قد تفقد Netflix فرصة في أفلام الرعب

هناك سؤال متعلق بالمال الوفير يطاردك نت فلیکس.

في السنوات الأخيرة ، أنفقت شركة البث الكثير على أفلام الحركة المبهرجة مثل "The Gray Man" و "Red Notice" ، التي أدارت الشركة 200 مليون دولار لكل منهما. الأفلام هي الخطوات الأولى في العطاءات لإثارة امتيازات على مستوى الحدث. لكنها مكلفة ، وليس من الواضح مدى تأثيرها على صافي أرباح Netflix.

في هذه الأثناء ، أصبح نجاح المنصة "Stranger Things" ، وهو فيلم إثارة خارق للطبيعة مع نغمات رعب ، محكًا ثقافيًا واضحًا. المسلسل ، الذي أطلق للتو موسمه الرابع ، ألهم أزياء الهالوين وإصدارات ألعاب الفيديو للكون البديل المليء بالوحوش.

بينما يحتوي العرض على ميزانية مماثلة لنقرات الحركة عالية الأوكتان - حوالي 30 مليون دولار لكل حلقة ، أو أكثر من 200 مليون دولار في الموسم - دفع نجاحه البعض في الصناعة إلى التساؤل عما إذا كانت ميزات الميزانية المرتفعة تستحق استثمار Netflix.

بدأ منافسو Netflix المتدفقون في تغيير استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم من أجل إنفاق أقل على محتوى الفيلم المباشر إلى البث المباشر. اكتشاف وارنر براذرز قال الرئيس التنفيذي ديفيد زاسلاف يوم الخميس شركته لم تتمكن من العثور على "قيمة اقتصادية" في إنتاج أفلام ذات ميزانية كبيرة لخدمات البث.

قال زاسلاف خلال مكالمة أرباح الشركة في الربع الثاني: "لقد رأينا ، لحسن الحظ ، من خلال الوصول الآن إلى جميع البيانات ، كيفية أداء الأفلام المباشرة إلى البث المباشر". "واستنتاجنا هو أن أفلام البث المباشر باهظة الثمن ... لا تُقارن بما يحدث عند إطلاق فيلم في الصورة المتحركة ، في المسارح."

لا تصدر Netflix غالبًا أفلامًا في المسارح ، إلا إذا كانت تسعى للحصول على أهلية الحصول على جائزة الأوسكار ، لذا فهي تضع ميزانية للأفلام مع العلم أن خيارها الوحيد لاسترداد الإنفاق هو من خلال زيادة الاشتراك.

لهذا السبب أشار المحللون إلى نوع الرعب كوسيلة محتملة لـ Netflix.

عادة ما يأتي نوع الرعب ، على وجه الخصوص ، بتكاليف إنتاج أقل ، مما يجعل هذه الأنواع من الأفلام مثالية لشباك التذاكر لأنها غالبًا ما تحقق مبيعات تذاكر أكبر بكثير مما تكلفته.

كلف فيلم Blumhouse and Universal "Get Out" 4.5 مليون دولار فقط لإنتاجه وحقق أكثر من 250 مليون دولار في شباك التذاكر العالمي.

وبينما من المقرر تطوير فيلم The Gray Man إلى امتياز ، اقترح Peter Csathy ، مؤسس ورئيس مجلس إدارة الشركة الاستشارية Creative Media ، أن Netflix تتجاهل فرص الامتياز في حالة رعب يمكن أن تنقذ الشركة مئات الملايين لكل فيلم.

حازت سلسلة أفلام "Scream" و "Insidious" و "Halloween" وغيرها من سلسلة أفلام الرعب على إعجاب عشاق هذا النوع ، كبدائل منخفضة الميزانية لمساعي الامتياز الأكثر تكلفة مثل Fast and Furious أو Star Wars أو Marvel أو Lord of the Rings.

وقال: "تكاليف الإنتاج هي جزء صغير ، وجزء صغير ، وجزء صغير مما هو عليه بالنسبة لهذه الرهانات الضخمة التي يتم إجراؤها". "ولماذا لا تذهب إلى شيء مؤكد غير مكلف يصل إلى العرض التوضيحي المستهدف؟ لماذا لا تضع أموالك هناك ، بدلاً من القيام بهذه المسرحيات المرموقة؟ "

بالإضافة إلى ذلك ، أضاف Csathy ، أن الجمهور المستهدف لهذا النوع من الرعب هو أيضًا من الشباب - المعلنون الديموغرافيون واللافتات يريدون الاستفادة منها.

شهدت Netflix نجاحًا من إصدارات الرعب السابقة بما في ذلك ثلاثية "Fear Street" ولديها عدد من إصدارات Netflix الأصلية في هذا النوع بما في ذلك "لا أحد يخرج حيًا" و "هناك شخص ما داخل منزلك".

اقترح مايكل باتشر ، المحلل في Wedbush ، أن Netflix يمكن أن تحصل على المزيد مقابل أموالها من خلال الالتزام بمجموعة من مشاريع الرعب و rom-com ، وكلاهما يميل إلى أن يكون منخفض الميزانية نسبيًا. مع وجود ميزانيات أكثر تواضعًا ، لا تعتبر العثرات كبيرة الحجم.

