كشفت شراكة Netflix و Microsoft النقاب عن الخدمة الجديدة المدعومة بالإعلانات لمنصة البث

في يوليو 2022 ، NetflixNFLX
اسمه MicrosoftMSFT
كشريك رسمي لها في الإصدار القادم المدعوم بالإعلانات من منصة البث. كان التحول من Netflix يرجع إلى عدة عوامل بما في ذلك زيادة الوصول إلى الجمهور وتخفيف خسائر المشتركين. كشفت Netflix مؤخرًا عن تفاصيل أكثر تعقيدًا حول المبادرة الجديدة.

• نموذج مدعوم بالإعلانات، المعروفة باسم Basic With Ads ، تم إطلاقها في تشرين الثاني (نوفمبر) في 12 سوقًا: أستراليا والبرازيل وكندا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا واليابان وكوريا والمكسيك وإسبانيا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة. يتم تشغيل الإعلانات لمدة تتراوح بين 4 و 5 دقائق في الساعة وهي مخصصة لكل سوق ، ويقال إن المعلنين متحمسون بشأن اتساع الخصائص الديموغرافية التي يمكنهم الوصول إليها من خلال Netflix.

يدعم جهاز البث حاليًا ثلاث خطط متدفقة. الأساسية والقياسية والمتميزة. تبدأ من 9.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا مع الأساسي وتنتهي بسعر 19.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا للقسط. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين الخطط في جودة البث وعدد التدفقات المتزامنة التي يسمح بها كل منها. إصدار الإعلان الجديد هو 6.99 دولارات شهريًا في الولايات المتحدة

تم إصدار مزيد من التفاصيل حول الإصدار أيضًا. يبلغ طول كل إعلان 15 أو 30 ثانية ويتم تشغيله قبل وأثناء العروض التلفزيونية والأفلام. المعلنون لديهم قدرة استهداف واسعة لتحديد جمهورهم ، أطلقت Netflix أيضًا شراكات مع DoubleVerify و Integral Ad Science للتحقق من إمكانية العرض وصلاحية حركة المرور للإعلانات بدءًا من الربع الأول من عام 1.

أعلن كيرت جاكسون ، مؤسس Software Consulting Services ، الذي يقوم بتثبيت مجموعات الإنتاج عبر عدة رؤوس للمنصات بما في ذلك الإعلان والإنتاج وإدارة المحتوى ، بالشراكة على أنها رائدة.

قال "إن شركتين كانتا رائدتان في مجالات تخصصهما لسنوات تضافرت معًا ستكون دائمًا مثيرة للاهتمام". "على وجه التحديد بسبب العوامل المعنية. معظم الشركات الكبيرة الأخرى التي كان من الممكن أن تعمل معها Netflix مرتبطة بالفعل - أو تمتلك - منصات بث أخرى ، لذلك كانت Microsoft هي الخيار المنطقي ".

رأى جاكسون أيضًا أن التنفيذ سيكون مهمًا. "ستكون الخوارزميات التي تدعم الإعلانات أساسية نظرًا لوجود عدد كبير من المشاهدين عبر Netflix ولا تريد أن يؤدي إدراج الإعلانات إلى تعريض تجربة المشاهدة للخطر".

"نحن نعمل بشكل عام مع ناشري الصحف والمجلات ، من أجل حل شامل. معظم الناس الذين نتحدث معهم لديهم مراكزهم الخاصة ، حيث يقومون بإنتاج مركزي لمعظم صحفهم. تقوم إحدى المجموعات التي نعمل معها بعمل 140,000 ألف صفحة في السنة. تخيل كيف يمكننا مساعدتهم إذا أخذنا 30٪ إلى 40٪ من هؤلاء خارج الطاولة نيابة عنهم وقمنا بذلك في سبع ثوانٍ. وبالمثل مع هذه الشراكة ، فإن التخلص من عبء العمل هذا بعيدًا عن Netflix سيؤتي ثماره بالتأكيد ويسمح لهم بالحصول على حان الوقت للتركيز على خبراتهم. إنتاج المحتوى وإيجاد طرق لتحقيق الدخل منه ".

وقالت نتفليكس في بيان عند الإطلاق:

"سيتم إطلاق Basic with Ads بعد ستة أشهر فقط من إعلاننا لأول مرة عن خيار خطة إعلانات منخفضة السعر. لم يكن أي من هذا ممكناً لولا العمل الجاد لفريقنا أو الشراكة غير العادية مع Microsoft ".

"يحدث التحول من الخط الخطي بسرعة متزايدة باستمرار ، حيث يتجاوز البث الآن البث والكابل في الولايات المتحدة. نحن على ثقة من أنه مع Netflix بدءًا من 6.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر ، أصبح لدينا الآن سعرًا وخطة لكل معجب. على الرغم من أن الوقت لا يزال مبكرًا للغاية ، إلا أننا سعداء باهتمام كل من المستهلكين ومجتمع الإعلانات - ولا يمكننا أن نكون أكثر حماسًا بشأن ما هو قادم. نظرًا لأننا نتعلم من التجربة وتحسينها ، نتوقع إطلاقها في المزيد من البلدان بمرور الوقت ".