فريدي موروس، رئيس قسم التسويق في Myndstream وCutting Edge Group
ميندستريم
تعد الموسيقى المزاجية واحدة من أكبر قطاعات النمو في الصناعة. ولكن كما يتضح من البحث الأخير في بعض الأغاني الأكثر بثًا على Spotify، ليست كل الموسيقى المزاجية متساوية.
في حين أن المقطوعات الموسيقية المرتبطة بالنوم والاسترخاء والتأمل وغيرها تتزايد شعبيتها وقوائم التشغيل، فقد تبين أن بعض المقطوعات الموسيقية ذات الدخل الأعلى ليست مقطوعات موسيقية على الإطلاق.
كيف يمكنك أن تبرز في عالم تولد فيه تسجيلات مدتها 30 ثانية للمطر المتساقط تدفقات أكثر من أمثال ليدي غاغا في بعض الأسابيع؟ Myndstream، العلامة التجارية المملوكة لمجموعة Cutting Edge Group ومقرها المملكة المتحدة والتي تعد موطنًا لمجموعة واسعة من الموسيقى للرفاهية الشخصية، تعتقد أن جودة قائمتها تتحدث كثيرًا وتتخذ خطوات لإيصال الكلمة - والموسيقى - إلى جماهير أكبر.
يقول فريدي موروس، رئيس قسم التسويق في شركة "إننا نتبع نهجًا منفصلاً إلى حد كبير، حيث ننظر إلى الفن والعلم معًا". ميندستريم و سي إي جي. "ونحن نسجل الموسيقى كما نعتقد أن الموسيقى الواعية يجب أن تكون، وذلك لغرض محدد وهو مساعدة المستمع، وليس فقط لتحقيق النتيجة النهائية."
على الجانب الخلفي، كانت تعمل على بناء قائمة من الملحنين المنغمسين في عالم اليقظة الذهنية بالإضافة إلى الانغماس في البحث والتنشيط في العلاقة بين الموسيقى والعافية. شارك موروس مؤخرًا في تأسيس شركة Aybe ويعمل كرئيس تنفيذي لها، وهي شركة ستخدم العائلات المتنوعة عصبيًا من خلال العلاج بالموسيقى والموارد الأخرى.
على الجانب المواجه للجمهور، لا تعمل Myndstream على رفع مستوى تواجدها على قرص البث فحسب، بل تقوم أيضًا ببناء مجتمعات عبر YouTube والأنظمة الأساسية الأخرى.
"يرى الكثير من الناس الموسيقى كموسيقى. ما نريد القيام به هو جعل الناس ينظرون إلى الموسيقى باعتبارها منتجًا رائعًا للصحة العقلية ومنتجًا صحيًا. يقول موروس: "كل ما يمكننا القيام به لسد هذه الفجوة هو ما نتطلع إلى القيام به في الوقت الحالي".
قائمة التشغيل، بطبيعة الحال، هي العملة السائدة اليوم. 95 بالمائة من الدخل الحالي لشركة Myndstream يأتي من أمازون
"كيف يمكنك بث الموسيقى الخاصة بك أكثر؟ الإجابة المختصرة عبر معظم المنصات هي قوائم التشغيل؛ يقول: "أنت بحاجة إلى القتال من أجل الحصول على مساحة على الرف".
ولكن في الوقت الذي يتجه فيه الناس من جميع الأعمار بشكل متزايد إلى تطبيقات الصحة والمصادر الأخرى لمساعدة صحتهم العقلية، يعتقد موروس أن مصداقية Myndstream ستمكنها من الاستمرار في الارتفاع. ومن الأمثلة على ذلك الفنان الأكثر بروزًا في العلامة التجارية، Liquid Mind، وهو مؤلف أغاني وعازف لوحة مفاتيح وملحن ومنتج وفنان تسجيل مرشح لجائزة إيمي، وله علاقات قوية مع مجتمع العلاج بالموسيقى.
"ما يميزنا الرئيسي هو أن موسيقانا ليست من إنتاج الكمبيوتر. لدينا ما يقرب من 100 فنان حي ومتنفس يعزفون هذه الموسيقى منذ أكثر من 40 عامًا. نحن نفهم أي نوع من الموسيقى يعمل بشكل جيد للتركيز، وأي نوع من الموسيقى يعمل بشكل جيد للاسترخاء.
