تعود Netflix إلى أساسيات التلفزيون مع Chris Rock Comedy Special

لطالما كانت Netflix حريصة على إبعاد نفسها عن التلفزيون التقليدي. كان المشغل الرائد في دفع تسليم المحتوى إلى الأمام. لكن يبدو أن الكثير من أفكارها الحديثة تعود إلى الماضي.

الشيء المضحك هو أن هذا التغيير في النهج يمكن أن ينجح.

مثل NetflixNFLX
يكافح من أجل وقف الانخفاض في عدد المشتركين، غاسل لديه أدخلت التغييرات تأمل أن تفي بالغرض. في وقت سابق من هذا الشهر ، هو أطلق طبقة مدعومة بالإعلانات، وهو شيء تعهدت ذات مرة بأنها لن تفعله. وفي هذا الأسبوع ، أصبحت Netflix أحدث من يتبنى البث المباشر ، وهو ما حققه المنافسون بنجاح كبير ، من خلال جدولة يعيش كريس روك الكوميدي الخاص.

تعد Netflix هذه التغييرات بمثابة ابتكارات. لكنها تشبه إلى حد كبير أصداء الماضي ، الأشياء التي قدمها التلفزيون التقليدي (بما في ذلك الكابل والبث) منذ سنوات.

قد يكون البث المباشر لكريس روك مجرد إحماء

حافظت الأحداث المباشرة على دعم التلفزيون التقليدي ضد الهجوم الفعال للغاية لمنافسة البث المباشر. تمثل الرياضة جميع العروض العشرة الأولى تقريبًا نظرًا لوجود حاجة ملحة لها - فهي تحدث في الوقت الفعلي ، ويتحدث الناس عنها على وسائل التواصل الاجتماعي فور حدوثها ، ولا أحد يريد أن يشعر بالإهمال. يمكنك مشاهدة الحلقة الأخيرة من ابتدائية أبوت على DVR ولا تشعر وكأنك فاتتك أي جزء من التجربة. لكن الأحداث الحية تحمل إلحاحًا وإثارة جعلت التلفزيون التقليدي مناسبًا ، سواء من خلال الألعاب الأولمبية, حفل توزيع جوائز الأوسكار, سوبر السلطانية أو جوائز MTV Movie Awards.

والآن تقوم Netflix بذلك. في الواقع ، تأخر جهاز البث على الحفلة في هذا. الجميع من أمازونAMZN
يحمل Prime to ESPN + to Hulu أحداثًا رياضية حية ، وكانوا من بناة الطنانة الفعالة.

قد تستغرق إعادة تدريب الأشخاص للبحث عن الأحداث المباشرة على أجهزة البث بعض الوقت ، لكن Netflix تعلم ذلك ؛ من المحتمل أن يكون السبب وراء استغراق جهاز البث وقتًا طويلاً للالتزام. الآن بعد أن أصبح هنا ، فإن Rock's Special بالتأكيد لن يكون آخر شيء يفعله. قد تقوم Netflix بتجربة الأحداث الحية في أجزاء أخرى من العالم أو متابعة حزمة حقوق رياضية رئيسية هنا. وقد تحتاج إلى القيام بذلك لتحقيق هدفها الجديد التركيز على الإيرادات (من السهل تحديد الوقت الذي لم يكن التركيز فيه على المشتركين مثيرًا للاهتمام).

الإعلان هو الخبز والزبدة في التلفزيون التقليدي

لطالما دعم الإعلان البث والكابل الأساسي. كان من المفترض أن يكون البث بديلاً عن ذلك ، حيث يمكن للناس أن ينغمسوا في العرض بعد العرض لساعات ولا يضطرون إلى دفع المال ، إذا جاز التعبير ، في شكل مشاهدة الإعلانات التجارية. كانوا يدفعون بالفعل ، ويقصفون الأموال للاشتراكات. يمكن القول إن قلة الإعلانات هي أكبر فارق بين فيديو الاشتراك عند الطلب (SVOD) والتلفزيون التقليدي.

و Netflix تعرف ذلك. منذ عام 2019 ، ضاعفت الشركة حالتها الخالية من الإعلانات في رسالة إلى المساهمين. وأشار إلى أنه "نحن ، مثل HBO ، نقدم إعلانات مجانية". "لا يزال هذا جزءًا عميقًا من اقتراح علامتنا التجارية ؛ عندما تقرأ التكهنات بأننا ننتقل إلى بيع الإعلانات ، فكن على ثقة من أن هذا غير صحيح. نعتقد أنه سيكون لدينا نشاط تجاري أكثر قيمة على المدى الطويل من خلال الابتعاد عن المنافسة على أرباح الإعلانات وبدلاً من ذلك التركيز كليًا على التنافس من أجل إرضاء المشاهدين ".

يمكن أن تظهر الحاجة إلى التغيير فجأة ، وقد كانت Netflix تتقدم بسرعة مع عدد قياسي من المشتركين خلال الوباء. التعديل بعد ذلك ، عندما ألغى الأشخاص خدماتهم ، مما يجعل من الضروري أن تنظر Netflix طرق جديدة لجذب العملاء، وكان المستوى المنخفض الثمن والمدعوم بالإعلانات ابتكارًا واضحًا. ومع ذلك ، فهذا يعني أن الأشخاص الذين يشتركون في Basic with Ads ، كما تسمى الخدمة ، سيجدون اختلافًا طفيفًا جدًا بين Netflix و CBS ، على سبيل المثال ، أطوال الإعلانات نفسها ، ونفس المعلنين ، ونفس الفواصل في الإجراء.

يعتقد المحللون أن الطبقة الإعلانية الجديدة لـ Netflix يمكن أن يكون مربحًا جدًا، جني الأموال التي يريد المشغل التركيز عليها.

إذن ما هو التالي لـ Netflix؟ ربما سيبدأ في إطلاق المزيد من العروض أسبوعيًا بدلاً من إسقاطها جميعًا مرة واحدة ، مما يذكرك بتلك الحيلة التلفزيونية التقليدية القديمة المتمثلة في بناء الترقب. أو ربما ستشمل العناصر التليفزيونية الأساسية مثل تحليل الأخبار أو البرامج الحوارية أو البرامج الليلية (أشياء جربتها من قبل ولكن تم التخلي عنها بسرعة).

مهما كان ما سيحدث بعد ذلك ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة ما إذا كان الأمر يعود إلى المستقبل أو يعود إلى الابتكار الحقيقي ، كما كان في السابق السمة المميزة لجهاز البث.