أدى أسلوب الحياة المتدهور للرئيس التنفيذي لشركة NBA Top Shot ، "العار العام" إلى ثقافة سامة بينما يتأرجح Dapper

في مايو / أيار الماضي ، احتل دي جي ديبلو الحائز على جائزة جرامي عناوين الصحف بعد أن أظهر مقطع فيديو أنه يكافح لتمرير الأمن والدخول في حفل يخت أقيم خلال مهرجان كان السينمائي. على الرغم من أنه كان من المفترض أن يؤدي في حدث خاص ، إلا أن اسم ديبلو لم يكن مدرجًا في قائمة الضيوف.

 
قال ديبلو في حسابه على Instagram: "لحسن الحظ ، كان المالك يسير بجانبي ودعني أدخل" بريد.. اعلاني.  
 
كان ذلك "المالك" هو روهام Gharegozlou ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Dapper Labs. لقد صعد إلى الصدارة جنبًا إلى جنب مع مجموعة NFT ذات الشعبية الكبيرة التي أنشأتها شركته ، NBA Top Shot. أقام Gharegozlou شراكات مع قائمة رائعة من النجوم مثل مايكل جوردان وويل سميث وأشتون كوتشر ودوري كرة السلة الوطني. كانت قائمة مستثمري Dapper مثيرة للإعجاب بنفس القدر ، حيث قدم كل من Andreessen Horowitz و Google Ventures و Samsung أموالًا لبدء التشغيل. 

استغرق Gharegozlou حوالي ثلاث سنوات ونصف فقط لتوجيه Dapper إلى تقييم مذهل بقيمة 7.6 مليار دولار ، وقد تحقق الكثير منه خلال موجة الصعود التي شهدت ارتفاع أسعار العملات المشفرة و NFT إلى مستويات قياسية. ولكن بينما كان يتم الاحتفال بغاريغوزلو غالبًا في وسائل الإعلام ومجتمعات الأعمال ، كان العديد من موظفي شركته وراء الكواليس يعيشون في خوف مما وصفوه بالطبيعة المتقلبة للمدير التنفيذي. وجد العديد من الموظفين أيضًا أن طرق المدير التنفيذي المبذر لأول مرة غير حكيمة ، خاصة عندما بدأ سوق NFT في التدهور ، وانخفضت مبيعات Top Shot وأصبح تسريح العمال في Dapper أمرًا شائعًا. 

لذلك عندما انتشرت أخبار حفل Diplo استضافت Gharegozlou في الريفيرا الفرنسية على متن يخت بطول 184 قدمًا - والذي يكلف أكثر من 200,000 ألف دولار في الأسبوع لتأجيرها - لقد هبطت مثل ضربة قوية للعديد من موظفي Dapper القلقين بشأن أمنهم الوظيفي وسط ظروف السوق المضطربة. 

 
داخل Dapper ، كان جزء كبير من الشركة في حالة اضطراب. أصبحت خروج كبار القادة أمرًا شائعًا ، وكان الموظفون الذين تركوا وراءهم متعبين ومحبطين. بالإضافة إلى ذلك ، وفقًا للعديد من الموظفين السابقين ، فإن سفر الرئيس التنفيذي المتكرر على متن طائرة خاصة ، والسعي وراء شركاء مشهورين ، والإنفاق على أماكن إقامة فاخرة ، والتي تضمنت في وقت ما قصرًا بقيمة 85 مليون دولار في بيفرلي هيلز ، جعل الناس يتساءلون عن أولويات Gharegozlou. لقد أدى "التنمر" المستمر من الرئيس التنفيذي و "العار العام" للموظفين إلى زيادة النار ، مما ساعد على تأجيج ثقافة الشركة السامة. 

تحدثت The Block إلى أحد عشر موظفًا حاليًّا وسابقًا من أجل هذه القصة ، بما في ذلك الموظفين الذين غادروا بمحض إرادتهم وأولئك الذين لم يغادروا. لا يزال بعض أولئك الذين شاركوا يمتلكون أسهمًا في Dapper.

