وصل ريد هاستينغز ، المؤسس المشارك ورئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي المشارك لشركة Netflix ، لحضور المؤتمر الإعلامي السنوي لشركة Allen and Co. صن فالي في صن فالي ، أيداهو ، الولايات المتحدة في 6 يوليو 2021.
بريان لوسنس | رويترز
نت فلیکس قال المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك ريد هاستينغز يوم الأربعاء إنه كان بطيئًا في الإعلان على منصة البث لأنه كان يركز بشكل كبير على المنافسة الرقمية من فيسبوك و شراء مراجعات جوجل.
"لم أؤمن بالتكتيك المدعوم بالإعلانات بالنسبة لنا. كنت مخطئا في ذلك. أثبتت Hulu أنه يمكنك القيام بذلك على نطاق واسع وتقديم أسعار أقل للعملاء. قال هاستينغز في مؤتمر Dealbook في صحيفة نيويورك تايمز. "أتمنى أن نكون قد انقلبنا قبل بضع سنوات بشأن ذلك ، لكننا سنلحق بالركب."
أخبار الاستثمار ذات الصلة
قاومت Netflix لسنوات فكرة السماح بالإعلان على خدمتها. لكن بعد تعرضها لضغوط بسبب تباطؤ نمو الاشتراكات ، قال هاستينغز في أبريل إن الشركة كذلك "مفتوح" لتقديم خيار أرخص مع الإعلانات. تم إطلاق العرض في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا الشهر لـ $ 6.99 شهريا in شراكة مع Microsoft.
جاء هذا الانعكاس بعد بعض الإقناع من سبنسر نيومان المدير المالي ، وفقًا لما ذكره هاستينغز.
قال هاستينغز ، مشيرًا إلى مقياس التسويق المستخدم لحساب التكلفة لكل ظهور للإعلان. "لذلك كان كل من Google و Facebook في طريقهما للتخلص من العالم - ولديهما إعلانات غير تلفزيونية."
قال: "ما فشلت في فهمه هو أن هناك الكثير من الإعلانات التلفزيونية التي لم تتمكن الآن من العثور على المشاهدين لأن المقطع من 18 إلى 49 [عامًا] قد انتقل ولم يكن يشاهد التلفزيون الخطي".
قال هاستينغز إن المعلنين كانوا "يائسين" من وجود طرق في التلفزيون والإنترنت المتصلين ، لكن نتفليكس كانت لا تزال على الهامش.
"لم يكن علينا سرقة عائدات الإعلانات. كان يتدفق في التلفزيون المتصل. كان الجرد هناك ، "قال.
Hulu و Warner Bros. Discovery's HBO Max و NBCUniversal's Peacock و Paramount Global's Paramount + وغيرها تقدم بالفعل خيارات أرخص مدعومة بالإعلانات. ديزني + تخطط ل إطلاق فئة أرخص مدعومة بالإعلانات، مع رفع أسعار الخيار التجاري المجاني وخدمات البث الأخرى.
هناك أيضًا خدمات بث مجانية ، مثل Paramount's Pluto و Tubi التابعة لشركة Fox Corp ، والتي تحقق إيرادات فقط من خلال الإعلانات. في الآونة الأخيرة ، قال فوكس إيرادات الإعلانات توبي ، والتي نمت بنسبة 30٪ في آخر ربع لهارفعت أرباحها.
إن دخول Netflix في مجال الإعلانات هو محاولة لجذب المزيد من المشتركين. رفعت خدمة البث المباشر الأسعار لمشتركيها في وقت سابق من هذا العام ، مما عزز الإيرادات ولكن كان السبب جزئيًا في خسارة 600,000 ألف مشترك في الولايات المتحدة وكندا خلال الربع الأول.
على الصعيد العالمي ، كان لدى Netflix حوالي 223 مليون مشترك اعتبارًا من 30 سبتمبر.
قال هاستينغز يوم الأربعاء إن الشراكة القائمة على الإعلانات مع Microsoft ليست مقدمة لعملية استحواذ أوسع.
"ليس من الطبيعي أن تعقد صفقات تجارية مع الشركات التي تحاول الاستحواذ عليها. إنه يجعل الأمور أكثر تعقيدًا ، وليس أقل. لذلك كان هذا بمثابة صفر من الدافع ، قال.
اعترف هاستينغز أن لديه عيونًا لاكتساب مختلف: Wordle ، لعبة الكلمات اليومية الشعبية الآن جزء من مجموعة ألعاب New York Times. اللعبة ، التي تمنح اللاعبين ستة تخمينات لمطابقة كلمة مكونة من خمسة أحرف ، انتشرت بشكل كبير في وقت سابق من هذا العام.
قال هاستينغز يوم الأربعاء: "لقد وبّخت فريق الاندماج والاستحواذ لدينا لأننا لم نشتري Wordle".
إفشاء: NBCUniversal من Comcast هي الشركة الأم لـ CNBC.
- ساهمت ليليان ريزو من قناة سي إن بي سي في هذا التقرير.
المصدر: https://www.cnbc.com/2022/11/30/netflix-ceo-reed-hastings-on-advertising-turnaround-focused-on-google-facebook.html