(بلومبرج) - أكمل Elon Musk استحواذه على Twitter Inc. بقيمة 44 مليار دولار ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر ، ووضع أغنى رجل في العالم مسؤولاً عن الشبكة الاجتماعية المتعثرة بعد ستة أشهر من الجدل العام والقانوني حول الصفقة.
الأكثر قراءة من بلومبرج
من بين أولى خطوات ماسك: تغيير القيادة. تشمل المغادرين الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Parag Agrawal ؛ فيجايا جادي ، رئيس قسم الشؤون القانونية والسياسات والثقة ؛ المدير المالي نيد سيغال ، الذي انضم إلى تويتر في عام 2017 ؛ وشون إدجيت ، الذي كان مستشارًا عامًا في Twitter منذ عام 2012 ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر. قال اثنان من الأشخاص ، الذين طلبوا عدم الكشف عن هويتهم لأن المعلومات ليست علنية ، إن إدجيت تم اصطحابه إلى خارج المبنى.
سيتم دفع 54.20 دولارًا أمريكيًا للمساهمين لكل سهم ، وسيعمل Twitter الآن كشركة خاصة. يتوج الإنجاز ملحمة معقدة بدأت في كانون الثاني (يناير) بتراكم الملياردير الهادئ لحصة كبيرة في الشركة ، وسخطه المتزايد بشأن كيفية إدارتها واتفاق الاندماج النهائي الذي أمضى شهورًا في محاولة حلها لاحقًا.
في 4 أكتوبر ، وافق ماسك على المضي قدما في شروطه المقترحة في الأصل ، وأعطى قاضي محكمة ديلاوير المستشارية الجانبين حتى 28 أكتوبر لإنهاء الصفقة. تم الوفاء بهذا الموعد النهائي ، والآن ماسك ، الرئيس التنفيذي لكل من شركتي Tesla Inc. و SpaceX ، يتحكم أيضًا في Twitter ، وهي خدمة يستخدمها كثيرًا لكنه ينتقدها علانية ، وقد وعد بتغييرها بشكل كبير. لم يعد من المتوقع تداول أسهم الشركة في بورصة نيويورك.
ستؤدي ملكية Musk إلى تعطيل فوري لعمليات Twitter ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن العديد من أفكاره حول كيفية تغيير الشركة تتعارض مع كيفية إدارتها لسنوات. لقد قال إنه يريد ضمان "حرية التعبير" على الشبكة الاجتماعية ، وهو ما يعني على الأرجح معايير أكثر تساهلًا للإشراف على المحتوى ، ويخطط لاستعادة بعض الحسابات البارزة التي تم إطلاقها من Twitter لخرق القواعد ، مثل الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب. على نطاق أوسع ، تهدد مبادرات Musk بالتراجع عن سنوات من جهود Twitter للحد من التنمر وسوء المعاملة على المنصة.
مع اقتراب الموعد النهائي ، بدأ ماسك في وضع ختمه على الشركة ، ونشر مقطع فيديو له وهو يسير إلى المقر ويغير وصف ملفه الشخصي على المنصة التي يمتلكها الآن إلى "Chief Twit". قال أشخاص مطلعون إنه رتب اجتماعات بين مهندسي Tesla وقيادة المنتج في Twitter ، وخطط لمخاطبة الموظفين يوم الجمعة. لم يعد بإمكان مهندسي Twitter إجراء تغييرات على الكود اعتبارًا من ظهر يوم الخميس في سان فرانسيسكو ، كجزء من جهد لضمان عدم تغيير أي شيء بشأن المنتج قبل إغلاق الصفقة ، على حد قول الأشخاص.
كان موظفو تويتر يستعدون لتسريح العمال منذ الإعلان عن الصفقة في أبريل ، وطرح ماسك فكرة خفض التكاليف على الشركاء المصرفيين عندما كان يجمع الأموال للصفقة في البداية. تم إخبار بعض المستثمرين المحتملين بأن ماسك يخطط لخفض 75٪ من القوى العاملة في تويتر ، والتي يبلغ عددها الآن حوالي 7,500 ، ويتوقع مضاعفة الإيرادات في غضون ثلاث سنوات ، حسبما قال شخص مطلع على الأمر في وقت سابق من هذا الشهر.
أثناء زيارته لمقر تويتر يوم الأربعاء ، أخبر ماسك الموظفين أنه لا يخطط لخفض 75٪ من الموظفين عندما يتولى الشركة ، وفقًا لأشخاص مطلعين على الأمر.
تمتع بالصحة
في حزيران (يونيو) ، خلال اجتماع شامل أعقب اتفاقية الشراء ، قال ماسك إن تويتر "بحاجة إلى التعافي" ، في إشارة إلى خفض التكاليف. وقال أيضًا إن الموظفين "الاستثنائيين" فقط هم من يمكنهم العمل من المنزل ويجب على أي شخص آخر الحضور إلى المكتب. كانت Twitter ومقرها سان فرانسيسكو واحدة من أولى الشركات الكبيرة التي وعدت جميع الموظفين بأنهم قادرون على العمل من أي مكان "إلى الأبد".
