ناسكار وهيرلي جاهزان للتصفح حتى عام 2023 على قمة موجة الشباب

هذا الأحد ، سواء كنت في الموسم الافتتاحي لموسم Daytona 500 شخصيًا أو تشاهده على التلفزيون ، فلا تفاجأ برؤية المزيد من المشجعين الأصغر سنًا بين الجمهور أكثر من أي وقت مضى. في السنوات القليلة الماضية ، ركزت الرياضة ليس فقط على جذب جمهور أكثر تنوعًا ، ولكن أيضًا على الشباب.

حصلت هذه الجهود على دفعة كبيرة خلال الموسم الذي دمره الوباء في عام 2020. قام الأشخاص المحاصرون في منازلهم بضبط عروض NASCAR ، وبشكل أساسي الدوري عبر الإنترنت الذي وضع كبار السائقين في مواجهة بعضهم البعض تقريبًا. أصبحت واحدة من الأحداث الرياضية القليلة المتلفزة على التلفزيون الوطني.

ينتمي عالم الإنترنت ، وخاصة الألعاب عبر الإنترنت ، إلى الشباب وشركة التكنولوجيا بعد ذلك الموسم أصدرت شركة Morning Consult تقريرًا عن أسرع العلامات التجارية نموًا لعام 2020 ، والذي أظهر أن NASCAR حققت نجاحات مع Gen Z ، الجيل الذي يعتبره معظمهم مولودًا بين عامي 1997 و 2015. وفقًا لذلك التقرير احتلت NASCAR المرتبة التاسعة من بين أسرع عشرين علامة تجارية نموًا للجيل Z وشهدت نموًا بنسبة 7.9٪ بين العرض التوضيحي 18-23 ، يتصدر العلامات التجارية مثل Pepsi و ABC TV و Snapchat.

لم تظهر تلك الحركة الشبابية أي علامات على التباطؤ. خلال الموسم الافتتاحي لسباق معرض Clash في LA Coliseum قبل بضعة أسابيع فقط ، جلس NASCAR جانبًا قسمًا كاملاً لعشاق الكلية. كان هذا القسم مليئًا بالمشجعين الشباب الذين جلبوا طاقة لم تُشاهد في مسار وربما يثبت لبقية العالم أن حركة شباب ناسكار لديها بالفعل قدر كبير من الزخم.

لاحظت العلامات التجارية هذا الزخم أيضًا. لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أيضًا أن نرى علامة تجارية رياضية مثل Hurley تنضم في تعاون مع NASCAR. في الواقع ، كان زخم تلك الحركة الشبابية هو الذي جذب شركة معروفة بركوب الأمواج والشاطئ.

قالت ميغان مالايتر ، المديرة الإدارية للترخيص والمنتجات الاستهلاكية في ناسكار: "لقد تواصلوا معنا باهتمام في الحديث عن الرياضة". "لقد لاحظوا القواسم المشتركة لبعض سمات علامتنا التجارية. تعلمون ، على سبيل المثال ، لقد ولدنا نوعًا ما على الشاطئ ، كلانا رياضات متطرفة. نحن نعيش على الحافة ونتسابق بهذه الطريقة ".

أكثر من فوربزيكتشف ناسكار (آخر) فائدة غير متوقعة من موسم 2020 الذي دمره الوباءBy جريج إنجل

ولدت فكرة خط منتجات NASCAR المرخصة منذ حوالي عامين وفقًا لكريستين بيدي نائب الرئيس للتسويق العالمي لشركة Hurley.

قالت: "كنا نفكر فقط في من سيكون شريكًا رائعًا نتعاون معه". "وكما تعلم ، يتعلق الأمر برمته بالنسبة لنا بكيفية تحقيق صلة جديدة بمستهلك Hurley؟

"اعتقدنا أن إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك ستكون من خلال التعاون مع NASCAR ، مع العلم أنها الذكرى السنوية الخامسة والسبعين لتأسيسها. وبالنسبة لنا كعلامة تجارية ، نحب القيام بأشياء غير متوقعة. لذلك أعتقد أن هذا كان حقًا شيئًا لم يتوقعه المستهلكون ، لأنه بالنسبة للجزء الأكبر ، يعرف الكثير من الناس هيرلي لركوب الأمواج وها نحن ندخل في السباقات ".

بينما يتعلق التعاون في منتجات NASCAR المرخصة ببيع العناصر ، فإنه يتعلق أيضًا بمواصلة الوصول إلى الأسواق ، لكلا الجانبين.

