانات الرقمية في NBCU.

على غرار التلفزيون الخطي ، سيكون لدى Netflix إما: 15 أو: 30 إعلانًا سيتم عرضها مسبقًا أو دمجها في البرنامج. في البداية سيكون هناك 4 دقائق إلى 5 من وقت الإعلان في الساعة. تحميل الإعلان مشابه لـ Peacock و HBO Max. سيكون هناك مؤقت على الشاشة لإعلام المشاهدين بالوقت المتبقي للإعلان. في البداية ، لن تكون بعض برامج Netflix مدعومة بالإعلانات بسبب مشكلات الترخيص.

تم الإبلاغ على نطاق واسع عن أن Netflix كانت تسعى للحصول على تكلفة لكل ألف ظهور قدرها 65 دولارًا مما يجعلها من بين أغلى أسعار الإعلانات في الصناعة وأعلى من HBO Max. كما أعلنت Netflix أنها ستضع حدًا للمعلنين في نطاق يتراوح بين 10 ملايين دولار و 20 مليون دولار للحد من التردد. عند إطلاق الطبقة الإعلانية المدعومة ، قالت Netflix إنه سيكون هناك عدد محدود من المسوقين "الممتازين" وسوف يقومون بتقييم جودة كل تنفيذ إبداعي ورسائل.

أشوين نافين ، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي ، سامبا تي في، يقول ، "تتفهم Netflix مستهلك البث جيدًا بشكل لا يصدق. المكان المناسب لمن يتطلعون إلى الانتقال إلى نموذج مدعوم بالإعلانات هو النموذج الذي يقدم خمس دقائق أو أقل من الإعلانات في الساعة ويقلل تكلفة اشتراكهم بمقدار النصف. هذه الطبقة الجديدة الخيوط التي إبرة بشكل جيد ".

في وقت سابق من هذا الشهر ، أعلنت Netflix عن إصدار شراكة طرف ثالث مع DoubleVerify وعلم الإعلان المتكامل (IAS). ستقوم الشركتان بالتحقق من إمكانية عرض الإعلانات بواسطة أشخاص حقيقيين وحماية المعلنين من أي احتيال أو حركة مرور غير صالحة. نظرًا لأن سلامة العلامة التجارية مصدر قلق للعديد من المسوقين ، فسيتم أيضًا استخدام هذه الخدمات لحماية المسوقين من الإعلانات التي يتم عرضها في البرامج التي يرونها غير مناسبة مثل العنف غير المبرر أو المواقف الجنسية أو العُري.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال الاتفاقية ، ستكون Netflix قادرة على تزويد المسوقين بمقاييس أداء الإعلانات مثل الوصول والمشاركة. أيضًا ، سيكون لدى المعلنين إمكانات استهداف حسب نوع البرنامج والبلد وما إلى ذلك. ومع ذلك ، في البداية ، قالت Netflix إن الاستهداف الديموغرافي لن يكون متاحًا. ومن المقرر إطلاق الخدمة في الربع الأول من عام 2023.

قاعة بريدجيت ، مديرة التخطيط ، الأمريكتان ، أداء M&C Saatchi يلاحظ ، "المعلنون متحمسون لتدفق ابتكارات البث التلفزيوني المتدفقة والمزيد من خيارات المخزون التي تحفزها تحديثات منتجات Netflix و Disney ، هذه الوسيلة هي تكتيك أساسي نواصل الاستفادة منه لجميع مؤشرات الأداء الرئيسية للعملاء المختلفة على وجه الخصوص ، اكتساب المستخدمين. ومع ذلك ، فقد تم تعيين الشريط عالياً من قبل شركاء مباشرين مثل Roku والموردين الآليين مثل TradeDesk. يتوقع المعلنون استهدافًا قويًا وقياسًا متقدمًا لتتبع التحويل عبر الأجهزة. التكهنات الأولية هي أن تكلفة Netflix للتكلفة لكل ألف ظهور مرتفعة ، وقد لا يكون الاستهداف متقدمًا. "

