تمتلك متاجر الألعاب المجاورة أسبابًا للاحتفال بموسم الأعياد هذا

تعرف إيمي سلدانها بالفعل أن هذا سيكون موسم عطلة جيدًا لمتجري الألعاب في مينيسوتا.

قال سالدانها ، الرئيس التنفيذي ومؤسس متاجر Kiddywampus الواقعة في ضواحي مينيابوليس في هوبكنز وتشانهاسن: "العائلات تبحث عن السعادة أكثر من أي وقت مضى". تتفوق متاجرها بالفعل على نتائج عام 2019 ، آخر موسم عطلة قبل تفشي الوباء.

في العام الماضي ، رأى سلدانها العملاء يتسوقون مبكرًا لأنهم كانوا قلقين بشأن نقص سلسلة التوريد. قالت هذا العام ، "أعتقد أنهم يريدون فقط أن يكونوا سعداء".

في حين أن أكبر بائعي الألعاب في البلاد - Hasbroالعقاريه
وماتيلMAT
- قلقون بشأن التضخم وتأثيره على الأعياد ، يتوقع أصغر بائعي الألعاب - متاجر الألعاب المستقلة - أن يكون لديهم الكثير من الأسباب للاحتفال هذا العام.

حققت العديد من متاجر الألعاب المستقلة أفضل سنوات مبيعات لها في عام 2020 والعام الماضي ، وهم متفائلون بأن العملاء الذين اكتسبوها خلال الوباء سيستمرون في دعمهم هذا العام ، وفقًا لجمعية بيع الألعاب المتخصصة الأمريكية (أسترا).

بسبب الاهتمام المتزايد بمحلات الألعاب المحلية ودعمها ، وسعت أسترا هذا العام حدثها التقليدي في نوفمبر - يوم متجر ألعاب الجوار - إلى حدث يستمر لمدة شهر ، مع موضوع مختلف لكل أسبوع من الأسابيع الأربعة في نوفمبر.

سرعان ما أدركت متاجر الألعاب المستقلة أنه يتعين عليها التغيير والتكيف عندما ينتشر الوباء. قال سو وارفيلد ، رئيس أسترا ، إن التحسينات التي أضافوها ساعدت في تحقيق مبيعات قياسية للعديد من متاجر الألعاب في الأحياء أثناء الوباء.

قال وارفيلد: "الأشخاص الذين قاموا بعمل جيد للغاية أدركوا أن عليهم فعل الأشياء بشكل مختلف". "كان عليهم رفع مستوى لعبتهم على الإنترنت ، وكان عليهم القيام على جانب الرصيف ، وكان عليهم إجراء FaceTime مباشرة من المتجر ، وإجراء عمليات التسليم محليًا ، وفعلوا ذلك."

قال وارفيلد إن متاجر الألعاب المستقلة استفادت أيضًا من تحول في معنويات المستهلك أثناء الوباء نحو التسوق المحلي ، والرغبة في إقامة اتصالات مع أصحاب المتاجر الذين يعرفون أسمائهم.

قالت: "يقول الناس" يمكنني الدخول وهم يعرفون أطفالي ويعرفونني ". قال وارفيلد إنه أثناء الوباء ، كان المستهلكون "بحاجة حقًا إلى الشعور بالانتماء للمجتمع والتواصل ، وهذا حقًا ما يمكن أن يقدمه التخصص".

ليس لدى ASTRA عدد دقيق لمتاجر الألعاب المستقلة في الولايات المتحدة ، لكنها تعتقد أن الأعداد قد زادت خلال الوباء. قال وارفيلد إن الرابطة نمت من حوالي 600 عضو (قد يمتلك العضو أكثر من متجر ألعاب واحد) إلى ما يقرب من 800 عضو في السنوات الأخيرة.

تقدر الجمعية عدد متاجر الألعاب المستقلة ، بما في ذلك المتاجر التي قد تبيع أيضًا كتبًا أو هدايا أو أشياء أخرى ، بما يتراوح بين 1,500 و 2,500.