أقرت Dapper Labs في بيان مكتوب بأن العمل في شركة ناشئة يمكن أن يكون محمومًا وأنها حاولت إنشاء مكان عمل آمن ومحترم. قال متحدث باسم الشركة: "نحن نقدر مساهمات كل موظف في أعمالنا ومجتمعاتنا ، ونأخذ تعليقاتهم على محمل الجد". لم يرد غاريغوزلو على طلب للتعليق.

لم يستجب العديد من المستثمرين الرئيسيين ، بما في ذلك أندريسن هورويتز ، لطلبات التعليق.

الرئيس التنفيذي لشركة Dapper Roham Gharegozlou يسمح لـ DJ Diplo بالدخول في حفلة على متن يخت على الريفييرا الفرنسية. المصدر: حساب Diplo العام على Instagram.

مع وجود سوق هابطة مطولة شهدت انخفاض أحجام تداول NFT بأكثر من 90٪ ، أصبحت عمليات تسريح العمال في متاجر NFT الأكبر مثل Dapper شائعة بشكل متزايد في الأشهر الأخيرة ، مما زاد من الضغط على الإدارة لخفض التكاليف وإيجاد طرق للتغلب على الانكماش. Rإن الكشف عن سوء الإدارة وسلوك الرئيس التنفيذي المتعجرف قد حدث أيضًا مؤخرا تصبح شائعة الامتناع عبر عالم التشفير.

شهدت مجموعة Dapper NBA Top Shot انهيارًا في التداول ، حيث انخفضت من ذروة المبيعات الشهرية البالغة 224 مليون دولار في فبراير 2021 إلى 2.8 مليون دولار فقط الشهر الماضي ، وفقًا لـ CryptoSlam. 

 
الأسبوع الماضي Dapper تسريح 20٪ من العاملين بدوام كامل. قبل أربعة أشهر ، انفصلت عن 22٪ من موظفيها. 

الصعود 

يبدو أن جذور غريغوزلو الريادية ، التي يصفها الكثيرون بأنها شخصية جذابة وأنيقة ، عميقة. نقل والده رضا عائلة غريغوزلو إلى دبي من طهران في أوائل التسعينيات ليؤسس شركة غاز ومبردات ، وفقًا للملف الشخصي في منشور الأعمال الكندي Financial Post. في وقت لاحق ، حصل Roham Gharegozlou على شهادة من جامعة ستانفورد وبدأ هو وشقيقه Sam شركة صغيرة لرأس المال الاستثماري تسمى اكسيوم زين في 2012.

ثم في عام 2017 ، بدأت رحلة Gharegozlou ليصبح رائدًا في NFT عندما ساعد Axiom Zen في إنشاء CryptoKitties ، وهي لعبة blockchain شهيرة حيث يمكن للناس شراء وبيع القطط الافتراضية. CryptoKitties ومنشئها الرسمي Dapper Labs ، انفصلت من اكسيوم زين العام المقبل. بعد ذلك بوقت قصير ، Dapper تأمين 15 مليون دولار من سلسلة طويلة من اللاعبين الرئيسيين في كل من التمويل والترفيه بما في ذلك Andreessen Horowitz ، و WndrCo من Jeffrey Katzenberg والمؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Reddit ، ستيف هوفمان.

استمرت سلسلة انتصارات Gharegozlou و Dapper في فانكوفر في عام 2020 بعد أن دخلت الشركة في شراكة مع NBA لإنشاء NBA Top Shot ، وهي مجموعة من NFTs عبارة عن مقاطع فيديو لأبرز كرة سلة محددة يمكن للناس شراؤها وبيعها وتداولها. اشتعلت النيران في المجموعة في الربع الأول من عام 2021 ، حيث حققت أكثر من 200 مليون دولار من المبيعات خلال عامين أشهر متتالية. كما ساعد في تقديم NFTs إلى التيار الرئيسي.

وذلك عندما بدأت الدولارات الكبيرة في الظهور. في مارس 2021 Dapper أثار $ شنومك مليون في جولة تمويل ذلك شامل أسطورة الدوري الاميركي للمحترفين مايكل جوردان وكذلك النجم الحالي كيفن دورانت. جنبًا إلى جنب مع المستثمر الغزير إنتاج بلوكتشين أندريسن هورويتز ، استثمر العشرات من أصحاب رؤوس الأموال ، ولاعبي الدوري الاميركي للمحترفين والرابطة الوطنية لكرة القدم في الجولة. في وقت لاحق من ذلك العام ، مع وصول أحجام تداول NFT إلى أعلى مستوياتها على الإطلاق ، جمعت Dapper 250 مليون دولار أخرى ، مما أعطى الشركة البالغة من العمر ثلاث سنوات تقريبًا تقييمًا بقيمة 7.6 مليار دولار ، وفقا لتشكرونش.