أعلنت Netflix أيضًا عن اتفاقية مدتها ثلاث سنوات مع شركة Nielsen'sNLSN
خدمة تصنيفات الإعلانات الرقمية (DAR). من المقرر أن يبدأ قياس الجمهور في وقت ما من العام المقبل. في المستقبل ، ستصبح Netflix جزءًا من Nielsen ONE ، مبادرتها عبر الأنظمة الأساسية. في نفس وقت إعلان Nielsen ، توصلت Netflix إلى اتفاقية قياس الجمهور في المملكة المتحدة مع مجلس أبحاث جمهور المذيعين (BARB).

في الولايات المتحدة ، سيكون لخطة "الأساسية مع الإعلانات" الجديدة رسوم شهرية دولار 6.99 وسيسمح لجهاز واحد في كل مرة بدون تنزيلات متاحة. (التكلفة أقل بدولار واحد من فئة الإعلانات الجديدة المدعومة من Disney والمتوقعة في ديسمبر.) ستحصل فئة "الأساسي بدون إعلانات" على رسوم شهرية قدرها 1 دولارًا أمريكيًا وستسمح بجهاز واحد في كل مرة مع توفر التنزيلات. تأتي الحزمة القياسية بدون إعلانات برسوم شهرية قدرها 9.99 دولارًا وتسمح بالعرض على جهازين في وقت واحد مع توفر تنزيلين. يسمح خيار "Premium" بالمشاهدة على أربعة أجهزة في نفس الوقت مع توفر أربعة تنزيلات.

كيف تقارن رسوم Netflix الشهرية بأجهزة بث الفيديو المنافسة.

نت فلیکس

أساسي مع الإعلانات: $6.99

أساسي بدون إعلانات: $9.99

قياسي بدون إعلانات: $15.49

قسط: $19.99

Disney+

مع الإعلانات: $ 7.99 *

بدون إعلانات: $ 10.99 *

HBO ماكس

مع الإعلانات: $9.99

بدون إعلانات: $14.99

هولو

مع الإعلانات: $7.99

بدون إعلانات: $14.99

باراماونت +

مع الإعلانات: $4.99

بدون إعلانات: $9.99

الطاووس

قسط مع الإعلانات: $4.99

بدون إعلانات: $9.99

* يبدأ في 8 ديسمبر

بعد ربعين متتاليين من خسارة المشتركين ، أعلنت Netflix في تقرير أرباحها للربع الثالث عن زيادة صافي المشتركين العالميين الجدد بمقدار 2.4 مليون مشترك ، مع 100,000 مشترك من سوق أمريكا الشمالية. تتوقع Netflix في الربع الرابع أنها تتوقع 4.5 مليون مشترك عالمي جديد. الإعلان العمر ذكرت أن Netflix تتوقع أن يصل عدد المشتركين في الطبقة المدعومة بالإعلانات إلى 500,000 مشترك بحلول نهاية العام. أعلنت Netflix أنها لن تقدم أي تقديرات للمشتركين في وول ستريت بتقرير أرباحها ، بل تركز بدلاً من ذلك على الأرباح والإيرادات.

جيثا رانجاناثان ، محلل إعلامي أول في الاستخبارات بلومبرغ يضيف ، "جاءت مكاسب Netflix البالغة 2.4 مليون مشترك في الربع الثالث بأكثر من ضعف توجيهها لمليون ، وعكست في النهاية خسائر النصف الأول ، لكن القصة الأكبر هي توقعات الربع الرابع ، والتي تبدو متحفظة بالنظر إلى عرض الإعلان الجديد والمحتوى القوي لائحة. على المدى الطويل ، من المتوقع أن تعمل الإعلانات على إعادة تشغيل نمو المستخدم ، وبينما يعد تفكيك القوالب هو أكبر مصدر للقلق ، يجب أن يساعد متوسط ​​أرباح الإعلانات القوية لكل مستخدم في إعادة تسريع المبيعات ".