جيل اليوتيوب
يتمثل جزء أساسي من خطة نمو Myndstream في توسيع نطاق جمهورها إلى ما هو أبعد من الفئة الديموغرافية التقليدية للموسيقى المزاجية للنساء الذين تزيد أعمارهم عن 40 عامًا. إنه رهان جيد، بالنظر إلى أن 41% من جيل الألفية و46% من جيل Z'ers أبلغوا عن شعورهم بالتوتر أو القلق معظم أو كل الوقت في استطلاع أجرته شركة Deloitte Global مؤخرًا.
وللقيام بذلك، يستفيد بعض فناني العلامة التجارية من الصوت الذي تسميه "slo-fi"، وهو عبارة عن حثالة على نوع "lo-fi" الشهير الذي يأخذ إيقاعات البوب والروك ويبطئها لإنشاء تنسيق تأملي دقيق. أغلفة الآلات الموسيقية لأغاني البوب من Billie Eilish إلى Harry Styles إلى Nirvana المعروضة على Netflix
"نحن بصدد العمل مع الملحنين لدينا على هذا النوع والأسلوب الجديد، والذي نعتقد أنه سوف يسد الفجوة بين الجمهور المعاصر من المراهقين وجيل الألفية الذين يحبون إيقاعات لو فاي، ولكن لديهم أيضًا قدم واحدة في يقول موروس: "عالم العافية".
تقوم Myndstream أيضًا بزراعة الأعلام حيث تتجمع العيون والآذان الأصغر سنًا. اشترت هذا الشتاء مجمع YouTube Yellow Brick Cinema، الذي يضم ما يقرب من 6 ملايين مشترك عبر قناته الرئيسية بالإضافة إلى 300 قناة فرعية. قامت Myndstream بإعادة تسمية إحدى هذه القنوات بلقبها الخاص، وتعمل مع الفريق لترقية التجربة عبر الموقع.
"الشيء الذي أدهشني هو النطاق الذي حققوه بناءً على المحتوى الذي لديهم. يقول موروس: "لقد كانت عبارة عن لقطات مخزنة تعتمد على عرض الشرائح". "أعتقد أن هذا الفريق سيكون أول من يقول إنه يريد المزيد من الميزانية ليتمكن من إعادة الاستثمار في جودة البناء. نحن نقوم بترخيص محتوى عالي الجودة ونتطلع إلى الاستحواذ على شركة وقناة لقطات بدقة 4K. نحن نؤمن بالمكونات المرئية القوية والانغماس الكامل متعدد الحواس في الموسيقى. نحن نحب تلك الأشياء.
البث المباشر مع…
هناك طرق أخرى لإيصال موسيقى Myndstream إلى الاتجاه السائد قيد العمل. من بينها سلسلة من عمليات التعاون مع المواهب في مجال الترفيه والرياضة ونمط الحياة تسمى "Myndstreaming With..." والتي من خلالها ستقوم العلامة التجارية برعاية موسيقى تصويرية مخصصة لتناسب نظام العافية الخاص بالمؤثر. الفكرة هي أن المؤثرين لن يستفيدوا من الموسيقى فحسب، بل سيصبحون أيضًا سفراء لعلامة Myndstream التجارية.
يقول موروس إن الإعلانات حول أول مشاركين رفيعي المستوى، أحدهما رياضي والآخر من المواهب المتميزة، ستتبع في الأشهر المقبلة.
"نحن نعمل على إشراك الرموز الثقافية - الرياضيين الموهوبين، والممثلين - والأشخاص الذين ليسوا عادةً من عشاق الموسيقى ولكنهم يحبون الموسيقى ويهتمون حقًا برفاهتهم، ونحن ننظم البيئات السليمة لرحلة الصحة العقلية الخاصة بهم، من خلال إنشاء أربعة- يقول: "ألبومات الأغاني لهم".
"إنهم يزودوننا ببعض المدخلات الإبداعية. لنفترض أن أحد الأشياء التي يفعلونها للتهدئة هو الذهاب لركوب الأمواج على شاطئ معين في مسقط رأسهم. سنذهب ونلتقط أصوات الأمواج من هذا الشاطئ، ونحصل على هذا السرير الصوتي الذي يبعث على الحنين ثم ننشئ بعض الموسيقى حول ذلك بناءً على مراجعهم.
المصدر: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/