قال: "الشيء الرائع في الميزانية المنخفضة هو أنه يمكنك ارتكاب الأخطاء". "ميزانية كبيرة ، لا يمكنك صنع أي منها. إذا أخفقت ، فأنت مشدود. أيهما أكثر خطورة ، فيلم بقيمة 150 مليون دولار أم ثلاثة أفلام بتكلفة 50 مليون دولار؟ "

ينبع جزء من التدقيق في الإنفاق على محتوى Netflix من عدم وجود مقاييس واضحة حول الأداء المالي للعروض والأفلام التي يتم بثها أولاً.

تعد إحصاءات شباك التذاكر للإصدارات المسرحية وإيرادات الإعلانات التليفزيونية مقاييس مجربة وصحيحة. مع منصات البث فقط ، تختلف بيانات المشاهدة من خدمة إلى أخرى وترسم صورة غير كاملة للمحللين الذين يحاولون تحديد كيفية أداء فيلم أو عرض تلفزيوني بالفعل.

يصعب تفسير فاتورة تزيد قيمتها عن 200 مليون دولار لفيلم مثل "The Grey Man" عندما لا يكون هناك مكاسب مالية مرئية في نهاية الإنتاج ، مثل الاستوديوهات التي تراها في مبيعات تذاكر شباك التذاكر. يدفع المشتركون المتدفقون رسومًا شهرية أو سنوية ثابتة للوصول إلى كل المحتوى المتاح. يجادل Netflix بأن محتواه يبقي المستخدمين على المنصة ويسلم رسوم الاشتراك.

بالنسبة إلى Netflix ، يعد الدفع نحو الأفلام ذات الميزانيات الكبيرة طريقة لتلميع صورتها والانتقادات الهادئة بأنها تنتج محتوى متواضعًا. لقد عززت الشركة ميزانيتها العمومية ، وهي تدفقات نقدية إيجابية ولديها نافذة لمدة ثلاث سنوات قبل استحقاق جزء كبير من ديونها ، مما يمنحها مجالًا للمناورة للإنفاق.

من غير الواضح مقدار ما أنفقته Netflix على كل فيلم من أجل ثلاثية "شارع الخوف" ، وهناك بيانات محدودة حول أدائها على المنصة. لكن تقديرات Nielsen قدرت أن "Fear Street 1994" أنتج 284 مليون دقيقة مشاهدة خلال أسبوعه الأول على الخدمة و "Fear Street 1978" بلغ 229 مليون دقيقة. من غير الواضح كيف كان أداء الفيلم الثالث "شارع الخوف 1666".

علاوة على ذلك ، أصبح الموسم الرابع من "Stranger Things" هو الموسم الثاني من Netflix الذي يتجاوز مليار ساعة يُشاهد خلال أول 1 يومًا من توفره. بطبيعة الحال ، فإن مقارنة أفلام Netflix بمسلسلها التلفزيوني يشبه إلى حد ما مقارنة التفاح بالبرتقال ، لكنها أفضل محللي البيانات الذين يمكنهم الوصول إليها طالما أن الشركة تلتزم الصمت بشأن الإنفاق على المحتوى والنجاح.

حاول العديد من خبراء الترفيه تحليل الأرقام المتعلقة بكيفية ترجمة ساعات البث إلى الإيرادات والاحتفاظ ، وفي النهاية ، قوة أعمال Netflix. لكن الكثير من الكيفية التي يقرر بها Netflix ما يجب أن يعطي الضوء الأخضر وما الذي يجب إلغاؤه يظل لغزًا للمحللين.

استنادًا إلى بيانات Netflix الخاصة ، حصد فيلم "The Gray Man" أكثر من 88 مليون ساعة من المشاهدة في جميع أنحاء العالم خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية للخدمة ، أي 60 مليون ساعة أقل من "Red Notice" التي تم سحبها خلال نفس الفترة في نوفمبر الماضي. بقيت "Red Notice" في صدارة قائمة أفضل 10 Netflix لمدة 12 يومًا ، بينما تم اغتصاب "The Gray Man" بعد ثمانية أيام فقط.

اعتبارًا من يوم الجمعة ، يحتل الفيلم المرتبة الرابعة في القائمة بعد "القلوب الأرجواني" و "سرقة البرج" و "عصر Adaline".

إذن ، هل كان فيلم The Gray Man يستحق 200 مليون دولار؟ يبدو أنه قد حقق بعض المقاييس خلف الستار لـ Netflix ، والتي تمضي قدمًا مع تكملة وانبعاث.

قال دان رايبورن ، محلل وسائل الإعلام والبث: "من الواضح أن Netflix لديها البيانات والمنهجية التي يعتقدون أنها دقيقة ، لتحديد ما هو هذا النجاح في Netflix وما هو غير ذلك". "إذا كان [" الرجل الرمادي "] قد قصف بتعريفهم للقصف ، أيا كان ذلك ، فنحن لا نعرف ، لما أعلنوا عن صفقة موسعة."

فيما يتعلق بكيفية قيام Netflix باختيار المحتوى الخاص به ، يقول Rayburn أنه على الرغم من عدم توفر البيانات على نطاق واسع حاليًا ، إلا أن ذلك قد يتغير بمجرد البث يدخل سوق الإعلانات.

قال: "سواء كانوا يريدون إعطائنا بيانات أم لا ، سنحصل على المزيد من البيانات مع مرور السنين ، بسبب الجانب الإعلاني". "سيساعدنا ذلك على فهم المحتوى بشكل أفضل."

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لـ NBCUniversal و CNBC. Universal هي موزع امتياز Halloween و "Get Out".