"مشدود من قبل الحياة الراقية"

تم تصنيف إنجازات Gharegozlou كرائد في المنشورات التجارية الرائدة مثل The Wall Street Journal و Forbes و Fortune و Fast Company. صعدت شهرة المدير التنفيذي جنبًا إلى جنب مع ارتفاع قيمة Dapper.

في هذا الوقت تقريبًا ، يقال إن سلوك غاريغوزلو قد بدأ يتغير ، وفقًا لاثنين من الموظفين السابقين الذين عملوا عن كثب مع الرئيس التنفيذي لسنوات.

قال أحد الأشخاص المطلعين على الأمر إنه مع ظهور NBA Top Shot ، بدأ Gharegozlou في تلقي مكالمات من مشاهير رواد الأعمال وكبار المديرين التنفيذيين. قال شخصان إنه يمكنه عقد اجتماع مع أي شخص يريده تقريبًا.

تطور أسلوب حياة غاريغوزلو بشكل كبير. بدأ الرئيس التنفيذي في الطيران بشكل متكرر على متن طائرات خاصة ، وفقًا لخمسة أشخاص مطلعين على الأمر. أصبح وسيلة السفر واحدة من أغلى نفقاته حيث ستتكلف الرحلات بشكل عام بين 60,000 ألف دولار و 100,000 ألف دولار لكل رحلة ، على حد قول أحد الأشخاص.

أثناء وجوده على الأرض ، استأجر Gharegozlou بشكل روتيني القصور كلما سافر ، بما في ذلك استئجار 12 غرفة نوم ، وقصر 85 مليون دولار في بيفرلي هيلز يمكن أن يكلف 300,000 دولار شهرياوفقًا لثلاثة أشخاص. عند عدم استئجار قصر ، غالبًا ما حجز الرئيس التنفيذي أجنحة فندقية من فئة الخمس نجوم تكلف أحيانًا ما يصل إلى 30,000 ألف دولار في الليلة ، وفقًا لما ذكره شخص مطلع على الأمر.

يُقال إن قصر Gharegozlou الذي تبلغ تكلفته 85 مليون دولار قد استأجر. غالبًا ما تم تصنيف السفر بالطائرة الخاصة والإقامة الفاخرة على أنها نفقات "تسويق". مصدر الصورة: Zillow

قال أحد الأشخاص إنه نظرًا لأن Gharegozlou اعتبر نفقات التذكرة الكبيرة جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيته في التسامح مع المشاهير ، فقد تم إدراجها غالبًا على أنها نفقات "تسويقية".

قال موظف سابق عمل عن كثب مع Gharegozlou لسنوات: "لقد تأثر تمامًا بالحياة الرفيعة".

قال أربعة موظفين سابقين عملوا عن كثب مع الرئيس التنفيذي إنه حتى مع بدء السوق الهابطة ، بدا أن Gharegozlou أكثر اهتمامًا بتوليد الضجيج عبر شراكات المشاهير أكثر من اهتمامه ببناء منتجات جديدة أو إيجاد مطورين لاستخدام blockchain Dapper ، Flow. كما قال ثلاثة من هؤلاء الأشخاص إن شراكات المشاهير ، أثناء إصدار بيانات صحفية براقة ، لم تخلق بشكل عام قيمة ملموسة للشركة.

قام Dapper أيضًا برعاية أحداث باهظة بشكل متكرر ، وفقًا لثلاثة أشخاص على دراية بالاستراتيجية. رعت شركة Flow blockchain رسميًا باش أسبوع الموضة في نيويورك في فبراير 2022 الذي أقيم في لوس أنجلوس. قدم النجوم الموسيقيون جوستين بيبر ودريك ، وتفاخر الحفل بقائمة ضيوف تضمنت كيندال جينر وليوناردو دي كابريو ، وفقًا لـ تقرير في فوغ في ذلك الوقت.