قام Twitter ببعض الأعمال نيابة عنه. أعلنت الشركة عن تجميد التوظيف في مايو ، وأغلقت أو قلصت عددًا من المكاتب حول العالم ، وألغت تراجعًا على مستوى الشركة في عام 2023 إلى ديزني لاند.
في الأسبوع الماضي ، جمد Twitter حسابات جوائز الأسهم للموظفين تحسباً لإغلاق الصفقة. أثار ذلك مخاوف بين العمال من أنه لن يتم دفع مكافآت الأسهم ، كما قال أشخاص مطلعون على الأمر ، ويناقش بعض الموظفين ويبحثون عن قوانين العمل لضمان حصولهم على النوع الصحيح من إنهاء الخدمة.
كان من الواضح منذ فترة طويلة أن أغراوال ربما لن يظل في منصبه بمجرد تولي ماسك زمام الأمور. تظهر الرسائل النصية التي تم الكشف عنها خلال الدعوى القضائية أن الرجلين كانا يتبادلان الخلاف في وقت مبكر من عملية الصفقة ، وسخر ماسك لاحقًا من Agrawal لكونه في إجازة في هاواي خلال بعض المفاوضات المبكرة. الجهود التي بذلها الرئيس التنفيذي السابق لشركة Twitter ، جاك دورسي ، لإعادتهم معًا بعد الإعلان عن الصفقة ، انتهت بشكل سيء.
كتب دورسي في رسالة نصية إلى ماسك في 26 أبريل: "على الأقل أصبح من الواضح أنه لا يمكنك العمل معًا".
في غضون ذلك ، أشرف جادي على جهود سياسة المحتوى في تويتر ، والتي انتقدها ماسك.
واجهت أعمال تويتر ، التي تعتمد بشكل أساسي على الإعلانات الموضوعة في خلاصات المستخدمين على شبكتها الاجتماعية ، صعوبات في ذلك الوقت منذ دخول ماسك إلى الدردشة علنًا في أبريل. في الربع الثاني ، أبلغت الشركة عن أول انخفاض في مبيعاتها على أساس سنوي منذ ذروة الوباء ، ومن المحتمل أن يكون تويتر قد شهد انخفاضًا مشابهًا في الربع الثالث ، على الرغم من أن الشركة لم تعلن عن خطط للإبلاغ عن الأرباح.
لا "هيلسكيب" هنا
ذكر ماسك إمكانية إنشاء منتج اشتراك لتويتر لتكملة عائدات الإعلانات ، على الرغم من أنه من غير الواضح أي المنتجات أو الميزات قد تكلف أكثر. يقدم Twitter بالفعل منتج اشتراك ، يسمى Twitter Blue ، والذي يتضمن الوصول إلى ميزة تحرير التغريدات ، لكن الشركة قالت إنها تستهدف بشكل أساسي المستخدمين المتميزين. لم يتأثر المسك. في أبريل ، وصف Twitter Blue بأنه "قطعة مجنونة من s – t" في رسالة نصية إلى صديق.
أثار احتمال وجود اعتدال أقل تقييدًا في المحتوى تحت قيادة ماسك مخاوف من تدهور الحوار على الشبكة الاجتماعية ، مما أدى إلى تآكل سنوات من الجهود التي تبذلها الشركة وفريق "الثقة والأمان" للحد من المشاركات المسيئة أو الخطيرة. في يوم الخميس ، نشر ماسك ملاحظة للمعلنين يطمئنهم بأنه لا يريد أن يصبح تويتر "مكانًا مجانيًا للجحيم للجميع".
كانت الأشهر الستة الماضية تمثل تحديًا لموظفي تويتر ، الذين تابعوا بشكل أساسي تقلبات صفقة الأفعوانية من خلال عناوين الأخبار.
كان الكثيرون غير راضين عن مشاركة ماسك ، حيث شكك البعض في مؤهلاته لإدارة شركة شبكات اجتماعية. أثار دعمه لمرشح سياسي يميني متطرف في تكساس ، بالإضافة إلى اتهامات بالتحرش الجنسي من قبل رحلة سابقة لشركة SpaceX في مايو ، مخاوف لدى العديد من العاملين في Twitter. خلال فيديو Q & A مع Musk في يونيو ، سخر بعض الموظفين من Musk على قنوات Slack الداخلية. سخر منه آخرون أو عيبوه علنًا على Twitter طوال عملية الصفقة.
(التحديثات مع المغادرين التنفيذيين في الفقرة الرابعة.)
الأكثر قراءة من Bloomberg Businessweek
© شنومكس بلومبرغ لب
المصدر: https://finance.yahoo.com/news/musk-closes-44-billion-twitter-010816841.html