Netflix تضيف 2.4 مليون مشترك. هل يكفي إسكات المنتقدين؟

بعد ربعين من الأخبار غير السارة ، NetflixNFLX
كان لديه شيء للاحتفال به خلال مكالمة أرباح الربع الثالث يوم الثلاثاء. السؤال الكبير هو ما إذا كانت هذه الأخبار السارة هي الضوء الخافت أم أن الأشهر الستة السابقة من الأخبار السيئة كانت مجرد صورة عابرة. هل ستستمر الاشتراكات في الارتفاع أم تنخفض مرة أخرى في الوادي؟ على أية حال بدت وول ستريت مسرورة مساء الثلاثاء ، لا تزال الشركة تواجه الكثير من الأسئلة في الأشهر المقبلة.

أعلنت Netflix عن نمو عدد المشتركين الذي فاق توقعاتها وكذلك توقعات المحللين. أضافت 2.4 مليون مشترك ، أي أكثر من ضعف ما توقعته الشركة بنحو مليون مشترك.

أن تعوض أكثر من خسائر الربعين الماضيين بما في ذلك 970,000 في الربع الثاني و 200,000 في الربع الأول، والتي كانت المرة الأولى منذ عقد من الزمن فقد غاسل المشتركين.

بالنظر إلى المستقبل ، يبدو Netflix متفائلًا. وتتوقع زيادة 4.5 مليون مشترك خلال الربع الرابع ، بإيرادات تصل إلى 7.8 مليار دولار ، وهذا الأخير يعادل الربع الثالث. تعرف الشركة أيضًا أين تشرق. وقالت إنها ستتوقف عن تقديم توقعات لنمو العملاء في المستقبل ، وبدلاً من ذلك تفضل التركيز على الدولارات.

وأشار في ملف خطاب للمساهمين أن لديها أرباح تشغيلية تزيد عن 5 مليارات دولار ، على عكس المنافسين الذين لا يزالون يخسرون الأموال.

بالطبع ، تحدث الضجة والإدراك فرقًا في أي صناعة - ولا يزال بعض المنافسين الذين يخسرون المال يحققون نجاحًا. تعكس نتائج يوم الثلاثاء بعدة طرق إلى أي مدى وصلت Netflix. بمجرد أن تسبب اضطراب الترفيه الذي أرسل Blockbuster إلى الزوال ، أصبح Netflix جدًا نسبيًا في مشهد البث الجديد ، ومن الصعب على الأجداد أن يُنظر إليهم على أنهم ورك. ومع ذلك ، عندما يمتلك الجد المال ، هل الإدراك مهم حقًا؟ أحد مؤسسي Netflix ريد هاستينغز قد يجادل أنه لا.

فيما يلي بعض المشكلات الأساسية التي تواجه Netflix الآن بعد أن عادت إلى زيادة عدد المشتركين.

آفاق الطبقة الإعلانية الجديدة

عرضت الشركة تفاصيل حول الطبقة الجديدة مسبقا في هذا الشهر. سيتم طرح الإصدار المدعوم بالإعلانات الشهر المقبل ، وتتوقع Netflix نموًا تدريجيًا للخيار الأرخص بكثير. كما أشارت إلى أن الاشتراكات يمكن أن ترتفع وتنخفض بناءً على المحتوى. تحطيم مثل بريدجيرتون, لعبة الحبار و سترانجر ثينقز جلب مشتركين جدد إلى النظام الأساسي ، وقد يكون الناس أكثر استعدادًا للتسجيل بالخيار غير المكلف (خاصة بعد ذلك رفعت Netflix الأسعار على اشتراكات أخرى في وقت سابق من هذا العام).

إلى أين اشتراكات الولايات المتحدة وكندا؟

في حين أن Netflix قد تزاحم بشأن النمو الهائل في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، حيث أضافت 1.43 مليون مشترك في الربع الثالث ، إلا أن نتائجها في أمريكا الشمالية كانت أقل وردية. لقد استقطبت 100,000 مشترك فقط ، مما يجعلها المنطقة الأبطأ نموًا في العالم.

المنافسة لا تزال شرسة

على الرغم من أن Netflix قد تتلاعب بإنجازات منافسيها ، إلا أنه من الواضح أن حروب البث لم تتم تسويتها. Disney + ، على وجه الخصوص ، لقد شهد الكثير من النجاح، مع المحتوى الأكثر جاذبية لأي جهاز بث. بينما يعشق الجيل Z سترانجر ثينقز والبالغون الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 49 عامًا يحبون HBO Max's بيت التنين، لا شيء يتفوق على السحب الديموغرافي الواسع لعرض ديزني كلاسيكي أو فيلم Marvel - وكلاهما موجود على Disney +.

مشاركة كلمة المرور هي مشروع 2023

تعد Netflix بشن حملة على مشاركة كلمات المرور منذ شهور ، ويبدو أن ذلك سيبدأ بشكل جدي العام المقبل ، بعد عدة أشهر من الاختبار في أمريكا اللاتينية. سيجعل أولئك الذين شاركوا كلمة المرور مع الأصدقاء والعائلة ينشئون حسابات فرعية مدفوعة. لم تذكر الشركة تكلفة الحسابات الفرعية.