جولة الانتقاء الطبيعي تسليط الضوء على استثمار الكافيين في وسائل التواصل الاجتماعي في رياضات الحركة

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي كان فيها التوليف على البث الرياضي المباشر المفضل لديك يعني الجلوس على الأريكة وتشغيل التلفزيون والعثور على الحدث على شبكة خطية.

بالتأكيد ، تستمر بعض الرياضات الحية - ولا سيما اتحاد كرة القدم الأميركي والرياضات الجامعية - في اتباع هذا النموذج. لكن العديد من الرياضات الأخرى ، وخاصة الرياضات غير اللاصقة والكرة ، تعتمد على البث لمقابلة جمهورها أينما كانوا.

سمحت منصة البث الاجتماعي Caffeine ، التي تم إطلاقها في عام 2018 ، لهذا الاتجاه بإبلاغ استراتيجيتها للبرامج ذات الأحداث - وهي تعود بالفعل بنتائج مذهلة. في الأشهر الخمسة الماضية ، زاد Caffeine عدد المستخدمين النشطين شهريًا من 3 ملايين إلى 21 مليونًا ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أنه عزز التنسيقات التنافسية الحية وبرمجة الأحداث عبر الثقافة والموسيقى والرياضة.

على الرغم من أن رياضات الإثارة ليست سوى جزء من هذه الدفعة - تكمن روح الكافيين في العمل مع شركاء متنوعين وبرامج تنافسية ، وليس التركيز على عمود ثابت واحد فقط - تعمل كشريك بث مميز لجولة Dew Tour لشهر فبراير ومسابقة التزلج على الجليد المجانية لجولة Natural Selection لهذا الأسبوع. ساعد في إنشاء المنصة كمنزل لرياضات الحركة.

قال لي الرئيس التنفيذي لشركة Caffeine Ben Keighran: "يتعلق الأمر حقًا بالعثور على ما يبحث عنه الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا حقًا ويبحثون عنه في مسابقاتهم وأحداثهم ومجتمعاتهم التي ليس لديها حقًا منزل في هذه المرحلة".

هذا العام ، المرحلة الأولى من جولة الانتقاء الطبيعي - سلسلة من 12 "DUELS" وجهاً لوجه قام الدراجون بتصويرها في مواقع مختلفة ، مع مراجعة الحكام للقطات الأولية لتحديد الفائز ويتم تعديل أفضل البقية في تم عرض مقطع فيديو صغير الحجم على قناة Red Bull TV.

تم بث مرحلة Revelstoke من الجولة ، التي أقيمت في 6 مارس ، مباشرة على موقع Caffeine و YouTube و Natural Selection Tour. ستكون مرحلة ألاسكا التي ستقام في نهاية شهر مارس حدثًا مباشرًا على شريط سيتم بثه على Caffeine و YouTube.

"ما زلنا في عامنا الثالث فقط ، وكانت استراتيجيتنا منذ البداية هي محاولة أن نكون أكبر عدد ممكن من الأماكن لأننا ما زلنا ننمو ، وما زلنا صغارًا كشركة إعلامية وممتلكات للأحداث ،" رايس أخبرني ، وهو أيضًا مستشار الكافيين.

"أعتقد أنه من المذهل ما يحاول بن أن يبنيه هناك ، فقط التكنولوجيا التي يمتلكها الكافيين ؛ وأضاف رايس أنه سيكون من المدهش محاولة استخدام تقنيتهم ​​بشكل أكبر في المستقبل. "من المعروف أن لديهم منتجًا أفضل من Twitch ، على سبيل المثال ، لمجرد أن وقت الاستجابة مجنون جدًا ، ومدى قصره."

(يمثل زمن انتقال البث التأخير بين حدث يتم التقاطه بالكاميرا وبثه مباشرةً إلى المشاهدين. وفقًا لـ Caffeine ، غالبًا ما تكون عمليات البث أسرع من منصات البث الأخرى بـ 15 ثانية إلى دقيقة كاملة.)

وأشاد رايس أيضًا بـ "التلقيح المتبادل بين قاعدة مستخدمي الكافيين ونوع الأشخاص الذين يحبون مشاهدة تلفزيون ريد بُل". قال إن ما تقوم به جولة الانتقاء الطبيعي يقع في نقطة المركز تمامًا.