هاسبرو و ماتيل حذر المسؤولون التنفيذيون ، في مكالمات الأرباح هذا الشهر ، من أن التضخم والمخاوف الاقتصادية قد تجعل المستهلكين ينفقون أقل على الألعاب ، ويجبر تجار التجزئة على تقديم خصومات لزيادة المبيعات.

قال وارفيلد إن المتاجر المستقلة غالبًا ما تتمتع بمزيد من الحماية ضد هذه المخاوف لأن عملائها أقل حساسية للسعر.

قالت: "إذا كنت من المتسوقين المتخصصين للألعاب ، فإنك تميل إلى البحث عن الجودة والخدمة أكثر من التكلفة".

قال وارفيلد إن العملاء المتخصصين يبحثون عن خدمات مثل الموظفين المطلعين الذين يمكنهم التوصية باللعبة المناسبة وتغليف الهدايا والاختيارات المنسقة من الألعاب التي ستوفر قيمة لعب دائمة.

وقالت: "إنهم لا يريدون أن يدفعوا أكثر مما ينبغي - فالجميع يهتم بالأسعار - لكنهم يبحثون عن عامل الخدمة هذا".

سيكون لشهر متجر ألعاب الجوار ، الذي يبدأ في 1 نوفمبر ، أربعة موضوعات للأسابيع الأربعة من الشهر: سيكون تركيز الأسبوع الأول على ألعاب STEM (العلوم والتكنولوجيا والهندسة والرياضيات) ، تليها الفنون والحرف اليدوية والأسرة ليالي اللعب ، و "إفساح المجال للعب".

قال وارفيلد إن موضوع الأسبوع الأخير ، "إفساح المجال للعب" ، يهدف إلى التأكيد على مدى أهمية تخصيص وقت للعب في حياة الأطفال ، وكيف يمكن أن يخفف اللعب من القلق.

قالت وارفيلد إنها لا تتوقع أن يؤدي افتتاح 451 متجرًا للعب الأطفال في متاجر Macy's هذا الشهر إلى تأثير كبير على متاجر الألعاب المستقلة.

وقالت: "في أي وقت يكون لديك المزيد من الفرص لشراء الألعاب في مكان آخر ، يمكن أن يستغرق الأمر بعض الشيء ، لكن على المدى الطويل رأوا هذا من قبل". "كان لدينا هدفTGT
، والمارتWMT
، أمازون لسنوات ، فلدينا متاجر متعددة الأقسام تأتي وتذهب مع أقسام الألعاب ، وما زالت متاجر الألعاب المتخصصة قائمة لأنها تركز على ما تفعله بشكل أفضل ".

تعتقد مالكة Kiddywampus Amy Saldanha أن متاجر الألعاب الصغيرة تتمتع بميزة على العديد من تجار التجزئة من حيث أنها تستطيع القيام بأشياء لبناء اتصال حقيقي مع العملاء.

قال سالدانها ، الذي أقامت متاجره في نهاية هذا الأسبوع مسابقة أزياء الهالوين بلمسة عصرية ، يطلب من العملاء نشر أزياءهم على Instagram بعلامة #kiddywampus: "يمكننا أن نكون سخفاء وغريبًا".

قال سلدانها إن متاجر الألعاب المحلية يمكن أن توفر تلك "التجربة الكبيرة" للطفل - رحلة إلى متجر الحي لاختيار لعبة بعد الحصول على بطاقة تقرير جيدة ، أو لمناسبة خاصة ، أو لإعداد قائمة رغباتهم في الإجازة. ويعلم الآباء أن بإمكانهم الوثوق بها عندما تخبرهم أن لعبة ما ستباع بسرعة ، أو أن لديها الكثير في المخزون.

قال وارفيلد إن هذا الاتصال مع العملاء هو سبب توقع ASTRA وأعضاؤها لموسم عطلة جيد.

كان متجر الألعاب المتخصص في الأيام التي سبقت التسوق عبر الإنترنت يعني متجرًا يمكنه الحصول على منتجات حصرية لا يمكن العثور عليها بسهولة في أي مكان آخر. قال وارفيلد الآن ، "الجزء المميز هو الشعور الذي ينتابك عندما تأتي إلى المتجر."