معظم المتاجر مغلقة اليوم

مديري المراكز التجارية ، والملايين من موظفي المتاجر ، وحتى بعض مراسلي التجزئة والمحللين لديهم سبب خاص لتقديم الشكر اليوم. لقد انتهى عصر افتتاح متاجر عيد الشكر ، وأوقات بدء الجمعة السوداء المبكرة بجنون ، ولم يعد.

ساعد الوباء في توجيه الضربة النهائية لافتتاحات عيد الشكر ، ولكن حتى قبل ظهور فيروس Covid-19 ، بدأ تجار التجزئة يدركون أن الافتتاح في يوم عيد الشكر أو المساء كان فكرة ديك رومي.

ولكن خلال العقد الماضي ، اتجه العديد من تجار التجزئة إلى بدء صفقات متاجر الجمعة السوداء في وقت مبكر وقبل ذلك ، حيث شعرت العديد من سلاسل البيع بالتجزئة ، وحتى مراكز التسوق ، أنه يتعين عليهم فتح أبوابها في عيد الشكر للبقاء في المنافسة.

جعل الوباء تجار التجزئة يستيقظون على حقيقة كان يجب أن يدركوها مسبقًا ، وهي أنه عندما يتمكن شخص ما من الحصول على بوابة رقمية لصفقة عبر الإنترنت ، من منزله المريح في عيد الشكر ، فلا داعي لفتح متاجر ، وإجبار الموظفين على العمل في العيد.

لقد جن جنون تجار التجزئة في السباق لافتتاحه في وقت مبكر وفي وقت مبكر يوم الجمعة السوداء ، حتى أنهم دفعوا نحو عيد الشكر ، بدءًا من عام 2009 تقريبًا. وكانوا مدفوعين بقاعدة البيع بالتجزئة الطويلة الأمد التي تنص على أن أول متجر لمتجر المستهلك في يوم الجمعة الأسود سيحصل على أكبر حصة من ذلك المستهلك محفظة جيب. إذا فتحت في الساعة 5 صباحًا ، فقد ذهب التفكير ، يمكنك القفز على منافس افتتح في الساعة 7 صباحًا

وول مارتWMT
كانت المتاجر في ذلك الوقت مفتوحة على مدار 24 ساعة في اليوم ، لذلك كان لديهم خطط مفصلة لحجز سلع الصفقات حتى الساعة 5 صباحًا يوم الجمعة الأسود ، أو 11 مساءً في ليلة عيد الشكر ، أو متى قرروا أن يبدأ يوم الجمعة الأسود في عام معين.

برر تجار التجزئة في السنوات الأولى من افتتاحات عيد الشكر ذلك بالإشارة إلى أن الكثير من الأشخاص كانوا يتسوقون عبر الإنترنت في يوم عيد الشكر ، وقاطعوا العطلة للبحث عن صفقات رقمية ، وكان من المعقول الاعتقاد بأنهم قد يرغبون في القدوم إلى المتاجر أيضًا.

عندما قررت Macy's الانضمام إلى الحشد وفتحها في ليلة عيد الشكر ، طُلب من عدد من مراكز التسوق على مضض أن تفتح في عيد الشكر لإبقاء أحد أكبر المستأجرين الرئيسيين سعيدًا.

الآن ، يقول Walmart ، الذي يحدد وتيرة الكثير من عالم البيع بالتجزئة ، إنهم يحبون أن يتم إغلاقهم في عيد الشكر لدرجة أنهم لن يعودوا أبدًا إلى تلك الأيام.

الهدفTGT
قال المسؤولون التنفيذيون أيضًا إنهم يتوقعون أن يكون قرار إغلاق عيد الشكر دائمًا.

كانت القدرة على إجبار موظفي المتجر على العمل في عيد الشكر أيضًا بمثابة ارتداد إلى أيام توفر العمالة الوافرة ، ولا تنجح عندما يجد تجار التجزئة الوقت الكافي للعثور على عدد كافٍ من الموظفين.

هيذر لونغ ، كاتبة العمود في واشنطن بوست ، في مقالة افتتاحية قطعة، وصفت "الاستقالة العظيمة" بأنها العامل الرئيسي الذي قضى على افتتاح متاجر عيد الشكر. إن التهديد بطرد العمال الذين لا يعملون في عيد الشكر لا ينجح حقًا عندما تأمل بالفعل ألا يستقيلوا.

قالت ستيفاني سيجيلسكي ، نائبة رئيس الأبحاث والعلاقات العامة في مركز التسوق والمجموعة التجارية لسوق التجزئة ICSC ، إن تجار التجزئة بدأوا في نشر صفقاتهم في وقت مبكر من الموسم ، مما يلغي الحاجة إلى وضع كل التركيز على عيد الشكر أو الجمعة السوداء.

لكن السبب الرئيسي وراء عدم احتمال اختفاء افتتاح متاجر عيد الشكر هو أنك لست بحاجة إليها في العصر الرقمي.

قال جيجيلسكي: "يمكنني التسوق من أريكتي بنفس السهولة في ليلة عيد الشكر من المتجر". "إذا كان تجار التجزئة لديهم إستراتيجية قنوات التسويق الشاملة الخاصة بهم ، فلا يهم الوقت الذي يفتحون فيه."