قالت رايس: "إنه وقت جنوني أن تكون في وسائل الإعلام مع تغير الأمور بسرعة كبيرة". "لديك الكثير من الضربات من مدى تغيرها من سنة إلى أخرى."

التقى كيجران ، وهو متزلج على الجليد في الجبال الكبيرة ، رايس عندما كانت الأخيرة تصور فن التحليق بالطائرات مع شركة Brain Farm للإنتاج. كان رايس ومجموعته يتطلعون إلى توزيع الفيلم على شركة آبلAAPL
تلفزيون؛ في ذلك الوقت ، كان Keighran هو الرائد في تصميم منتجات Apple TV.

كان Keighran أيضًا لاعبًا شغوفًا ، وكان يعرف Twitch (المملوك لشركة AmazonAMZN
) في شيء غير مسبوق عندما تم إطلاقه في عام 2011 ، مما أدى إلى إنشاء مساحة اجتماعية تفاعلية لمشاهدة ألعاب الفيديو.

قال كيجران ، "لقد فكرت ،" مستقبل مشاهدة البث المباشر والرياضات الحية يشبه إلى حد كبير تويتش ، لكنني لا أستطيع تخيل هؤلاء الرجال على الجليد يفعلون شيئًا على تويتش ".

لذلك ترك Keighran شركة Apple لتأسيس الشركة التي ستنمو لتصبح Caffeine ، حيث أنشأ منصة لا تقوم فقط ببث الرياضات الحية - وأحداث الألعاب والثقافة والموسيقى (المنصة ضخمة لموسيقى الراب ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى الشراكة مع Drake) —لكن ، بشكل حاسم ، السماح للمجتمع بالتفاعل مع المبدعين ومع بعضهم البعض في الوقت الفعلي.

هناك نوعان من الشراكات التي يمكن أن تقيمها Caffeine مع حدث ما - نظرًا لأننا نركز على رياضات الحركة ، دعنا نقول إنها Dew Tour أو Natural Selection Tour أو The Berrics: حصرية أو غير حصرية.

في كلتا الحالتين ، يتلقى Caffeine تغذية مناسبة من الشاحنة أو مركز التحكم ويقوم بتشغيلها على منصتها. كانت خلاصة Natural Selection Tour غير حصرية ، كما يتم بثها مباشرة على موقع الويب الخاص بـ Tour و YouTube.

إذا كان البث حصريًا - على سبيل المثال ، مسابقة موسيقى الراب - يمكن لـ Caffeine المشاركة في الإنتاج على مستوى الاستوديو ، حيث يتحدث المعلقون إلى الجمهور المباشر ويجيبون على الأسئلة في الوقت الفعلي.

كانت جولة اختيار الكافيين الطبيعية غير الحصرية لحدث Revelstoke مفيدة للطرفين. تتطلع Caffeine إلى زيادة عروضها الرياضية الحركية وجذب هذا النوع من المعجبين - الذين ليس لديهم موقع مركزي لمشاهدة تلك الأحداث حاليًا - إلى منصتها. وتتيح جولة Natural Selection ، التي تتطلع إلى النمو بقوة في عامها الثالث ، الوصول إلى مستخدمي Caffeine البالغ عددهم 21 مليون مستخدم.

لحدث مذهل مثل مسابقة Natural Selection Revelstoke - حيث تجاوز 12 راكبًا وراكبة ، بما في ذلك رايس ، حدود التزلج الحر على الجليد في البرية النائية في كولومبيا البريطانية - من الضروري وجود منصة تدمج المناقشة في الوقت الفعلي.

"بصفتي متزلج على الجليد ، بالنسبة لي ، فإن التزلج على الجليد هو كل شيء عن التقدم. قال كيغران: "هذا ما يجعل الأمر ممتعًا ومثيرًا للغاية". "ما رأيناه يوم الاثنين في Revelstoke ، مع جولة Natural Selection ، لم يكن أقل من منافسة التزلج على الجليد الأكثر تقدمًا التي شهدها العالم على الإطلاق."

وأضاف كيجران: "التقدم هو شيء نقدره بشدة في الكافيين أيضًا". "نحن نعمل على تقدم التوزيع والخبرة لتنسيقات البث المباشر التنافسية مثل Natural Selection ، وتمتع المشجعون بالمزايا يوم الاثنين. شاهده المزيد من الأشخاص أكثر من أي وقت مضى وحصلوا على تجربة مذهلة في الوقت الفعلي مع المعجبين والمجتمع ".

