تُجري Netflix تجارب مع سلسلة Knives Out ، لكنها تتمسك بعدد محدود من العروض المسرحية

نت فلیکس تراجع عن الإعلانات. هل يجب أن تكون الإصدارات المسرحية التالية؟

يتساءل بعض مالكي المسارح ومحللي الصناعة عما إذا كان عملاق البث المباشر سيعيد التفكير في مقاومته لنموذج إطلاق أفلام هوليوود التقليدي بينما يبحث عن طرق جديدة لزيادة الإيرادات.

في عيد الشكر هذا ، تخطط Netflix لإصدار "Glass Onion: A Knives Out Story" ، وهو تكملة لفيلم "Knives Out" الناجح لعام 2019 في مسارح مختارة لمدة أسبوع قبل عرضه على المشتركين بعد شهر.

وبحسب ما ورد أنفق البث 400 مليون دولار للحصول على حقوق تتابعين بعد أن حقق فيلم "Knives Out" الأصلي 312 مليون دولار على مستوى العالم بميزانية قدرها 40 مليون دولار فقط. أثار أداء الفيلم الأول في شباك التذاكر بدوره أسئلة حول سبب قصر Netflix على إصدار "Glass Onion" لمدة أسبوع واحد فقط في 600 صالة عرض.

ومع أ خط أنابيب رفيع لإصدارات الأفلام الكبيرة هذا العام، يريد أصحاب المسرح المزيد من Netflix.

قال بروك باجبي ، كبير مسؤولي المحتوى والتطوير في مسارح B&B ، التي تضم أكثر من 50 موقعًا في 14 ولاية: "نحن سعداء لأنهم يجربون ويمنحوننا نافذة زمنية حصرية". "لكننا نتمنى لو كان المدى أطول ونتمنى أن يكون على نطاق أوسع."

ورد أن بعض المديرين التنفيذيين في Netflix ضغطوا على الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس في وقت سابق من هذا العام للنظر في فترات أطول في المسارح وإصدارات أوسع لبعض الأفلام ، لكن ساراندوس رفض الفكرة. قال كبار الضباط في الشركة مرارًا وتكرارًا أن مستقبل الترفيه يتدفق.

يمكن أن تستفيد Netflix من اتباع نهج أكثر مرونة لإصدارات الأفلام ، وفقًا للبعض في وول ستريت. يمكن أن يساعد ذلك في تحقيق المزيد من إيرادات شباك التذاكر وجذب صانعي الأفلام الذين يتمتعون بالهيبة التي يمكن أن تأتي مع الإصدارات المسرحية.

قال مايك برولكس ، نائب الرئيس ومدير الأبحاث في شركة Forrester: "إذا كان هناك أي شيء ، فقد أظهر العام الماضي أن Netflix منفتحة وتحتاج إلى مصادر جديدة للإيرادات". "إيرادات الاشتراك المتزايدة وحدها لن تقللها في المستقبل".

اقرأ أكثر: تريد Netflix من المستثمرين التركيز على الأرباح وليس أعداد المشتركين

هذا جزئيًا سبب وجود Netflix إضافة طبقة تدعمها الإعلانات في خدمتها بعد سنوات عديدة من المقاومة ، قال.

قال مايكل باتشر ، المحلل في Wedbush ، إنه يدرك أن Netflix لا تصنع أفلامًا للاستفادة من الإصدارات المسرحية ، وأن أولوية الشركة هي إرضاء أعضائها. قال باتشر: "لكن هذا يتجاهل حقيقة أن المبدعين يؤمنون بقوة بالعرض المسرحي كمقياس للنجاح".

لقد تمسك التنفيذيون في Netflix بقرارهم عرض "Glass Onion" في 600 صالة فقط لمدة أسبوع واحد. كانت استراتيجية الشركة في الماضي مع الإصدارات المسرحية المحدودة - مثل فيلم "The Irishman" لمارتن سكورسيزي - هي إثارة ضجة للمشتركين عندما يصل الفيلم إلى خدمته. قالت الشركة خلال فيديو أرباح يوم الثلاثاء ، هذه هي المسرحية هنا أيضًا.

قال ساراندوس خلال المكالمة: "نحن نعمل على ترفيه أعضائنا بأفلام Netflix على Netflix".

قال إن Netflix جلبت أفلامًا إلى المهرجانات ومنحها عددًا محدودًا من العروض في المسارح لأن صانعي الأفلام طالبوا بذلك.

قال: "هناك [] جميع أنواع المناقشات طوال الوقت ، ذهابًا وإيابًا ، ولكن ليس هناك شك داخليًا في أننا نصنع أفلامنا لأعضائنا ونريدهم حقًا مشاهدتها على Netflix".

رفضت Netflix التعليق أكثر.

