سيصل إنفاق عيد الأم إلى 32 مليار دولار ، وهذا ما تريده الأمهات

من المتوقع أن يصل إجمالي إنفاق عيد الأم إلى 31.7 مليار دولار هذا العام بزيادة 13٪ عن عام 2021 وفقًا لمسح المستهلك السنوي الصادر عن الاتحاد الوطني التجزئة (NRF) ورؤى وتحليلات الازدهار. من المتوقع أن يحتفل حوالي 84٪ من البالغين في الولايات المتحدة بعيد الأم. من المتوقع أن يبلغ متوسط ​​إنفاق المستهلك 245.76 دولارًا ، وهو رقم قياسي للعطلة ، بزيادة 11٪ عن العام الماضي وبزيادة 25٪ مقارنة بمستوى ما قبل الجائحة لعام 2019. "يتوق المستهلكون إلى إيجاد طرق لا تُنسى لتكريم أمهاتهم وغيرهم قال ماثيو شاي ، الرئيس والمدير التنفيذي لـ NRF.

عيد الأم أكثر من عيد الأم

أولتا الجمال
ULTA
ناقشت فرق الترويج والرؤى كيف يحتفل بعيد الأم بشكل متزايد من جميع النساء المهمات في حياتنا والشركة ترى الضيوف يعيدون تعريف شكل شمولية عيد الأم بالنسبة لهم. وفقًا للشركة ، يحتفل العديد من النساء اللواتي يلعبن دورًا أموميًا أو داعمًا بما في ذلك الأخوات والعمات وأبناء العم والعاهرات وحتى الأصدقاء. قال متحدث باسم Ulta Beauty: "الاتصال بالنساء الأخريات يتجاوز التركيبة السكانية وأصبح موضوعًا عالميًا يترجم إلى التسوق والهدايا".

متلقو عيد الأم يبحثون عن المزيد من الهدايا

بعد خروجهم من الوباء ، تبحث الأمهات وأولئك الذين يحتفلون بعيد الأم هذا العام عن أكثر من مجرد هدايا جسدية. في استطلاع حديث أجرته Klaviyo ، أظهرت منصة موحدة للعملاء أن الخبرات وشهادات الهدايا كانت أفضل الخيارات لمقدمي الهدايا وطالبي الهدايا. وفقًا للاستطلاع ، يفضل 84٪ من المشاركين تجربة عيد الأم هذا بدلاً من الهدايا الملموسة ، وطلبت واحدة من كل 1 أمهات الحصول على شهادات هدايا. تقول ما يقرب من 5 ٪ من الأمهات إنهن يخططن للحصول على هدية عيد الأم الخاصة بهن مع الملابس والمجوهرات والجمال كأهم العناصر التي تخطط الأمهات لشرائها بأنفسهن.

الهدايا التي تستمر في العطاء

وجد استطلاع NRF و Prosper Insights & Analytics أن 39٪ من المستهلكين مهتمون بإهداء خدمات الاشتراك في المنتجات مثل Birchbox أو Stitch Fix. تتمثل أهم العوامل عند شراء هدية لعيد الأم بناءً على استطلاع رأي المستهلك في العثور على هدية فريدة أو مختلفة (46٪) وإيجاد هدية تخلق هدية خاصة. الذاكرة (41٪).

الإهداء التجريبي في فئة الجمال

تشهد فرق التجارة والرؤى في Ulta Beauty زيادة الإنفاق التجريبي ؛ يرغب عشاق الجمال في التعبير عن أنفسهم أثناء مشاركتهم في لحظات الحياة هذه وتتوقع الشركة أن يستمر هذا الاتجاه عندما يتعلق الأمر بالإهداء على مدار العام. من خلال الاستماع إلى قاعدة عملائها ، تقدم Ulta Beauty خدمات الهدايا في The Salon at Ulta Beauty كفرصة لتزويد الضيوف بطرق فريدة وشخصية للاحتفال بأمهم.

مجموعات الهدايا والعطور الفردية تظل أساسية

وفقًا لـ Ulta Beauty ، تظل مجموعات الهدايا مهمة ولكن المستهلكين ينفقون أيضًا على العطور الفردية والعناصر الأكثر تكلفة مثل العناية بالبشرة. تحتفل Ulta Beauty بالحداثة عبر الفئات في الوقت المناسب لعيد الأم مع مجموعة من عروض المنتجات الجديدة والمثيرة بما في ذلك Good Light و Madison Reed Color Therapy Hair Mask في Pura و Steffi Lynn x Ulta Beauty and Womaness.

المجوهرات لا تزال فئة عليا

تؤدي عمليات شراء المجوهرات والنزهات الخاصة مثل العشاء أو الغداء المبكر إلى زيادة الإنفاق هذا العام ، مما يمثل رقمًا قياسيًا في تاريخ الاستطلاع لمتوسط ​​الإنفاق في كلتا الفئتين وفقًا لاستطلاع NRF و Prosper Insights & Analytics. قال نائب رئيس شركة بروسبر للاستراتيجية فيل ريست: "تظل المجوهرات اختيارًا خالصًا لهدية عيد الأم وتستمر في الحصول على حصة متزايدة في السوق". "يخطط 34 بالمائة من المستهلكين لبيع مجوهرات الهدايا هذا العام ، ارتفاعًا من 2021 بالمائة في عام 7.0. ومن المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على المجوهرات إلى XNUMX مليار دولار."

التسوق الهجين لعيد الأم

أظهر استطلاع NRF و Prosper Insights & Analytics أن أكثر من ثلث (36٪) من شملهم الاستطلاع يخططون لإجراء مشترياتهم لقضاء العطلة عبر الإنترنت. يخطط 30٪ أخرى من المستهلكين للتسوق في المتاجر الكبرى و 27٪ في المتاجر المتخصصة و 23٪ في الشركات الصغيرة المحلية.