تختبر NESN ما إذا كان المشجعون الرياضيون سيدفعون 30 دولارًا شهريًا لبث فريقهم

مشجعين رياضيين حب فرقهم - وإلا فلماذا ترتبط صحتي العقلية اليومية بشكل جنوني بأداء فرق "بلدي"؟ لكن هل هذا الحب يساوي 30 دولارًا في الشهر؟ بوسطن ريد سوكس وبوسطن بروينز - بالصدفة ، my فرق مدى الحياة - على وشك اختبار هذا الاقتراح مع إطلاق أول تطبيق بث مباشر إلى المستهلك للرياضات الإقليمية الحية. يمكن أن يتردد صدى الطريقة التي يلعب بها على نطاق واسع في سوق الإعلام الرياضي المربح.

لم يكن الرابط الذي لا ينفصم بين الأعمال الرياضية والعمل التلفزيوني أقرب من أي وقت مضى. في عام 2021 وفقًا لمجلة Sports Business Journal ، كان 95 من أفضل 100 برنامج تلفزيوني عالي التصنيف عبارة عن رياضات حية. الرياضة ليست فقط المحرك التجاري لـ ESPN ، ولكن لكل شركة إعلامية كبرى بها شبكات البث والكابلات. NBCU لديها NFL's Sunday Night Football والأولمبياد ، ولدى CBS و Fox علاقات طويلة الأمد مع NFL ، وأظهرت أحدث العروض التقديمية المقدمة أهمية كرة السلة NBA وهوكي NHL وكرة الدوري الرئيسي لشبكات Turner تحت Warner Bros. Discovery. من بين الخصائص الأقل شهرة ولكن جاذبية الشباب المتزايدة هي خصائص مثل كرة القدم مع كأس العالم ورئيس الوزراء البريطانيPINC
الدوري.

على الرغم من الحقيقة أو ربما لأن الاستهلاك الكلي لوسائل الإعلام الرياضية لا يزال قوياً ، فإن NESN وتطبيق NESN 360 الخاص بها يتجهان إلى منطقة تدفق مجهولة ، خاصة مع سعره الشهري الذي يبلغ 30 دولارًا. بالتأكيد ، يمكن للخدمة أن تفتخر ببرمجة رياضية مدتها عام كامل مع لعبة البيسبول والهوكي في سوق مشجعين مسعورين ، ولكن لا يوجد سوى بضع ساعات يوميًا كحد أقصى من الأحداث الحية ، مع ساعات من برمجة الاستوديو الملتفة ، والبث الإذاعي المتزامن ، والباص أدلة الصيد والغذاء.

تطلب NESN 360 من الكثير من المستهلكين التنقل في سلة مليئة بخدمات البث التي لا تزال جديدة من كل شركة وسائط كبرى ، وأنت تتقاضى ضعف سعر HBO Max (الطبقة الخالية من الإعلانات) و 50٪ أكثر من أعلى سعر لك يمكن أن تدفع مقابل NetflixNFLX
. من ناحية أخرى ، نظرًا لأن متوسط ​​تكلفة تذكرة لعبة Red Sox في عام 2020 تكلف 136 دولارًا (والتي لا تشمل البيرة أو النقانق أو مواقف السيارات) ، فربما لا يبدو 30 دولارًا لمدة شهر مقابل سيل من الألعاب أمرًا مجنونًا للغاية بالنسبة لبعض الأشخاص . على أي حال ، لدي بعض الأسئلة.

من هم عشاق رياضة المستقبل وما هو نموذج العمل للوصول إليهم؟

على الرغم من الحجم الإجمالي للجماهير الرياضية ، إلا أن مشاهدة الرياضات التلفزيونية الحية ، وخاصة MLB ، تتسبب في انحراف أكبر من السكان بشكل عام. يعود هذا جزئيًا إلى نتاج الأشخاص الذين ما زالوا يشتركون في حزم الفيديو التقليدية متعددة القنوات. لكن العبوة "مقاس واحد يناسب الجميع" تساعد أيضًا في جذب ليس فقط معيل الأسرة ولكن أيضًا أفراد أسرهم الصغار. نظرًا لكونه آخر حصن لمشاهدة البث التلفزيوني المباشر على نطاق واسع ، فإن هذا المقياس مهم للمعلنين. إن تسريع قطع الأسلاك للحزمة التقليدية ، الذي لم يساعده مصادفة من خلال مجموعة خيارات البث الجذابة ، يقوض تدفق الإيرادات المزدوج المقدّس لرسوم المشترك الشهرية بالإضافة إلى الجماهير المحتملة لزيادة التقييمات ودولارات الإعلانات.