وقال دابر في بيان إن "فكرة وجود إنفاق مفرط" غير مرتبط باستراتيجية الشركة "غير دقيقة ومضللة". وقالت الشركة أيضًا إن الرئيس التنفيذي قام شخصيًا بتمويل بعض الأحداث. وقال البيان أيضا "أعمالنا متجذرة في الترفيه والرياضة". "لقد فعلنا وسنواصل إنفاق الأموال على الأحداث ذات التأثير الكبير."

بصرف النظر عن ذلك ، ربما كان هناك نقص في الإشراف على إنفاق الرئيس التنفيذي لأنه خلال معظم فترة وجود الشركة ، كان ثلاثة أخماس مجلس إدارة الشركة يشمل Gharegozlou وشقيقه Sam وصديق جامعي ، وفقًا لما قاله شخص مطلع على الأمر.

الباب الدوار

نظرًا لأن Dapper أصبح سريعًا محبوبًا بمليارات الدولارات ، على الأقل على الورق ، فقد وسعت الشركة عدد موظفيها بشكل كبير. تضخم عدد موظفيها إلى حوالي 600 من 100 في أقل من عامين. لكن جارجوزلو كافح من أجل تفويض أو التخلي عن السيطرة حتى على التفاصيل الصغيرة ، وفقًا للعديد من الموظفين السابقين الذين قالوا إن الرئيس التنفيذي كان حريصًا على المشاركة في كل قرار ممكن ، إلى حد الإدارة الدقيقة ، على حد قولهم.

مع ظهور الشتاء الحالي للعملات الرقمية ، ساءت طبيعة Gharegozlou الزئبقية ، وفقًا لكل من تحدثت إليه The Block. قال الناس أيضًا إنه أصبح متكررًا بشكل متزايد لموظفي Dapper إما أن يستقيلوا أو يطردوا من العمل مع خروج ثقافة العمل السامة عن السيطرة.

انخفاض أحجام التداول الشهرية لـ NBA Top Shot في عام 2022 مع بدء السوق الهابطة. المصدر: CryptoSlam!

قال خمسة أشخاص مطلعين على الأمر إنه طوال معظم عام 2022 ، كان من الشائع أن يستمر كبار الموظفين المعينين حديثًا لبضعة أشهر فقط لأنهم إما سيستقيلون بعد معاناتهم تحت قيادة غارجوزلو أو يُطردون. عزز معدل الدوران المرتفع بيئة عمل مرهقة حيث كان الناس خائفين من عبور الرئيس التنفيذي ، وفقًا لكل شخص تحدثت إليه The Block.

وقد تفاقمت مخاوف الموظفين أيضًا بسبب ثقافة "البلطجة" التي أثارتها نزعة Gharegozlou إلى فضح الموظفين علنًا على Slack أو الصراخ على الموظفين أثناء مكالمات الفيديو ، على حد قول العديد من الأشخاص. قال الناس إن اختيار الموظفين لأخذ فترات راحة للصحة العقلية أصبح أمرًا شائعًا.

"متحمس للغاية"

في باقة تم الحصول على الوثيقة بواسطة The Block ، التي أعلنت أن Dapper كانت توظف 20 ٪ من موظفيها ، أخبر Gharegozlou المستثمرين أنه يهدف إلى تحسين الكفاءة وأن الشركة في "وضع نقدي قوي بدون ديون مستحقة."

يجد Dapper نفسه الآن أيضًا في وسط ملف معركة المحكمة لتحديد ما إذا كانت الشركة قد انتهكت قوانين الأوراق المالية عن طريق بيع NBA Top Shot Moments NFTs دون التسجيل القياسي والإفصاحات التي يتم تطبيقها على عقود الاستثمار الأخرى.

في مذكرة الأسبوع الماضي الموجهة للمستثمرين ، أبدى Gharegozlou تفاؤلاً ، قائلاً إن Dapper "متحمس للغاية بشأن العديد من عمليات الإطلاق الرئيسية القادمة هذا العام ، وأكثر ثقة من أي وقت مضى في أن web3 سيعيد تشكيل الحياة الرقمية للأفضل ، لمليارات الأشخاص بمرور الوقت."