وفقًا للأرقام الواردة من Caffeine ، بعد 24 ساعة من بث الحدث يوم الإثنين ، حصل على 450,000 ألف مشاهدة ويعتمد على المنصة حيث واصل الناس متابعته ومشاهدته. رابط VOD، مما يجعله متقدمًا بشكل جيد على تدفقات جولة Natural Selection Tour العام الماضي على المنصة.

ليست الأحداث الكبيرة فقط هي التي ستستفيد من الشراكة مع الكافيين. توفر المنصة أيضًا مكانًا للرياضيين مثل مضيف X Games Jack Mitrani ومتزلجو التزلج المحترفون Garrett Ginner و Steve Barra و Eric Koston لإنشاء محتوى مباشر واستثمار هذه التدفقات.

"يمكن أن تتراوح أنواع المحتوى الذي يمكن للمؤثر أو شخص ما داخل المجتمع البث المباشر من أي شيء من تعليق قبل العرض أو ما بعد العرض حول ما سيحدث أو ما حدث للتو من خلال بودكاست أو حتى رد فعل مباشر من المعجبين ،" كيغران قال.

يمكن للمشاهدين على المنصة شراء الذهب وإنفاقه على الدعائم التي يمكنهم إرسالها إلى المبدعين أثناء البث. ثم يكسب هؤلاء المبدعون أرصدة يمكن صرفها مقابل أموال حقيقية. قدمت المنصة أيضًا مؤخرًا إعلانات ما قبل التشغيل.

قال كيجران: "بدلاً من مجرد عرض المحتوى على IG ، على أمل الوصول إلى المتابعين الذين لا يصلون إليهم في هذه المرحلة ، هناك بوتقة انصهار للكافيين للأشخاص الذين يبحثون عن هذا النوع من المحتوى". "هذه فرصة لجاك ميتراني لأي شخص يريد النهوض وأخذ الميكروفون والبدء في التحدث مباشرة ويكون جزءًا من المجتمع."

على الرغم من زيادة قاعدة المستخدمين النشطة الشهرية الخاصة به سبعة أضعاف ، إلا أن الكافيين يحافظ على الطاقة. جهاز البث ليس مربحًا بعد ، لكنه يهدف إلى الوصول إلى هناك في العامين المقبلين.

قال كيغران: "الشيء هو أن تقنية البث المباشر من الصعب حقًا بناءها ، ولديك إخفاقات كبيرة في محاولة بنائها". "حتى أمازون ، مع كرة القدم الجامعية ، خوادمهم تعطلت. عندما يكون لديك ، في حالتنا ، ملايين الأشخاص الذين يحاولون ضربكم جميعًا في نفس اللحظة ، يمكن أن يحدث فشل ذريع. لقد استغرق الأمر منا بضع سنوات للحصول على التكنولوجيا الصحيحة ".

المستثمرون ذوو الأسماء الكبيرة مثل فوكسفوكسا
لقد راهنت المؤسسة وشركات رأس المال الاستثماري Andreessen Horowitz و Greylock Partners بشكل كبير على Caffeine ، التي أغلقت جولة تمويل السلسلة D في عام 2020 مقابل 113 مليون دولار ، وقيمتها حينها بأكثر من 600 مليون دولار.

قال كيغران: "لقد أثبتنا أنفسنا". "هل تعرف الشركة كيفية إعداد المستخدمين حول هذه الأنواع من الأحداث والمسابقات في هذه المرحلة؟ نعم الجحيم! الحد التالي هو الحصول على 40 مليون أو 50 مليون شخص على الشبكة ".

رياضات الحركة ، التي نادرًا ما كان لها شبكة منزلية خطية (هناك X Games على ESPN و ABC - على الرغم من أن المنافسة تجتذب معظم مشاهديها رقميًا هذه الأيام - والأولمبياد على NBC) ، هي رهان جيد لخطة نمو Caffeine.

وفقًا لـ Statista ، في عام 2021 ، شاهد ما يقرب من 57.5 مليون مشاهد في الولايات المتحدة محتوى رياضي رقمي مباشر مرة واحدة على الأقل شهريًا. ومن المتوقع أن يصل هذا الرقم إلى 90 مليون بحلول عام 2025.