قال مالايتر: "أعتقد بشكل عام عندما يتعلق الأمر بهذا التعاون في المنتج المرخص". "حقًا ، أنت ترى ذلك على أنه شيء متزايد للوصول إلى جماهير جديدة ، جماهير أصغر سنًا هناك. وعندما تتعاون مع العلامات التجارية للأزياء التي ستتعاون معنا في الأشياء ، فعادةً ما يكون ذلك لأننا نشارك السمات التي نراها في بعضنا البعض والتي يمكن أن تساعدنا على النمو والوصول إلى جماهير جديدة في الفضاء. "

على الرغم من إطلاق المنتجات للتو ، إلا أن الاستقبال كان إيجابيًا للغاية حتى الآن.

قال بيدي: "لقد لقيت استحسانًا لأنه في نهاية اليوم كان كل من هيرلي وناسكار يوسعان نوعًا ما التواصل عبر مجموعات المستهلكين". "إنها فرصة رائعة لمنح مستهلكي Hurley شيئًا مميزًا مع NASCAR ، ومن الواضح أنه يمكن لمستهلك NASCAR التحقق من معدات Hurly.

"الأمر كله يتعلق حقًا بكيفية توسيع المصالح؟ ولأن لدينا حملة لا تصدق ، خاصة عبر وسائل التواصل الاجتماعي في هذا اليوم وهذا العصر ، فإن الأمر كله يتعلق بكيفية إشراك المستهلكين. و NASCAR هو بالتأكيد شيء يهتم به المستهلكون ؛ الإثارة ، فهم يحبون المشاركة حقًا ".

بالنسبة إلى ناسكار ، فإن حملات وسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع الرياضيين في فريق هيرلي من الرياضيين متصفحي الأمواج مثل البرازيلي فيليب توليدو وهاواي كاي ليني وكاريسا مور ، الذين فازوا بأول ميدالية ذهبية أولمبية على الإطلاق لركوب الأمواج ، يجلبون نوعًا من الحيوية التي تريدها ناسكار .

قال مالايتر: "إنهم يساعدوننا في جذب الجمهور الأصغر سنًا هناك". "إنهم ينشئون محتوى غامرًا حول البرنامج ، وملابس مصورة بشكل جميل تجلب بعض السائقين الصاعدين والقادمين ، وهي حقًا نوعًا من بناء قوة النجوم هذه من خلال ربطهم بالأشياء التي يهتم بها المستهلكون الأصغر سنًا من حيث الرياضات المتطرفة والرائعة حقًا محتوى غامر.

"أعتقد أنه إذا ذهبت إلى موقع الويب الخاص بهم ، ونظرت إلى برنامج Instagram الخاص بهم أو ما أنشأوه على YouTube حول هذه المجموعة ، فسيتم تجميعها جميعًا بطريقة 360 كاملة. إنه ليس مجرد منتج ، إنه اندماج المنتج بالمحتوى ، مع البيع بالتجزئة الذي يجمع كل شيء معًا ".

كان ترخيص منتجات NASCAR جزءًا من تسويق الرياضة تقريبًا طالما كانت الرياضة موجودة. ولكن ما كان في يوم من الأيام مساحة مخصصة لأشياء مثل سيارات دييكاست ، والقمصان ، والقبعات ، وأشياء مثل زينة عيد الميلاد تحت عنوان NASCAR ، أصبح الآن أكثر ؛ إنها وسيلة للوصول إلى المشجعين الأصغر سنًا ، وخاصة ناسكار.

قال مالايتر: "لقد شهدت أعمال الترخيص لدينا نموًا على مدار العامين الماضيين". "حقًا نوع من العمل مع العلامات التجارية الموجودة في أماكن البيع بالتجزئة المختلفة هناك. كما تعلم ، كان لدينا برنامج رائع العام الماضي مع ملوك الثقافة هناك الذين يقدمون المزيد من أزياء الشارع المرتفعة.

"لقد رأينا توسعًا ، كما تعلمون ، في المساحة المتخصصة مع نوع حقيقي من NASCAR بمثابة بيان أزياء هناك. سواء كانت سترات السائق التقليدية أو تقوم بالتعاون مع Starter.

"أعتقد أن كل برامج تراخيص التعاون المختلفة هذه مهمة حقًا لأننا نصل إلى المعجبين الأحدث والأصغر سنًا في المساحة التي يعيشون فيها ، وجميع هذه العلامات التجارية المختلفة لها خصائص وسمات مختلفة هناك يمكنك من خلالها وضع المواد الإبداعية في طرقًا لتكون في الاتجاه الصحيح وتصل إلى الخصائص الديمغرافية للسوق ".

حتى الآن ، يعمل التعاون مع هيرلي بشكل جيد. وبينما كانت الشركة واثقة من أنها ستكون ناجحة ، لم يتوقعوا نوع الاستجابة الإيجابية التي تلقوها عند إطلاق الخط.

قال بيدي: "كان الجميع يحبس أنفاسه نوعًا ما". "لأننا أردنا أن نرى ، حسنًا ، ما هي استجابة المستهلك؟ هل ستكون ايجابية؟ ثم الأهم من ذلك ، ما الذي يحدث للمبيعات.