قال رالف شاكارت Ralph Schackart ، محلل الأبحاث في William Blair: "أحد الأشياء التي نجحت Netflix فيها تاريخيًا هو التكرار والتجربة ورؤية ما هو الأفضل لأعضائها ومساهميها". ثم يميل إلى ما هو ناجح ويبتعد عما لا ينجح. نعتقد أن جزءًا من النجاح التاريخي لـ Netflix هو رغبتها في التحلي بالمرونة وتجربة أساليب غير تقليدية ".

وقال إنه من غير المحتمل أن تلتزم Netflix بفترة أطول للإصدار المسرحي حتى ترى ما إذا كانت هذه الاستراتيجية ستفيد أعمالها.

بالإضافة إلى ذلك ، قال دان رايبورن ، محلل وسائل الإعلام والبث المباشر ، إنه لا توجد بيانات متاحة للجمهور تشير إلى أن Netflix ستجني المزيد من الأموال من الاشتراكات ، على المدى الطويل ، إذا قامت الشركة بوضع المزيد من محتوى أفلامها في المسارح.

بالطبع ، تأتي الإصدارات المسرحية مصحوبة بتكاليف تسويقية ، وكانت Netflix مترددة في الإنفاق على الترويج للميزات التي يتم عرضها مقابل مشاركات محدودة.

وبينما قد تفتح الإصدارات المسرحية تدفقًا جديدًا للإيرادات لـ Netflix ، أشارت Forrester's Proulx إلى أن دور السينما قد لا تكون ذات صلة كما كانت من قبل. وفقًا لمؤشر Forrester's Consumer Energy واستطلاع Retail Pulse الذي صدر في ديسمبر 2021 ، قال 54٪ من البالغين الأمريكيين الذين يستخدمون خدمة البث إنهم يفضلون مشاهدة الأفلام الأولى على البث.

ومع ذلك ، فإن الناس يعودون إلى دور السينما بعد التجوال في وقت مبكر من الوباء ، وخاصة لأفلام الحركة والرعب ، وكذلك الامتيازات الراسخة. ظهر فيلم "Halloween Ends" لأول مرة بمبلغ 41.25 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي خلال عطلة نهاية الأسبوع ، على الرغم من إطلاقه أيضًا على خدمة البث المباشر Peacock من Universal في نفس الوقت.

هناك أيضًا حجة يجب إجراؤها لاتخاذ قرارات على أساس كل حالة على حدة ، لا سيما بالنسبة لفيلم مثل "Glass Onion" ، مع الأخذ في الاعتبار مدى جودة أداء الجزء الأول من الامتياز في دور السينما في أواخر عام 2019 - لا سيما بالنظر إلى وجود عدد قليل جدًا من الأفلام الكبيرة التي ستُعرض في دور العرض قبل نهاية العام.

حقق فيلم "Knives Out" الأصلي ، الذي حمل ميزانية إنتاج تبلغ 40 مليون دولار ، 26.7 مليون دولار خلال عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية وجذب انتباه الجمهور لأسابيع ، قبل أن يرى زيادة أخرى في مبيعات التذاكر لقضاء العطلات في عطلة ديسمبر. بحلول نهاية مسيرته المسرحية ، حقق 165 مليون دولار في شباك التذاكر المحلي و 312 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.

قال شون روبينز ، كبير محللي وسائل الإعلام في BoxOffice.com: "يبدو أن إيجابيات العرض المسرحي الأطول لـ Netflix تفوق أي سلبيات". "هذا ليس فيلمًا أصليًا غير مثبت مثل المشغل الذي صنعه في الغالب لمنصته في الماضي ، ولكنه عنوان IP تكميلي بأسماء نجوم وإمكانيات تجارية قوية."

كما أشار إلى أن Netflix وضعت قيمة عالية على تكميلات صانع الأفلام Rian Johnson بسبب النجاح الذي تمتع به الفيلم الأصلي خلال عرض مسرحي طويل وحصري تحت Lionsgate.

"بدون هذا المكون الأخير ، هل كانت Netflix ستستثمر الكثير في" Glass Onion "ومتابعته النهائية ، إن وجدت؟" قال روبينز.

تم الإعلان عن صفقة سلسلتي "Knives Out" في مارس 2021 و قيل أن قيمتها حوالي 400 مليون دولار. كان على جونسون الاحتفاظ بالسيطرة الإبداعية الكاملة وسيعود دانيال كريج ، نجم الفيلم الأصلي ، لكلا الفيلمين.

قال باجبي من B & B عن فيلم Glass Onion: "مثل الفيلم الأول ، يمكن أن تكون الأرجل قوية حقًا".

الإفصاح: Comcast هي الشركة الأم لشركة Universal و Peacock و CNBC.