المسك يتولى قيادة تويتر ، ويحدث تغييرًا جذريًا عند إقفال الصفقة

(بلومبيرج) - لم يهدر إيلون ماسك أي وقت في السيطرة الكاملة على شركة Twitter Inc. ، عين الملياردير نفسه الرئيس التنفيذي ، وعزل الإدارة العليا وبدأ على الفور في إعادة تشكيل الاستراتيجية في واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي نفوذاً في العالم بصفقته الخاصة التي تبلغ 44 مليار دولار. مغلق.

الأكثر قراءة من بلومبرج

قال شخص مطلع على الأمر ، طلب عدم الكشف عن هويته أثناء مناقشة المداولات الداخلية ، إن ماسك ، 51 عامًا ، سيحل محل باراج أغراوال ، الذي طُرد مع ثلاثة مسؤولين تنفيذيين كبار آخرين. وأضاف الشخص أن رجل الأعمال الزئبقي ، الذي يقود أيضًا Tesla Inc. و SpaceX ، قد يتنازل في النهاية عن دور الرئيس التنفيذي لشركة Twitter على المدى الطويل. رفض ممثلو تويتر التعليق.

جعل استحواذ ماسك أغنى رجل في العالم مسؤولاً عن شبكة اجتماعية تكافح بعد ستة أشهر من الجدل العام والقانوني. من بين أولى خطوات ماسك: تغيير القيادة. تشمل المغادرين فيجايا جادي ، رئيس الشؤون القانونية والسياسات والثقة ؛ المدير المالي نيد سيغال ، الذي انضم إلى تويتر في عام 2017 ؛ و Sean Edgett ، الذي كان مستشارًا عامًا في Twitter منذ عام 2012. تم اصطحاب Edgett إلى خارج المبنى ، حسبما ذكرت وكالة Bloomberg News.

قال الشخص إن ماسك يعتزم أيضًا إلغاء الحظر الدائم على المستخدمين لأنه لا يؤمن بالمحظورات مدى الحياة. وقال الشخص إن هذا يعني أنه قد يُسمح للأشخاص الذين طردوا من المنصة سابقًا بالعودة ، وهي فئة تشمل الرئيس السابق دونالد ترامب. ومع ذلك ، ليس من الواضح ما إذا كان سيتم السماح لترامب بالعودة إلى تويتر في المدى القريب.

رداً على أحد مستخدمي Twitter الذي اشتكى من أنه "ممنوع في الظل ، وحظر الأشباح ، وحظر البحث" ، بالإضافة إلى إزالة المتابعين ، قال ماسك في تغريدة يوم الجمعة إنه "سيحفر أكثر اليوم".

القصة مستمرة

تتوج عملية الاستحواذ ملحمة معقدة بدأت في يناير بتراكم الملياردير الهادئ لحصة كبيرة في الشركة ، واستيائه المتزايد من كيفية إدارتها واتفاق الاندماج النهائي الذي قضى لاحقًا شهورًا في محاولة حلها. يمثل شراء ماسك نهاية تسع سنوات من التداول العام. ظهر موقع Twitter لأول مرة مع إحداث ضجة كبيرة في بورصة نيويورك للأوراق المالية في عام 2013 ، لكنه فشل في مطابقة الرحلة الصاروخية التي حققتها بعض الشركات التقنية الثقيلة الأخرى.

سيؤدي التغيير في القيادة إلى تعطيل فوري لعمليات Twitter ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العديد من أفكار Musk حول كيفية تغيير الشركة تتعارض مع الطريقة التي تم إدارتها بها لسنوات. قال إنه يريد ضمان "حرية التعبير" على الشبكة الاجتماعية.

حظر تويتر ترامب بعد أيام من تمرد الكابيتول 2021 ، مشيرًا إلى "خطر المزيد من التحريض على العنف". مع توقع على نطاق واسع أن يقوم الرئيس السابق بترشيح نفسه للبيت الأبيض في عام 2024 ، فإن العودة إلى تويتر قد تمنحه فرصة لتفعيل رسالته.

على نطاق أوسع ، تهدد مبادرات Musk بالتراجع عن سنوات من جهود Twitter للحد من التنمر وسوء المعاملة على المنصة.

أثار احتمال وجود اعتدال أقل تقييدًا في المحتوى تحت قيادة ماسك مخاوف من تدهور الحوار على الشبكة الاجتماعية ، مما أدى إلى تآكل سنوات من الجهود التي تبذلها الشركة وفريق "الثقة والأمان" للحد من المشاركات المسيئة أو الخطيرة. في يوم الخميس ، نشر ماسك ملاحظة للمعلنين يطمئنهم بأنه لا يريد أن يصبح تويتر "مكانًا مجانيًا للجحيم للجميع".

مع اقتراب الموعد النهائي في 28 أكتوبر ، بدأ ماسك في وضع ختمه على الشركة ، ونشر مقطع فيديو له وهو يسير إلى المقر ويغير وصف ملفه الشخصي على المنصة التي يمتلكها الآن إلى "Chief Twit".

قال أشخاص مطلعون إنه رتب اجتماعات بين مهندسي Tesla وقيادة المنتج في Twitter ، وخطط لمخاطبة الموظفين يوم الجمعة. لم يعد بإمكان مهندسي Twitter إجراء تغييرات على الكود اعتبارًا من ظهر يوم الخميس في سان فرانسيسكو ، كجزء من جهد لضمان عدم تغيير أي شيء بشأن المنتج قبل إغلاق الصفقة ، على حد قول الأشخاص.

اقرأ المزيد: يواجه Twitter نتائج سيئة فقط إذا تم إغلاق صفقة Musk بقيمة 44 مليار دولار

كان موظفو تويتر يستعدون لتسريح العمال منذ الإعلان عن الصفقة في أبريل ، وطرح ماسك فكرة خفض التكاليف على الشركاء المصرفيين عندما كان يجمع الأموال للصفقة في البداية. تم إخبار بعض المستثمرين المحتملين بأن ماسك يخطط لخفض 75٪ من القوى العاملة في تويتر ، والتي يبلغ عددها الآن حوالي 7,500 ، ويتوقع مضاعفة الإيرادات في غضون ثلاث سنوات ، حسبما قال شخص مطلع على الأمر في وقت سابق من هذا الشهر.

أثناء زيارته لمقر تويتر يوم الأربعاء ، أخبر ماسك الموظفين أنه لا يخطط لخفض 75٪ من الموظفين عندما يتولى الشركة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.

كانت الأشهر الستة الماضية تمثل تحديًا لموظفي تويتر ، الذين تابعوا بشكل أساسي تقلبات صفقة الأفعوانية من خلال عناوين الأخبار.

كان الكثيرون غير راضين عن مشاركة ماسك وتساءل البعض عن مؤهلاته لإدارة شركة للتواصل الاجتماعي. أثار دعمه لمرشح سياسي يميني متطرف في تكساس ، بالإضافة إلى اتهامات بالتحرش الجنسي من مضيفة طيران سابقة لشركة SpaceX في مايو ، مخاوف إضافية. خلال فيديو Q & A مع Musk في يونيو ، سخر بعض الموظفين من Musk على قنوات Slack الداخلية. سخر منه آخرون أو عيبوه علنًا على Twitter طوال عملية الصفقة.

(التحديثات مع تغريدة المسك في الفقرة الخامسة)

الأكثر قراءة من Bloomberg Businessweek

© شنومكس بلومبرغ لب