ولكن هل الاعتماد على خدمة البث عالية الثمن هو الحل طويل الأمد؟ سأراقب ليس فقط الأرقام الإجمالية ولكن التركيبة الديموغرافية للمشترين من NESN 360. يتم تحصيل سعر NESN على الكابل. هل ستتخذ العائلات الشابة التي لا تشترك في الكابل قرارًا منفصلاً ومكلفًا لإضافة هذه الخدمة؟ هل سيكون أولئك الذين يشتركون هم شريحة سكانية منحرفة للأثرياء قد تكون جذابة للمعلنين ولكنها تستثني شريحة كبيرة من السكان؟ وبالنسبة للأعداد الكبيرة التي لا مفر منها من الشباب غير المتزوجين والعائلات التي لا تقوم بالتسجيل ، أين تجد الرياضات المحترفة وتغذي الجيل القادم من المعجبين؟ لا أجد أن الإجابة ستجذب الأطفال الصغار بحسابات ملوك المسودات الخاصة بهم.

كم عدد الضربات التي يمكن لشبكة الرياضة الإقليمية (RSN) القيام بها؟

بدءًا من شبكة Madison Square Garden (MSG) في الثمانينيات ، شاهد عشاق الرياضة الأكثر شغفًا فرقهم المحلية على شبكة RSN. دفعت الرسوم الفرعية للبيع بالجملة الشهرية المرتفعة والتقييمات المحلية الكبيرة هذه الأعمال لجيل كامل. لكن الأمر يزداد صعوبة أكثر فأكثر ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى ظاهرة قطع الأسلاك الأوسع نطاقًا ، والتي شهدت خسارة RSNs 1980 ٪ من مشتركيها المنزليين في العقد الماضي. لكن إغراء منافذ البث يؤدي أيضًا إلى تقويض أوزة RSN الذهبية.

امتلك فوكس عددًا كبيرًا من الشبكات الرياضية الإقليمية التي باعوها لشركة ديزني ، والتي باعت بدورها معظمها سنكلير. بمجرد أن استحوذت Sinclair على ملكية ما أعادوا تسميته بشبكات Bally's Sports Networks ، بدا أنهم أدركوا التحديات التي تواجههم. لقد ركزوا على إنشاء تطبيقات دفق جديدة مباشرة إلى المستهلك لتقديم الرياضات الحية التي كانت متوفرة حتى الآن حصريًا على شبكات RSN.

في الواقع ، أينما نظرت ، تنتقل الألعاب من RSNs إلى البث. أمازونAMZN
لدى Prime الآن قائمة بألعاب MLB الحصرية كما هو الحال مع AppleTV +. حتى Peacock بدأ بثًا مباشرًا وطنيًا حصريًا للبيسبول صباح يوم الأحد (حضرت واحدًا منهم في طقس 48 درجة في بوسطن). ستنقل شبكة YES التابعة لليانكيز فقط 128 من أصل 162 مباراة للفريق هذه السنة. وبالطبع ، نادراً ما تظهر البرامج الرياضية الأكثر قيمة والأكثر مشاهدة ، وهي التصفيات ، على RSNs ولكن عادةً ما يتم بثها حصريًا على شبكات الكابل الوطنية. ليس من المستغرب أن يقوم كل من مشغلي RSN ومالكي الفرق والبطولات بالتركيز على استراتيجيات نموذج العمل الجديد ، ولكن هناك القليل من تناول بذرة بذرة المرء هنا.

هل هذا لمرة واحدة أم اتجاه؟

الأجزاء الشائعة من المعادلة هنا واضحة. استمرار انخفاض عدد المشتركين في الفيديو متعدد القنوات والرسوم الفرعية والدولار الإعلاني في التلفزيون الخطي. لا شك في أن البث سيلعب دورًا رئيسيًا في مشاهدة الألعاب الرياضية الحية بمرور الوقت. ولكن ماذا عن وجود وسطاء إعلاميين مثل RSNs وأصحاب شركاتهم الإعلامية؟ تشكل بوسطن ونيو إنجلاند سوقًا رياضيًا غير عادي إن لم يكن فريدًا ، لكن NESN ليست الوحيدة RSN المملوكة للفرق نفسها. هل يتولى أصحاب الفريق مسؤولية مصيرهم بشكل متزايد؟ هل ستحذو الفرق الأخرى حذوها ليس فقط مع إستراتيجية NESN ، ولكن نهج التسعير الخاص بهم؟ تمامًا كما هو الحال مع الألعاب الحية نفسها ، سيتعين علينا المشاهدة لمعرفة النتيجة.