تحرّك على TikTok ، أفسح المجال للألعاب

لا تُعرف العلامات التجارية الفاخرة تمامًا بفضولها الرائد عندما يتعلق الأمر بقنوات البيع والتسويق الجديدة. أخذ معظمهم أسلوب الانتظار والترقب ليس فقط على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن للتجارة الإلكترونية نفسها. في الواقع ، تستمر شانيل في التمسك بإعلانها الشهير الآن بأنها لن تبيع منتجاتها الفاخرة الأساسية عبر الإنترنت. ولكن هناك مجموعة فرعية أكثر جرأة من عالم الرفاهية - وأبرزها Gucci و Prada و Louis Vuitton و Balenciaga و Burberry - وهم رواد في أحدث الحدود الرقمية. إنهم يستكشفون ما قد يعتبره البعض قناة غير عادية جدًا لعالم الرفاهية: الألعاب. عند الفحص الدقيق ، من السهل معرفة السبب. وفقًا لشركة رؤى اللاعب Newzoo، تشكل النساء ما لا يقل عن 40٪ من شخصيات الألعاب ، وتزيد أعمار غالبية اللاعبين عن 20 عامًا ، مما يفضح فكرة أن اللاعبين هم في الغالب من الفتيان المراهقين. يمنح Gaming للعلامات التجارية الفاخرة قناة غير مستغلة لجذب مجتمع جديد - وقوي - من المستهلكين الذين يعيشون عند تقاطع العالم الرقمي والمادي.

في أي مكان آخر في عالم اليوم اللامركزي يمكن لقناة واحدة أن تقدم على الفور ملايين المتحمسين المتحمسين ببطاقات الائتمان في متناول اليد؟ ساعد تكامل المنتجات والتأييدات من أفلام هوليوود والمشاهير والرياضيين المحترفين والموسيقيين العلامات التجارية مثل NikeNKE
وأرماني أصبحت أسماء مألوفة في وقت مبكر من تاريخهم. ومع ذلك ، على عكس الإعلانات التقليدية أو تكامل المنتجات ، فإن الألعاب يقدم المزيد من مجرد فرصة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية التي نأمل أن تؤدي إلى اكتساب العملاء. الألعاب هي قناة مبيعات. من المتوقع أن تكون الصناعة بأكملها قيمة أكثر من 320 مليار دولار بحلول عام 2026 ، وقد تم بالفعل أكبر من هوليوود وصناعة الموسيقى مجتمعين. مع وجود ما يقرب من 2.9 مليار لاعب نشط في العالم ، يمكن للعلامات التجارية الفاخرة الاستفادة من عملاء جدد واكتسابهم من القبائل الضخمة من المستهلكين المشاركين الموالين بشكل لا يصدق لامتيازات مثل Fortnite و League of Legends و Roblox. مثل أعمال الموضة لاحظ ، "... ربما تكون الجائزة الحقيقية للعلامات التجارية للأزياء على Roblox في الوقت الحالي هي مجرد بدء علاقة مع الجيل القادم من المتسوقين بينما يكبرون ويقضون الوقت في مساحات ثلاثية الأبعاد عبر الإنترنت."

كل هذه المنصات هي مكان للتواصل الاجتماعي بقدر ما هي لممارسة الألعاب. يخلق دمج شركاء الإعلان في هذه الأكوان الرقمية تجربة للاعبين يمكن الوصول إليها على الفور. علاوة على ذلك ، فإن الفرص التجارية تتجاوز مجرد تزيين الصور الرمزية - وهذا وحده هو الحال مقدر أن تصل قيمتها إلى 527 مليار دولار بحلول عام 2030. على سبيل المثال ، وجدت صناعة التجميل جمهورًا أسيرًا من النساء يشاهدن مقاطع فيديو الألعاب على Twitch ، منصة البث المباشر لألعاب الفيديو. قامت شارلوت تيلبوري ، ولوريال ، وبينفت كوزمتيكس بإنشاء فصول رئيسية وعمليات تنشيط حصرية من خلال رعاية لمهرجان الرياضات الإلكترونية على قناة Girl Gamer's Twitch.

كل شيء ممكن ، بما في ذلك المتاجر المنبثقة وعروض المدرج وإطلاق المنتجات الجديدة والحفلات الموسيقية الحية. تسمح منصات الألعاب للعلامات التجارية بربط العالمين المادي والرقمي أثناء إنشاء علاقات نشطة وحقيقية وواحدة على نطاق واسع مع مجتمع مساعدي العلامة التجارية. في الآونة الأخيرة ، دخلت Gucci في شراكة مع The Sandbox ، وهي منصة عقارية رقمية ، لإطلاق متجر المفاهيم الافتراضي الخاص بها ، غوتشي فولت لاند. كانت هذه التجربة الرقمية المنبثقة متاحة للجميع وقدمت رحلة غامرة من خلال أرشيفات غوتشي مع مكافأة المشاركين على التحديات مع المقتنيات الرقمية.

بأخذ هذه الخطوة إلى الأمام ، ستعطي العلامات التجارية ، في المستقبل غير البعيد ، نفس الوزن لعقاراتها الافتراضية وستتعامل مع الصور الرمزية على نفس القدر من الأهمية مثل البشر. تختفي الجدران بين التجارة المادية والتجارة الرقمية بسرعة مع تسارع القدرات التكنولوجية. يمكن للمستهلك اليوم شراء ، على سبيل المثال ، حقيبة يد افتراضية ومادية ضمن نفس المعاملة ، أو تذاكر لحفل موسيقي افتراضي جنبًا إلى جنب مع تذكارات الحفل المادية. الاحتمالات لا حصر لها حقا. تقتصر فرص توسيع أعمال Luxury في الألعاب على إبداع العلامات التجارية نفسها.