"وقد ذهلت أذهاننا حقًا لأن المنتج ، كما تعلمون ، يباع بجنون. لقد تلقينا الكثير من الصحافة الرائعة ، كما تعلم ، حول التصميمات. أعيش هنا في مدينة نيويورك ، ونوع آخر الأخبار في مدينة نيويورك في أسبوع الموضة في نيويورك هو أن سترات سيارات السباق تحظى بشعبية كبيرة في الوقت الحالي. هناك مشاهير يظهرون في عروض الأزياء الراقية هذه وهم يرتدون سترات السباق. لذلك هذا نوع من الإثارة أيضًا ، أننا هنا دون أن ندري نستفيد من اتجاه الموضة الكبير ".

في Daytona 500 ، يخطط هيرلي لعملية تنشيط ضخمة في المضمار والتي ستضم رياضيين هيرلي مثل ويل سكودين ، راكب أمواج كبير ومتزلج على الألواح إليوت سلون جنبًا إلى جنب مع سائق ناسكار الصاعد نوح غراغسون الذي تم توقيعه بصفته رياضي هيرلي كجزء من من التعاون.

قال بيدي: "لذلك ، سيكون كل هؤلاء الرجال جزءًا من تجربة عالم هيرلي". "نحن متحمسون جدًا لمنح المشجعين الذين يأتون إلى السباق والمشي عبر عمليات تنشيط موقع الحلبة فرصة للقاء رياضيينا والحصول على قمصان والحصول على التوقيعات والاحتفال بهيرلي نوعًا ما ومعرفة العلامة التجارية كل شيء. "

محرك NASCAR سيكون Noah Gragson من بين هؤلاء الرياضيين. أضاف هيرلي السائق الشاب إلى مجموعته كجزء من تعاون NASCAR. نشأ جراجسون البالغ من العمر 24 عامًا على الساحل الغربي.

قال غراغسون: "إنه لأمر رائع حقًا أن يتم التجمع مع رجال مثل هؤلاء ودعم علامة تجارية". "لقد نشأت وأنا أمارس رياضة ركوب الأمواج والتزلج على الجليد والتزلج على الألواح ، كل شيء. كما تعلم ، كوني على الساحل الغربي ، هذا ما فعلته. كل صيف كنا نذهب إلى الشاطئ وأمارس ركوب الأمواج لمدة شهرين كل يوم ".

يتذكر باعتزاز شراء معدات هيرلي من متجر على شاطئ لاجونا.

قال: "لقد باعوا أشياء هيرلي هناك". "ويمكنك الذهاب إلى هناك وتخصيص سروال سباحة Hurley Phantom الخاص بك.

"كان هذا قبل 15 عامًا. وما زالوا حتى يومنا هذا ، زوجي المفضل من ملابس السباحة التي أمتلكها فقط لأنني قمت بتصميمها وتخصيصها وتخصيص القمصان والأشياء. كان لديهم صفقة رائعة حقًا هناك. لذلك كنت دائمًا من أشد المعجبين بهيرلي ".

قال Gragson عندما علم أنه سيكون أحد الرياضيين في Hurley ، كان من أول الأشياء التي فعلوها هو إحضاره إلى Daytona International Speedway مع Kai Lenny وعدد قليل من رياضيين Hurley الآخرين للحصول على عرض ترويجي لإطلاق الخط الجديد. كان قادرًا على أخذهم حول الطريق السريع البالغ طوله 2.5 ميل بسرعة 160 ميلًا في الساعة في سيارة سريعة. حتى بعد أسابيع ، كان غراغسون متحمسًا بشأن التجربة ودوره كرياضي هيرلي.

قال "هذا رائع". "لا أطيق الانتظار لأرى ما يمكننا القيام به أكثر في المستقبل. أعرف أن جلسة التصوير التي أجريناها مع هيرلي في دايتونا ، كانت أكثر الأيام متعةً في حياتي ؛ القيام بأشياء من هذا القبيل وأن تكون محاطًا بكل رياضييهم ومنتج رائع حقًا أيضًا. لا تحصل على أفضل من ذلك بكثير ".

بالنسبة إلى NASCAR ، يعد تعاون Hurly طريقة أخرى لمواصلة زخم حركة الشباب الخاصة بهم.

قال مالايتر: "أعتقد أنه أمر مدهش". "لأنك تعرف ماذا ، فإن التعاون مع هذه العلامات التجارية المختلفة في البرامج المرخصة يتيح لنا الانخراط حقًا في رواية القصص الأكبر حول الرياضة والموضة. والكثير من الطرق التي تصل بها إلى هؤلاء المستهلكين الأصغر سنًا ، تجدنا من خلال الموضة لأن هذا هو ما يبحثون عنه في عالمهم هناك ".